由此可見，今日頭條與騰訊的戰(zhàn)役已經名副其實地成為2018年互聯(lián)網戰(zhàn)爭的重頭戲 。
文：火火（業(yè)界風云匯）
短視頻領先一步
隨著人們生活節(jié)奏越來越快，短視頻已經逐漸取代直播成為移動互聯(lián)網新的增長點 。隨之而來的是，短視頻行業(yè)的競爭也日趨激烈 。
2018年以來，今日頭條系的抖音、西瓜視頻、火山小視頻飛速成長，強勢占領了用戶市場，對騰訊投資的快手造成直接威脅 。特別是今年第一季度，抖音同時成為蘋果和安卓用戶下載量第一的APP，不僅引起了騰訊的敵視，更是引起整個互聯(lián)網行業(yè)對短視頻的重視 。
3月，微信封殺抖音，遏制后者過快成長；4月，騰訊重啟微視，并投資30億元補貼，直接對標抖音 。不僅如此，雙方從高管到公關層，多次發(fā)生“口水戰(zhàn)”，甚至是通過訴訟手段起訴對方，足以說明雙方的戰(zhàn)火越來越猛 。
回過頭來看，短視頻市場已經成為騰訊系和今日頭條系兩大陣營在角逐 。盡管其他的巨頭也想分一杯羹，但顯然沒有那么容易 。例如：百度、阿里等也推出了短視頻APP，但市場反響并不大 。
2016年百度開始涉水短視頻，當時短視頻平臺叫做“榴蓮” 。2017年，百度推出好看視頻APP 。2018年，百度接連推出Nani小視頻（現(xiàn)已改名為“伙拍小視頻”），后來百度又陸續(xù)投資了全民小視頻、秒懂視頻等 。
雖然百度涉足短視頻的時間不算短，產品也比較多，但是還未有一個短視頻APP能夠與抖音、快手等抗衡 。
2017年3月，阿里宣布土豆轉型為短視頻平臺，土豆被阿里寄予了厚望，依托阿里大文娛資源，以及大魚號的整合，10億元的補貼也有很大一部分將會投入到土豆 。不過目前來看，土豆并沒有逆襲，反而離第一梯隊越來越遠 。加上最近阿里大文娛又鬧出“貪腐事件”，恐怕土豆在短視頻領域的地位將會越來越低 。
由于土豆的失利，曾被傳出阿里入股抖音的傳聞，盡管未被證實，起碼說明阿里并不想放棄短視頻給電商帶來的潛在流量 。今年6月，阿里系短視頻產品“電流”已經在安卓、蘋果應用商店上線，但知名度并不高 。
以目前市場來看，短視頻之爭，主要是頭條系和騰訊系兩大陣營之爭 。盡管短視頻用戶還在保持繼續(xù)增長，但增速相比今年年初已經放緩了許多 。在獲取新用戶紅利逐漸消失的背景下，留給其他玩家的機會已經不多 。
而短視頻之爭的本質是互聯(lián)網公司對“用戶”和“流量”的爭奪，在獲取新用戶成本越來越高，用戶進入下沉市場的情況下，今日頭條和騰訊都把目標轉向了三四五線城市以及縣域市場 。
社交資訊棋輸一招
騰訊這么多年來，靠著QQ和微信兩款產品一直穩(wěn)坐社交霸主的寶座 。但近年來明顯感覺到用戶增長乏力，以及來自其他互聯(lián)網公司不斷地侵襲，特別的今日頭條系產品過快的增長，給騰訊造成了威脅 。
2018年第三季度，騰訊財報顯示，QQ月活躍賬戶數(shù)達到8.03億，比去年同期下降4.8%；微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達到10.82億，比去年同期增長10.5% 。從中可以看出QQ已經出現(xiàn)明顯下滑的趨勢，而微信也面臨著增長瓶頸 。
早在2017年年底，騰訊就感覺到QQ和微信會面臨增長乏力，而另一方面又看到今日頭條、拼多多、趣頭條等主要針對三四五城市和縣域市場的APP卻獲得快速增長 。
于是，今年3月，騰訊在資訊領域投資趣頭條逾2億美元，后者估值超過16億美元 。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2018年7月趣頭條APP月活躍用戶數(shù)突破5000萬，同比增長超300%，成為業(yè)內增長黑馬 。
9月14日，趣頭條赴美上市 。據(jù)趣頭條招股書顯示，截止2018年8月，趣頭條APP的累計裝機量達1.81億，月活用戶6220萬，在短短兩年多時間內就躍居內容聚合領域第二名，僅次于今日頭條 。
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