小米小米的高端紅利主要在上半年和618期間集中釋放，增幅也是相當(dāng)顯著的，但下半年押寶尚欠成熟的屏下攝像頭技術(shù)沒有獲得太廣泛的市場(chǎng)認(rèn)可，表現(xiàn)略顯疲軟 ?？偟膩碚f，雖然華為這兩年已經(jīng)丟失了不少的高端手機(jī)份額，但到目前為止，依然沒有哪家國(guó)產(chǎn)品牌能夠很好地接續(xù)，曾經(jīng)的高端消費(fèi)群體又大量流回了蘋果手中 。
另外值得一提的就是在幾次電商購(gòu)物節(jié)當(dāng)中，各種比拼殺價(jià)所暴露的國(guó)產(chǎn)手機(jī)的保值率問題，官方過于迅速的大幅降價(jià)，不僅會(huì)直接傷害到老用戶，也會(huì)在很大程度上影響到之后大家選擇國(guó)產(chǎn)高端的信心 。比如在京東雙十一的戰(zhàn)報(bào)顯示，安卓陣營(yíng)僅小米MIX 4的當(dāng)日銷量超過了iPhone 13 Pro，但這很大程度上還是憑借大幅的殺價(jià)換來的--8月才發(fā)布的MIX4降價(jià)幅度竟達(dá)到了35% 。
其它家的情況也并沒有好太多，上半年發(fā)布的國(guó)產(chǎn)旗艦幾乎還沒有哪個(gè)達(dá)到了iPhone 12的80%保值率 。盡管雖然各家降價(jià)促銷都有不得已的因素，如龍驍888的能效表現(xiàn)不達(dá)預(yù)期，難以拉動(dòng)用戶換機(jī)；國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌間互相殺價(jià)內(nèi)卷等等，但核心原因還是因?yàn)楦骷叶虝r(shí)間內(nèi)都沒能立住大眾心中“高端”的形象 。二、從華為和蘋果，看高端機(jī)應(yīng)具備的素質(zhì)從各家在國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)的表現(xiàn)看來，似乎都沒能完全站穩(wěn)腳跟，那我們不妨從蘋果和華為兩個(gè)成功者身上分析一下，它們究竟還欠缺什么 。
1.品牌力眾所周知，手機(jī)技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)到達(dá)了一定的瓶頸期，近兩三年在形態(tài)上的突破無非屏下前攝和折疊/卷軸屏兩種路線，但二者無論在成本還是易用性上，目前的表現(xiàn)都不算太好，對(duì)高端用戶的吸引力比較有限 。所以在這種技術(shù)革新很難成為換機(jī)動(dòng)力的情況下，品牌在人們心目中的印象，就成為高端用戶購(gòu)機(jī)的先決因素之一，簡(jiǎn)言之就是“信任所以選擇” 。
但高端品牌力的形成并非一蹴而就，它是品牌提供的軟硬件、服務(wù)、定價(jià)策略、宣發(fā)調(diào)性、技術(shù)實(shí)力等等因素長(zhǎng)期積累的成果 。這些因素一一分析非常復(fù)雜 。而單就技術(shù)實(shí)力方面來說，華為和蘋果都很重視軟件到硬件的深度自研（麒麟和A芯片、iOS和鴻蒙），牢牢掌控產(chǎn)品體驗(yàn)優(yōu)化流程的同時(shí)，也充分展示了品牌的技術(shù)力 。尤其華為是以后來居上的姿態(tài)，更加在本土樹立起了相當(dāng)高的品牌認(rèn)可度 。
2. 外觀的高辨識(shí)度與質(zhì)感ID設(shè)計(jì)是用戶首先能感知到的最直觀的點(diǎn)，也承載著一定的用戶向外展示自己審美取向的效果，所以如何營(yíng)造出獨(dú)具特色的辨識(shí)度，以及令人“舒適”的精致感，無疑也是高端旗艦的必修課 。iPhone的外觀或許不是最吸引眼球的，但可能也是最耐看的，無處不在的圓角統(tǒng)一，無人能及的四邊等寬屏，質(zhì)感出色的玻璃后蓋和不銹鋼中框，都很好的展現(xiàn)出高端機(jī)的氣質(zhì) 。
雖然它的大劉海不一定人人都待見，但一定能讓你一眼辨認(rèn)出這是iPhone 。華為P系列的四曲面滿溢屏和潘通流行色都令人印象深刻；Mate系列更是在這個(gè)普遍傾向把鏡頭堆在左上角以提高堆疊效率的時(shí)代，仍然堅(jiān)持居中圓環(huán)的后攝的獨(dú)特設(shè)計(jì)，并且把細(xì)節(jié)和對(duì)稱感都處理的非常好 。另外在機(jī)身材質(zhì)工藝上，華為不僅最早對(duì)素皮材質(zhì)進(jìn)行了探索，而且這個(gè)行業(yè)普遍追求AG玻璃工藝的時(shí)代，反其道而行之，把亮面玻璃做到了手感溫潤(rùn)如玉的新高度，打造出自身獨(dú)特的觸覺體驗(yàn) 。
3. 突出的影像能力影像是當(dāng)下所有高端手機(jī)都在卷的目標(biāo)，許多高端用戶追求最好的手機(jī)拍照，并不是因?yàn)樗麄円欢刻於荚谘芯繑z影，但哪怕只是偶爾用到，一個(gè)易用且能拍的好看的相機(jī)，也會(huì)成為選擇上很大的加分項(xiàng) 。iPhone影像的強(qiáng)大之處不在于高像素，也不在大底暗光夜攝，而是依托于A系列芯片強(qiáng)大算力的計(jì)算攝影 。
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