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紅米手機td版是什么意思，小米手機TD版是什么意思??( 三 )

紅米手機云知道


嘲笑當然不解決任何問題，或許我們應該探究的地方在于，為什么對于“紅米分兵”這個新故事，輿論和資本如此默契達成了看衰的共識？
這個問題背后，或許也可以讓我們思考，“品牌一分為二”究竟是不是手機市場的一把萬能鑰匙？小米無法解決的問題，比如研發投入不足、國內核心市場不斷走弱、依靠低端機打“數字雞血”，是否能夠靠紅米出走完成救贖？
尋找這些問題的答案，我們要回到這樣一個視角來作為邏輯出發點：擺在紅米品牌面前的，究竟是什么？
從近到遠，或許有三重難關在等待紅米一一完成挑戰 。
第一關：史上未見之最差開局
在1月10日小米舉行Redmi獨立品牌發布會之后，小米港股報收9.97港元，當日跌幅達到3.58% 。至此，曾經號稱要沖擊萬億人民幣的小米，總市值只剩下了2376.5億港元，較發行價已經下跌了41.35% 。
如果說有什么直接原因撬動了發布會后小米股價的進一步大幅下跌，那么導火索或許在于當天發布會的主角 。主打性價比的紅米 Note 7 ，此前一直官方宣傳搭載了 4800 萬像素傳感器 。然而最終答案揭曉，紅米Note7使用的是三星 GM1，而非4800萬像素普遍使用的索尼IMX586 。
很多科技媒體指出，三星GM1實際只能得出1200萬像素，并且價格大幅度低于索尼IMX586 。要知道，4800萬像素是這款手機一直宣傳的核心賣點，如此輕易被戳破，實在有點凄涼 。
至此，剛剛獨立不超過一個小時的紅米得到了一個史上最差開局：涉嫌話術偽裝的產品，以及真沒啥黑科技的事實 。
作為一個品牌，需要在產品和市場上獨立，第一件事就是證明自身存在著差異化 。然而紅米用分鐘級的時間證明了這是不存在的，縈繞在小米身上的弄虛作假和PPT營銷則被拿來發揚光大了 。
這種玩法，或許是小米體系中的“保險起見”，但對于一個新品牌來說 。沒有準備好新故事新技術，卻被直指舊毛病泛濫，絕對可以看作一個最差開局 。
加上如今上市公司的壓力會直接作用于紅米身上，一個新品牌會做到這么艱辛，也是很不容易了 。
第二關：極容易出現的市場互沖
假如把開局身份認同的缺陷補上，紅米的日子是不是就好過了呢？似乎也不是 。接踵而來的中期問題，在于小米和獨立后的紅米，很難產生差異化認知與能夠彼此隔離的市場區間 。而兩者緊密相關的聯系，卻很難一時半會兒切割清楚 。
小米與紅米的關系，目前處在一個邏輯怪圈當中 。目前每四臺小米手機，其中三臺就是紅米 。但是小米的利潤高，而紅米本身貼牌模式，利潤很大部分要分給供應商 。所以二者是錯綜復雜的連接 。一方面小米要靠紅米擴大影響力和市場占有份額，另一方面小米還不想讓紅米將大把利潤外流 。
面對這個糾結的問題，目前小米的選擇是干脆切割，各自發展 。然而這很可能造成的局面是小米將喪失出貨量這個核心武器，導致競爭力的嚴重下跌 。
而對于剛剛獨立的紅米來說，問題或許更加復雜 。
紅米到底是什么？相信絕大多數數碼愛好者都認為是買來隨意取用，缺乏品牌忠誠度的一種產品 。
然而獨立之后，紅米勢必開始向完整的價格序列探索 。雖然雷軍說紅米將繼續死磕性價比，但開始探索高端機和旗艦級，大概率是不能避免的 。剛剛上任的盧偉冰也透露，紅米未來會繼續向更高價格探索 。那么同樣的價格，用戶買小米和買紅米，到底有什么區別呢？
在紅米將向2000元機試探的同時，小米為了不給供應商分蛋糕，必然還是會繼續做千元以下的低端機來維持銷量 。并且小米價位區間并不高，2000元就叫做高端機型 。而透明的供應鏈決定了，紅米也不可能做出幾十塊錢的手機 。

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