從某種意義上說，互聯(lián)網(wǎng)廣告的效果遠大于實體廣告 。僅僅從廣告的角度來看，隨著全球尤其是中國這個人口大國的網(wǎng)絡(luò)普及率越來越高，我們接觸到的互聯(lián)網(wǎng)廣告遠遠大于實體廣告，或者說媒體廣告 。新浪網(wǎng)易騰訊百度阿里巴巴和盛大 。
搜狐當(dāng)年炙手可熱，現(xiàn)在卻不復(fù)當(dāng)年，搜狐是如何掉隊的？
討論搜狐是怎么掉隊的，自然離不開討論它的核心人物，張朝陽 。獨角獸工場想起早在2010年，張朝陽就發(fā)表過自己對互聯(lián)網(wǎng)的看法，目前的巨頭有7個新浪搜狐網(wǎng)易騰訊百度阿里巴巴和盛大 ?？梢哉f是戰(zhàn)國七雄，但應(yīng)該不會出現(xiàn)秦滅六國的情況，最后可能是幾分天下 。當(dāng)時的張朝陽說的沒錯，八年后的中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的確沒有出現(xiàn)秦滅六國的情況，而是呈現(xiàn)兩超多強的局面，而他自己的搜狐卻連強都算不上了 。
從互聯(lián)網(wǎng)的先行者到如今騰訊的市值相當(dāng)于 329.62 個搜狐阿里巴巴的市值相當(dāng)于272.73 個搜狐 。不知道作為搜狐老大的張朝陽作何感想 。不可否認的是，一個公司最大的天花板就在于老板 。作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司的老板，可以說張朝陽對于業(yè)務(wù)和行業(yè)趨勢都是不太精通 。以騰訊和百度來說，互聯(lián)網(wǎng)公司都是靠產(chǎn)品和技術(shù)驅(qū)動的，所以擁抱變化才能走在前列 。
但搜狐在張朝陽的帶領(lǐng)下，步伐未免有點太慢了 。搜狐的核心業(yè)務(wù)主要是四塊門戶，視頻，游戲，搜狗，但每一塊都是相對獨立的 。當(dāng)前的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，已經(jīng)基本上沒有人再看門戶網(wǎng)站了 。今日頭條新浪微博騰訊新聞天天快報都在其之上 。搜狐視頻如今也一直在虧損，曾經(jīng)處于行業(yè)前三的它幾乎被人們淡忘了，目前的行業(yè)前三是愛奇藝騰訊視頻和優(yōu)酷土豆 。
【搜狐廣告銷售收入怎么樣,搜狐當(dāng)年炙手可熱】做互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的前景怎么樣？
文/易論從我個人的感受來說，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)自中國互聯(lián)網(wǎng)開始以來就已經(jīng)存在了，比方說早期我們熟悉的百度算是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)最早的表現(xiàn)了，很多人都不太清楚一個問題，那就是免費的網(wǎng)站及APP靠什么盈利？那就是廣告的投放，至于前景，不可為不樂觀互聯(lián)網(wǎng)廣告全球表現(xiàn)一般來說，互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展歷程包含了門戶時代-搜索時代-社區(qū)時代，整個發(fā)展趨勢經(jīng)歷了較長的時間，至少在國內(nèi)如此，我們熟悉的雅虎谷歌臉書等等大型的互聯(lián)網(wǎng)科技公司應(yīng)運而生 。
1互聯(lián)網(wǎng)廣告全球的增長從數(shù)據(jù)來看，全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)?？焖俚脑鲩L，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的成熟，這個增長速度開始放緩，自2011年到2018年，全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模從872億美元增長到了2733億美元，8年時間增加了3倍以上 。行業(yè)增速從2014年的20.54%逐漸下降到了去年的13.76%，不得不說明一點，站在全球的角度來看，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)進入了成熟期，換句話講，小公司的生存逐漸出現(xiàn)問題，或者說大魚吃小魚，最后形成壟斷或者寡頭局面 。
現(xiàn)在全球范圍內(nèi)的大型互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)如谷歌臉書，國內(nèi)如阿里騰訊頭條等紛紛出線，這通常意味著行業(yè)走向成熟之后，格局逐漸凸顯 。2互聯(lián)網(wǎng)廣告市場份額從數(shù)據(jù)來看，谷歌可謂是一家獨大，占據(jù)全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場份額的32%以上，其次是臉書，占據(jù)19.9%左右，隨后是阿里巴巴，占據(jù)8.82%，這就等于全球前三的企業(yè)占據(jù)了市場份額的60%，這通常意味著格局已經(jīng)形成 。
至于其他的，包括新浪雅虎百度騰訊亞馬遜等大型互聯(lián)網(wǎng)公司各自占有一定市場份額，但是跟前三比起來，差距的確不小 。從某種意義上講，互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放效果遠遠大于實體廣告的效果，僅僅站在廣告的角度上講，隨著全球特別是中國這樣的人口大國的網(wǎng)絡(luò)普及率越來越高的情況下，我們接觸到的互聯(lián)網(wǎng)廣告遠大于實體廣告投放，或者說媒體廣告投放 。
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