在智能手機(jī)時代，索尼則幾乎未進(jìn)入過主流廠商陣營，2010年前后，HTC輝煌的時候，索尼不溫不火，2012~2013年三星如日中天之時，索尼依然小眾，等中國軍團(tuán)崛起，索尼基本已經(jīng)邊緣化，而中國手機(jī)廠商過去無論在營銷、渠道、產(chǎn)品與對消費(fèi)者需求洞察層面更新迭代都非常快，競爭激烈，而索尼則一直裹足不前 。
盡管索尼當(dāng)年雄心勃勃要打造“One Sony”計劃，計劃推出驚艷的手機(jī)產(chǎn)品，展示索尼的技術(shù)實力，但是一直以來，盡管索尼手機(jī)一直定位于中高端價位，但其旗艦無論在配置外觀以及軟硬件體驗層面都無法拿出更好的差異化體驗 。
索尼過去的失敗在于一直在與蘋果三星競爭高端市場，但是索尼在市占率、軟硬件層面的體驗上卻并沒有做出口碑，在市場營銷與渠道建設(shè)上更是嚴(yán)重落伍，對市場需求缺乏真實的理解能力 。
在今天，有業(yè)內(nèi)人士對于售價5399元的索尼新款手機(jī)Xperia XZ3指出：“萬年不變的方正形設(shè)計，指紋解鎖還在背面，相機(jī)沒有雙攝，動態(tài)震動也沒有跟進(jìn) ?！边@其實也在印證了，今天的索尼手機(jī)，其實在軟硬件層面還是跟不上潮流與大眾需求，其思維還停留在過去的時代 。
而索尼的高端手機(jī)也一直缺乏控價能力，高端旗艦上市沒多久就價格跳水毛病多年來未曾改善，而索尼Xperia XZ3手機(jī)上市之時，XZ2則直降2000元，這種大幅度的跳水其實影響的是其產(chǎn)品的保值性與品牌價值，這也導(dǎo)致其手機(jī)品牌溢價不斷下滑 。
在今年，數(shù)據(jù)公司第一手機(jī)界研究院發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，索尼手機(jī)在中國市場的銷量已經(jīng)跌出前20名，市場份額不足0.05%，索尼手機(jī)已經(jīng)完全退出中國市場了 。
一直以來索尼都以黑科技著稱，它的工業(yè)設(shè)計也曾被業(yè)內(nèi)贊賞有加，但索尼的旗艦機(jī)型Xperia系列卻長期游離在主流大眾視野之內(nèi) 。在國內(nèi)，線上渠道基本上沒有宣傳活動，各大電商平臺幾乎找不到索尼手機(jī)的位置，它在中國基本上是已經(jīng)是一個被遺忘的品牌 。
但索尼其實并不甘心這種失敗，畢竟，瘦死的駱駝比馬大，過去索尼一直被稱之為技術(shù)的索尼，它如果還有壓箱底的黑科技，在技術(shù)的極點(diǎn)到來之際，還是可以抓住機(jī)會再搏一次的 。
押注可折疊手機(jī)的索尼，還能攪動市場浪花嗎？
筆者過去指出，可折疊手機(jī)因為它具備吸引人眼球并打破當(dāng)前直板手機(jī)的形態(tài)的審美疲勞的創(chuàng)新價值，它對行業(yè)的影響，短期不能高估，但長期也不能低估 。無論是產(chǎn)品形態(tài)與應(yīng)用場景以及它可能出現(xiàn)的玩法創(chuàng)新、變革，都與直板手機(jī)不一樣 。凱文凱利在《必然》一書中指出，在未來，每一個表面都可能成為屏幕，而這些屏幕也會改變?nèi)藱C(jī)交互模式，比如我們在看屏幕的時候，屏幕可以捕捉我們的情緒變化、眼球移動，從而呈現(xiàn)不同的內(nèi)容 。
凱文凱利似乎也在暗指，更靈活、延展性拓展性強(qiáng)的屏幕或許對應(yīng)著智能手機(jī)的未來，是一種必然的趨勢 。AI技術(shù)與虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用與屏幕的創(chuàng)新與延展也有著一定的關(guān)聯(lián)度 。不久前據(jù)京東方集團(tuán)高級副總裁張宇透露了可折疊手機(jī)相當(dāng)于將筆記本電腦、手機(jī)、平板可能三者合成一個，出差的時候只用帶一個手機(jī)就行 。如果可折疊手機(jī)能實現(xiàn)這一步，可能會帶來一定的市場需求度 。
所以，當(dāng)前Android陣營的華為與三星兩大玩家都不愿意錯失這個機(jī)會，索尼也看到了，這對于索尼來說，也確實是一個翻身的機(jī)會，因為這是一種全新形態(tài)的智能手機(jī)，所有廠商將會站在同一起跑線上，也是所有手機(jī)廠商的新機(jī)會與新風(fēng)口 。
但是與三星華為蘋果等廠商相比，索尼在品牌、市場營銷、供應(yīng)鏈、軟硬件優(yōu)化的市場反應(yīng)能力以及渠道等諸多方面，都缺乏優(yōu)勢，尤其是在手機(jī)領(lǐng)域，索尼的品牌已經(jīng)是一個衰落的形象，而一旦品牌形象趨于衰落，需花費(fèi)更長的時間投入去重建 。索尼當(dāng)前唯一能做的是，拿出一款足夠驚艷的產(chǎn)品來打破外界的期待 。
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