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最新電商市場份額公布 各類app市場占有率

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【最新電商市場份額公布 各類app市場占有率】國產(chǎn)汽車現(xiàn)狀如何，市場占有率有多少？

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其實，隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國汽車行業(yè)也有較大的進步，國產(chǎn)品牌得到了國際廣泛的關(guān)注，汽車的產(chǎn)量和出口量迅猛增加，我國已成為世界矚目的汽車制造和出口大國 。但是，我們也需要認(rèn)清現(xiàn)實，認(rèn)識到我國汽車品牌目前所存在的缺點，由于核心技術(shù)等各方面的原因，我國生產(chǎn)的自主知識產(chǎn)權(quán)汽車還存在很多問題和不足，這也反映出我國目前汽車行業(yè)的現(xiàn)狀 。
我國汽車業(yè)品牌現(xiàn)狀及問題1. 缺乏品牌賴以形成的宏觀環(huán)境商品的品牌，實際上是市場充分競爭的產(chǎn)物 。在充分競爭的條件下，企業(yè)為了區(qū)別競爭對手而建立品牌 。為了維護和鞏固品牌，不斷提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，并賦予品牌豐富的文化內(nèi)涵和獨特的市場定位 。經(jīng)過長期的積累和市場競爭的反復(fù)檢驗才最終形成強大的品牌影響力和品牌價值 。
德美日等具有強大汽車品牌的國家無不是市場經(jīng)濟十分發(fā)達的國家，他們所擁有的汽車品牌都經(jīng)過了多年的市場競爭大浪淘沙后逐漸形成的 。我國汽車業(yè)是國家保護力度最強的產(chǎn)業(yè)之一，長期的計劃經(jīng)濟體制和產(chǎn)業(yè)保護政策使我國汽車業(yè)很難迅速建立起品牌觀念，在遇到競爭時難免首當(dāng)其沖采用價格戰(zhàn)，一定程度上這又有損于品牌形象 。2. 沒有明確的品牌定位品牌定位是國外汽車品牌普遍具有的重要特征 。
可以幫助品牌樹立形象，有助于品牌傳播，也體現(xiàn)品牌的個性 。如“本田”、“豐田”的輕巧和節(jié)能；“凱迪拉克”的豪華和氣派；“奔馳”的高質(zhì)量和卓越的性能，以及“法拉利”的速度和個性 。這些品牌的定位迎合了消費者心理需求，并形成共鳴，從而有效地增強了消費者對品牌的忠誠度 。我國汽車業(yè)往往忽視對品牌個性化特征的塑造 。
品牌缺乏內(nèi)涵和鮮明的特征，沒有構(gòu)成對某一特定消費群體吸引力的要素 。對同一款車常常有多個不同的訴求點，比如：想要追求卓越品質(zhì)，還要標(biāo)榜經(jīng)濟車型；想訴求豪華舒適，還要實現(xiàn)大眾化 。以致品牌形象模糊，定位混亂，讓消費者難以抉擇 。定位不明確的品牌就像沒有個性特征的人一樣，容易被忽視 。3. 缺乏核心技術(shù)和研發(fā)能力品牌所包含的內(nèi)容最終要依靠其載體——汽車本身來體現(xiàn) 。
卓越的品質(zhì)和性能、美觀的外形都要通過汽車本身來表現(xiàn) 。擁有技術(shù)和研發(fā)能力才能保證企業(yè)充滿活力，不斷推陳出新，以適應(yīng)不斷變化的需求，從而強化品牌生命力 。而我國汽車企業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，既沒有形成足夠的研發(fā)能力，也沒有積累核心技術(shù)，自主知識產(chǎn)權(quán)少之又少，致使我國企業(yè)發(fā)展后勁不足，品牌塑造乏力 。4. 缺乏對品牌及其價值的認(rèn)識國際汽車集團強大的品牌沖擊我國汽車消費市場，而我國汽車經(jīng)營者卻對品牌概念淡漠模糊，忽視品牌的資產(chǎn)價值對企業(yè)的持續(xù)發(fā)展的作用 。
沒有從戰(zhàn)略的高度來打造知名汽車品牌，謀求長遠發(fā)函，而是急功近利，僅僅關(guān)心汽車的產(chǎn)量和銷量 。例如，夏利2000自動擋上市前已經(jīng)享有很高的知名度，上市后卻更名為“雅酷”，似乎聽起來“洋味”更足 。5. 合資企業(yè)沒能打造出汽車品牌消費者看到的合資汽車企業(yè)，如上海通用、一汽大眾、上海大眾、廣州本田等，都是以中國地名加上外資企業(yè)的品牌名稱，自身并沒有獨立的品牌 。
再者，我國汽車產(chǎn)業(yè)政策要求汽車零部件逐步走向國產(chǎn)化，但由于技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量上的差距，無法得到消費者的認(rèn)同，導(dǎo)致合資企業(yè)不愿打造汽車品牌 。總結(jié)：客觀上，我國汽車業(yè)與國際知名汽車品牌之間，在核心技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)等方面還存在一定的差距，目前還無法取得消費者更多的認(rèn)同感 。主觀上，我國部分汽車消費者確實也存在一定的品牌效應(yīng)心理，對國際知名汽車品牌有著特有的偏好，但歸根結(jié)底還是汽車核心技術(shù)和質(zhì)量的問題 。

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