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（倪寧：《試論公益廣告及其傳播》，《新聞界》，2000年第3期）13、所謂公益廣告是為公益行動、公益事業(yè)提供服務(wù)的，它是以推廣有利于社會的道德觀念、行為規(guī)范和思想意識為目的的廣告?zhèn)鞑セ顒?。從這一內(nèi)涵來看，公益廣告的關(guān)鍵是不以盈利為目的，不僅是直接目的，而且包括間接目的。
廣告是什么？
【平面公益廣告賞析,什么是平面公益廣告】

在新媒體下，廣告變化。多讀書新媒體，是通過內(nèi)容為王實現(xiàn)自己的傳播，就是更加關(guān)注傳播的內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來更好粘性，帶來更大流量。無論是新媒體怎么玩，都是通過內(nèi)容傳播自己，如果沒有內(nèi)容，或者生產(chǎn)辣雞內(nèi)容，就只有死，或者敗家。你說新媒體下廣告會變化嗎？廣告的定義官方自行百度廣告，廣而告之，將特定內(nèi)容廣而告之，將特定內(nèi)容通過一定形式告訴給更多的人。
以上是我的個人理解那么新媒體可以說是一種形式，是讓內(nèi)容呈現(xiàn)和傳播的一種形式。就像電視，衍生出電視視頻廣告，最初電視廣告只是將平面廣告拿到電視上播放，就像好消息，好消息，特大好消息，誰家又要大甩賣了。但是慢慢大家覺得電視還可以干更多事情，而且效果翻倍。那么tvc廣告就出來了。所以新媒體的出現(xiàn)只會精進廣告?zhèn)鞑サ姆绞?。
怎么樣的方式呢？那就是傳播給需要他的人，新媒體，個人認為它是圈層文化的產(chǎn)物，它生產(chǎn)的內(nèi)容只是服務(wù)特定人群的，服務(wù)好了，內(nèi)容好了，粉絲多了，知道的人也就多了。說了這么多不知道你明白了沒？就是廣告，最基本原始的含義，不會變。就是讓一個信息，如何讓更多人知道。定義不變，變的是時代發(fā)展，技術(shù)發(fā)展，傳播的形式在變，傳播的內(nèi)容也在變。
但是廣告不會變。利用最好的形式將內(nèi)容傳遞出去，就是廣告 ?？磫栴}格局大一點記得有一天和同學(xué)辯論，針對利益，有人認為只有錢是利益，不認為名聲，地位是利益。一樣的道理。一個廣義，一個狹義。但你宏觀的看都是利益。天下熙熙，皆為利來，天下攘攘，皆為利往。新媒體是廣告在當(dāng)代的一種具象。廣告是新媒體永恒不變的母體。
什么是公益廣告？

1、公益廣告：指為公眾切身利益服務(wù)的廣告。如防火防盜，衛(wèi)生交通，環(huán)境保持等內(nèi)容的廣告，均屬于為公眾謀福利的廣告。[4] 2 、公益廣告是指不以營利為目的而為社會提供服務(wù)的廣告，具有社會的效益性、主題的現(xiàn)實性和表現(xiàn)的號召性三大特點。[5] 3、公益廣告：是為慈善事業(yè)向社會籌集資金，爭取捐贈，以及各種社會公益機構(gòu)所開展的諸如禁煙、戒酒、救災(zāi)、安全、計劃生育、防艾滋病的廣告宣傳活動。