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2022家電行業(yè)趨勢,家電行業(yè)報告( 二 )

云知道報告


于是出現(xiàn)了藍牙音箱、智能音箱，可以控制的家中的家電，讓人們從單純的聽音樂過渡到智能連接樞紐 。四十年前，經(jīng)常斷電；四十年后，智能按鍵、四十年前，昏燈如豆；四十年后夜如白晝……不要小看家電業(yè)這40年的歷史，可以說家電已經(jīng)成為中國走向世界的一張金光閃閃的名片 。對于家電產(chǎn)業(yè)改革開放40年，其實可以分為四個部分：①最初的10年（1978年~1987年）；②第二個10年（1988年~1997年）；③第三個10年（1998年~2007年）；④最近的10年（2008年~2018） 。
①最初的10年（1978年~1987年）最初的10年，家電一直處于一窮二白的狀態(tài)，那時候的大家電產(chǎn)品很少，擁有的家電基本都是“三轉(zhuǎn)一響帶咔嚓”，三轉(zhuǎn)為手表、自行車、電風扇，一響為收音機，咔嚓為照相機 。這樣的家庭在當時來說已經(jīng)算是富有人了 。隨著改革開放深化，從海外流入國內(nèi)的家電產(chǎn)品增多，但是大部分還是彩電和收音機，這已經(jīng)是最時髦的電器 。
而中日邦交正常化后松下、東芝、索尼、日立、三洋等品牌也開始進入中國 。這最初的10年可以說是外資品牌為中國普及家電知識的10年，通過這些現(xiàn)代的家電產(chǎn)品讓國人知道家電對生活的重要性 。②第二個10年（1988年~1997年）第二個10年可以說是國內(nèi)家電迅速擴張期，國內(nèi)企業(yè)加速了發(fā)展家電領(lǐng)域的步伐，其中最典型的兩個企業(yè)就是黑電領(lǐng)域的長虹和白電領(lǐng)域的春蘭，黑白雙雄曾經(jīng)是國內(nèi)家電的領(lǐng)軍者和旗幟 。
這一時期雖然國產(chǎn)品牌崛起，但是外資品牌仍然固守家電的高端領(lǐng)域，同時轉(zhuǎn)賣技術(shù)給中國，仍然在國內(nèi)占據(jù)著大部分市場 。春蘭空調(diào)③第三個10年（1998年~2007年）第三個10年家電普及性需求形成，是家電產(chǎn)業(yè)洗牌最慘烈的時期 。這段時期家電逐步有奢侈品轉(zhuǎn)變?yōu)槿沼孟M品，國內(nèi)家電進入到消費的黃金期，國內(nèi)的家電產(chǎn)品不管是技術(shù)還是生產(chǎn)進入成熟，規(guī)?；l(fā)展已經(jīng)凸顯 。
期間不少的企業(yè)開始布局高端市場，例如：海爾旗下的卡薩帝品牌；國內(nèi)的競爭加大，一大批品牌退出市場，家電產(chǎn)業(yè)的格局進一步形成 。這段時間還有一重要的現(xiàn)象，全國家電賣場異軍突起，例如：國美、蘇寧，這也拉開了家電連鎖賣場的布局 。這10年也可以說是外資品牌衰退，國產(chǎn)品牌崛起的10年 。蘇寧線下賣場④最近的10年（2008年~2018）最近的10年是改革開放顯露成效的10年 。
這10年可以說是中國家電產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)期，2008年國內(nèi)家電銷售金額為4345億元，10年后的2017年銷售金額幾乎翻了一番，達到8120億元 。彩電行業(yè)海信、創(chuàng)維、TCL、長虹占據(jù)了國內(nèi)的大部分市場；空調(diào)行業(yè)，格力單品銷售過千億，冰箱、洗衣機行業(yè)，中國幾乎是全球的制造基地，并且海爾旗下的卡薩帝品牌成為全球最高端產(chǎn)品 。
國產(chǎn)品牌這10年在國際上占據(jù)了很重要的地位，海爾收購了新西蘭國寶級品牌斐雪派克，在美國收購了全球知名品牌GEA，收購了三洋白電資產(chǎn)；美的收購日本東芝白電業(yè)務(wù)；海信收購夏普墨西哥工廠；創(chuàng)維收購東芝馬來西亞電視工廠……總之，40年前的國內(nèi)家電是蹣跚學步的孩子，而今天的國內(nèi)家電經(jīng)歷風雨的歷練，已經(jīng)成為世界的巨人 。
未來的？年（2019年-？）未來家電的發(fā)展，智能化占絕對位置 。智能化，是這幾年很多行業(yè)的發(fā)展主題，智能手機、智能電視、智能冰箱、智能洗衣機……隨著信息技術(shù)的發(fā)展，越來越多的智能家電產(chǎn)品“登堂入室”，人們對智能家電的要求日益提高，智能化、云端融合、人機交互已成行業(yè)發(fā)展趨勢 。家電智能化已成趨勢產(chǎn)品差異縮小，服務(wù)差異擴大 。
1、國內(nèi)生產(chǎn)的家用電器品類日益龐大，各品類電器的品種日趨齊全，由此帶來了維修服務(wù)量的急劇增加；2、我國家用電器生產(chǎn)總量持續(xù)增長，廠家維修服務(wù)的量和范圍進一步加大 。其三，我國城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民家庭家用電器需求量增多，所以家用電器服務(wù)已成為市場贏利的新契機 。產(chǎn)品差異縮小，服務(wù)差異擴大品質(zhì) 高端：產(chǎn)業(yè)或迎分水嶺 。

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