索尼過(guò)去的失敗在于一直在與蘋(píng)果三星競(jìng)爭(zhēng)高端市場(chǎng) ， 但是索尼在市占率、軟硬件層面的體驗(yàn)上卻并沒(méi)有做出口碑 ， 在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與渠道建設(shè)上更是嚴(yán)重落伍 ， 對(duì)市場(chǎng)需求缺乏真實(shí)的理解能力 。
在今天 ， 有業(yè)內(nèi)人士對(duì)于售價(jià)5399元的索尼新款手機(jī)Xperia XZ3指出：“萬(wàn)年不變的方正形設(shè)計(jì) ， 指紋解鎖還在背面 ， 相機(jī)沒(méi)有雙攝 ， 動(dòng)態(tài)震動(dòng)也沒(méi)有跟進(jìn) ?！边@其實(shí)也在印證了 ， 今天的索尼手機(jī) ， 其實(shí)在軟硬件層面還是跟不上潮流與大眾需求 ， 其思維還停留在過(guò)去的時(shí)代 。
而索尼的高端手機(jī)也一直缺乏控價(jià)能力 ， 高端旗艦上市沒(méi)多久就價(jià)格跳水毛病多年來(lái)未曾改善 ， 而索尼Xperia XZ3手機(jī)上市之時(shí) ， XZ2則直降2000元 ， 這種大幅度的跳水其實(shí)影響的是其產(chǎn)品的保值性與品牌價(jià)值 ， 這也導(dǎo)致其手機(jī)品牌溢價(jià)不斷下滑 。
在今年 ， 數(shù)據(jù)公司第一手機(jī)界研究院發(fā)布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示 ， 索尼手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量已經(jīng)跌出前20名 ， 市場(chǎng)份額不足0.05% ， 索尼手機(jī)已經(jīng)完全退出中國(guó)市場(chǎng)了 。
一直以來(lái)索尼都以黑科技著稱(chēng) ， 它的工業(yè)設(shè)計(jì)也曾被業(yè)內(nèi)贊賞有加 ， 但索尼的旗艦機(jī)型Xperia系列卻長(zhǎng)期游離在主流大眾視野之內(nèi) 。在國(guó)內(nèi) ， 線(xiàn)上渠道基本上沒(méi)有宣傳活動(dòng) ， 各大電商平臺(tái)幾乎找不到索尼手機(jī)的位置 ， 它在中國(guó)基本上是已經(jīng)是一個(gè)被遺忘的品牌 。
但索尼其實(shí)并不甘心這種失敗 ， 畢竟 ， 瘦死的駱駝比馬大 ， 過(guò)去索尼一直被稱(chēng)之為技術(shù)的索尼 ， 它如果還有壓箱底的黑科技 ， 在技術(shù)的極點(diǎn)到來(lái)之際 ， 還是可以抓住機(jī)會(huì)再搏一次的 。
押注可折疊手機(jī)的索尼 ， 還能攪動(dòng)市場(chǎng)浪花嗎？
筆者過(guò)去指出 ， 可折疊手機(jī)因?yàn)樗邆湮搜矍虿⒋蚱飘?dāng)前直板手機(jī)的形態(tài)的審美疲勞的創(chuàng)新價(jià)值 ， 它對(duì)行業(yè)的影響 ， 短期不能高估 ， 但長(zhǎng)期也不能低估 。無(wú)論是產(chǎn)品形態(tài)與應(yīng)用場(chǎng)景以及它可能出現(xiàn)的玩法創(chuàng)新、變革 ， 都與直板手機(jī)不一樣 。凱文凱利在《必然》一書(shū)中指出 ， 在未來(lái) ， 每一個(gè)表面都可能成為屏幕 ， 而這些屏幕也會(huì)改變?nèi)藱C(jī)交互模式 ， 比如我們?cè)诳雌聊坏臅r(shí)候 ， 屏幕可以捕捉我們的情緒變化、眼球移動(dòng) ， 從而呈現(xiàn)不同的內(nèi)容 。
凱文凱利似乎也在暗指 ， 更靈活、延展性拓展性強(qiáng)的屏幕或許對(duì)應(yīng)著智能手機(jī)的未來(lái) ， 是一種必然的趨勢(shì) 。AI技術(shù)與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用與屏幕的創(chuàng)新與延展也有著一定的關(guān)聯(lián)度 。不久前據(jù)京東方集團(tuán)高級(jí)副總裁張宇透露了可折疊手機(jī)相當(dāng)于將筆記本電腦、手機(jī)、平板可能三者合成一個(gè) ， 出差的時(shí)候只用帶一個(gè)手機(jī)就行 。如果可折疊手機(jī)能實(shí)現(xiàn)這一步 ， 可能會(huì)帶來(lái)一定的市場(chǎng)需求度 。
所以 ， 當(dāng)前Android陣營(yíng)的華為與三星兩大玩家都不愿意錯(cuò)失這個(gè)機(jī)會(huì) ， 索尼也看到了 ， 這對(duì)于索尼來(lái)說(shuō) ， 也確實(shí)是一個(gè)翻身的機(jī)會(huì) ， 因?yàn)檫@是一種全新形態(tài)的智能手機(jī) ， 所有廠(chǎng)商將會(huì)站在同一起跑線(xiàn)上 ， 也是所有手機(jī)廠(chǎng)商的新機(jī)會(huì)與新風(fēng)口 。
但是與三星華為蘋(píng)果等廠(chǎng)商相比 ， 索尼在品牌、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、供應(yīng)鏈、軟硬件優(yōu)化的市場(chǎng)反應(yīng)能力以及渠道等諸多方面 ， 都缺乏優(yōu)勢(shì) ， 尤其是在手機(jī)領(lǐng)域 ， 索尼的品牌已經(jīng)是一個(gè)衰落的形象 ， 而一旦品牌形象趨于衰落 ， 需花費(fèi)更長(zhǎng)的時(shí)間投入去重建 。索尼當(dāng)前唯一能做的是 ， 拿出一款足夠驚艷的產(chǎn)品來(lái)打破外界的期待 。
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