近一年來(lái)，TCL通訊曾試圖通過(guò)運(yùn)作黑莓、plam等擁有情懷加成的老品牌來(lái)刺激銷(xiāo)量，但從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，這種“老品牌戰(zhàn)略”表現(xiàn)得并不成功 。主流消費(fèi)群體的喜好、需求變化太快，而小眾群體也很難再對(duì)情懷投入真金白銀 。這種趨勢(shì)下，TCL也逐漸淪為了手機(jī)屆的“養(yǎng)老院” 。
以TCL移動(dòng)業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀，如果放在主流互聯(lián)網(wǎng)巨頭的眼里，或許早就已經(jīng)被出售，但李東生卻多次表示不會(huì)放棄 。這一點(diǎn)，似乎是和索尼（手機(jī)業(yè)務(wù)）有著同樣的考量——只要不離場(chǎng)或許就能等到反常的機(jī)會(huì) 。
而在國(guó)內(nèi)其他家電巨頭，如格力、康佳等企業(yè)看來(lái)，通訊業(yè)務(wù)同樣是一根難以割舍的“雞肋“，雖然他們旗下都有通訊業(yè)務(wù)，但幾乎都處在市場(chǎng)邊緣 ?；蛟S，這也是傳統(tǒng)家電企業(yè)的一種執(zhí)念吧 。
如果不想舍棄，就要保持現(xiàn)狀，但是保持現(xiàn)狀也就意味著將會(huì)長(zhǎng)期虧損；如果想扳回一城，以目前智能手機(jī)市場(chǎng)的形勢(shì)，可能需要更為龐大的人力物力投入 。而且要扳倒華米OV等頭部手機(jī)企業(yè)，不僅要依靠人、財(cái)、物，更要領(lǐng)先的行業(yè)視野和頭腦 。這方面，TCL又有多大勝算呢？
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7，隱藏在非洲的中國(guó)手機(jī)巨頭_編者按：本文來(lái)自“經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)”，采訪(fǎng)人員：陳伊凡，李秀莉；36氪經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載 。
無(wú)論是在肯尼亞的邊境小城、人來(lái)人往的旅游城市，還是在烏干達(dá)首都坎帕拉的貧民窟，只要有墻的地方，幾乎都有藍(lán)底白字的TECNO的廣告 。TECNO的一次線(xiàn)下活動(dòng)，這樣的一組照片在社交網(wǎng)絡(luò)上傳播：幾名黑人在尼日利亞街頭抱著TECNO的藍(lán)色公仔笑得燦爛，皮膚在陽(yáng)光下閃著光 。
TECNO的母公司是傳音控股 。這家在非洲家喻戶(hù)曉的手機(jī)制造商卻來(lái)自中國(guó)深圳 。盡管傳音在中國(guó)幾乎鮮為人知，但在非洲，它的產(chǎn)品卻占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位 。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2017年，占據(jù)非洲市場(chǎng)總份額第一的，是傳音旗下各品牌手機(jī) 。如今，傳音不僅擁有手機(jī)，還開(kāi)發(fā)了自己的生態(tài)鏈：包括專(zhuān)業(yè)新售后服務(wù)品牌Carlcare；智能配件品牌oraimo以及家用電器品牌Syinix ?！坝捎赥ECNO的涂墻運(yùn)動(dòng)，油漆生產(chǎn)成為非洲的熱門(mén)行業(yè) 。”李亞?wèn)|，這位曾經(jīng)深入非洲6國(guó)采訪(fǎng)，并參與創(chuàng)辦《東非瞭望》雜志的年輕人，引述他曾采訪(fǎng)過(guò)的一位在非洲多年的中國(guó)人的說(shuō)法來(lái)描述TECNO在非洲的廣告效應(yīng) 。大學(xué)畢業(yè)后，李亞?wèn)|到四達(dá)時(shí)代工作，這是一家來(lái)自中國(guó)的廣播電視行業(yè)企業(yè)，目前已是非洲發(fā)展最快、影響最大的數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商 。
2006年加入傳音控股，阿里夫·喬杜里見(jiàn)證了這家企業(yè)走進(jìn)非洲，并逐漸在這片土地上扎根、壯大 。作為2004年同濟(jì)大學(xué)的畢業(yè)生，阿里夫，這位來(lái)自孟加拉國(guó)的副總裁中文流利，時(shí)而還帶點(diǎn)“兒化音” 。加入傳音之前，他曾在寧波的波導(dǎo)股份有限公司和法國(guó)的SAGEMCOM公司香港分公司工作 。近兩年，傳音開(kāi)始拓展南亞市場(chǎng)，他們還開(kāi)發(fā)了專(zhuān)門(mén)針對(duì)印度人的功能——“吃完手抓飯之后，油乎乎的手依然能夠直接解鎖手機(jī)，方便快捷 。”
到非洲去
傳音成立之前，“山寨中國(guó)”這個(gè)詞已在全球傳播 。這一方面反映了中國(guó)制造龐大產(chǎn)業(yè)鏈的迅速反應(yīng)和供應(yīng)能力，另一方面，也展現(xiàn)了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的殘酷競(jìng)爭(zhēng) 。
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