蘋果第三季度財報大致情況蘋果公布了2019財年第三季度財報 。財報顯示，當季蘋果手機銷售額約520億美元，蘋果手機在中國、日本和歐洲市場銷售額均出現下滑 。因此蘋果在發布財報后第一個交易日，股價一度上漲4%，重回萬億美元市值 。蘋果通過加大包括iCloud、AppleMusic和AppleStore在內的蘋果的服務業務的投入，換取服務業務的增長，在本次的蘋果財報中，整體轉型好于預期 。
如何看待蘋果發布的2019財年Q1財報？
庫克終于承認iPhone的定價問題了，大中華區銷售額大幅下滑27%還有一個重要原因是華為、OPPO、vivo等國產廠商給保守的蘋果帶來了很大的壓力，消費者選擇更多，而美國消費者沒這么多手機可選所以銷售額還會上升，突然心疼美帝的消費者了 。iPhone銷售額下滑15%，利潤只是微降受蘋果手機在華銷量驟降影響，當季蘋果手機銷售額同比大幅下降15% 。
財報顯示，當季蘋果手機銷售額約520億美元，蘋果手機在中國、日本和歐洲市場銷售額均出現下滑 。其中尤以中國市場銷售額下滑最為劇烈，同比降幅高達27% 。iPhone的銷售額下降也使得蘋果的整體營收下降了，但是利潤卻只是微降，因為蘋果的幾大業務中除了iPhone外都增長了，而且利潤率極高的Services業務增長高達19%iPhone銷量下滑，但是利潤卻沒受多大損失，利潤率還提高了，這不是也不錯嗎？錯！iPhone屬于高端手機，這個高端是大眾消費品中的高端而不是奢侈品，所有的大眾消費品都需要量做支撐，iPhone也不例外 。
【Investor,蘋果財報】對于股市來說，更看重未來，iPhone銷量下滑就意味著產品不受歡迎就沒有未來，蘋果需要銷量支撐 。蘋果的高市值，高利潤，高現金流以及IOS生態和服務都得益于它在高端價位上的龐大出貨量，全球第二的出貨量價值卻遠超第一的三星 。銷量影響服務收入和穿戴、智能家庭和配件業務的收入蘋果最新的財報中有兩個很明顯的變化，將Services業務單獨列了出來，將此前被歸入“其他”類目的“可穿戴、智能家電和配件”業務單獨列出 。
主要原因就是這兩項一直在增長，iPad業務已經是目前收入最低的業務了 。Services業務過去幾年一直在持續增長，目前已經是蘋果第二大收入來源，蘋果的服務收入包括iTunes、App Store、Apple Pay 以及AppleCare等 。蘋果的Services業務很明顯是以IOS硬件產品為基礎的，而產品的重中之重就是iPhone手機，蘋果表示現在有14億臺IOS系統活動設備，比去年增加了1億臺，這些活躍設備中9億臺是iPhone 。
Services業務的收入是基于存量的業務，但是隨著增量的下滑存量的下滑是必然的趨勢，如果存量越來越小還會危及整個IOS生態，當然這需要一定的時間才會顯示出來，如果及時調整未必會有多大影響 。穿戴、智能家庭和配件業務同樣與iPhone關系密切，如果iPhone存量下滑這些都會大受影響 。華為、OPPO、vivo給了蘋果極大壓力iPhone在過去一直引領著智能手機的發展，一直是智能手機的標桿，引領著行業的創新 。
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