2017年下半年以來 ， 印度智能手機市場格局已經(jīng)發(fā)生了鮮明的變化 。原有的“三星+四家本土廠商（Mircomax、Intex、Lava、Karbonn）”的格局被打破 ， 中國品牌小米、OPPO、vivo已經(jīng)對三星形成“合圍” ， 聯(lián)想、一加等也在全力追趕 ， 印度本土廠商則幾乎不見蹤影 。
據(jù)《印度經(jīng)濟時報》報道 ， 2017年 ， 中國三大智能手機品牌總銷售額均大幅增長 。其中vivo較2016財年增長6倍左右 ， 小米和OPPO的銷售額增長近8倍 。相比之下 ， 印度國內(nèi)最大的智能手機制造商Mircomax僅實現(xiàn)銷售額561.4億盧比 ， 較2016財年下跌42%；而排名第二的本土品牌Intex則萎縮30%至436.4億盧比 。
三星、蘋果的反擊
就在中國品牌快速增長的同時 ， 蘋果、三星也在反擊 。
在蘋果、三星主打的高端手機（售價400美元以上）市場 ， 現(xiàn)在已經(jīng)受到中國手機品牌的威脅 。IDC的數(shù)據(jù)顯示 ， 2017年第二季度國產(chǎn)手機一加在印度名列高端手機市場第一 ， 市場份額占比達57.1% 。蘋果以37.8%的市場份額排名第二 ， 排名第三的是三星 ， 市場份額僅為3.6% 。
而CyberMedia Research 的數(shù)據(jù)顯示 ， 2017年印度手機市場中售價在1萬盧比（954人民幣）至2萬盧比（1909人民幣）的產(chǎn)品占比為38% ， 印度消費者相比以前愿意花更多的錢來購買手機 。有業(yè)內(nèi)人士分析 ， 印度作為全球最大的智能手機市場之一 ， 在高端機這一領(lǐng)域的增長勢頭十分強勁 。
蘋果也沒有放棄這一市場 ， 試圖通過低價的iPhone SE等手機打開市場 ， 同時采用降價策略全力追擊 。
以印度生產(chǎn)的iPhone SE 為例 ， 2017年其價格從27200 印度盧比（約420美元）降至26000 印度盧比（約402美元） ， 降幅為4.3% 。入門款的iPhone 7 售價也從60000 印度盧比降至56200 印度盧比 ， 降幅為6.4% 。
此外 ， 隨著印度全國性的商品及服務(wù)稅（GST）的實施 ， iPhone 稅率也從13.5% 降至12% 。就連蘋果CEO庫克也曾多次暗示 ， 印度可能成為下一個中國 ， 十分看好印度市場前景 。
但是 ， 從現(xiàn)階段的銷售成績來看 ， 蘋果反擊道阻且長 。
與蘋果一樣承壓的還有三星 。從1995年三星印度成立 ， 到2005年在印度設(shè)立手機制造部門 ， 再到2014年在該地區(qū)擁有5萬多家手機零售商 ， 三星在印度市場深耕20余年 。2017年前 ， 三星一直在印度智能手機市場獨占鰲頭 ， 直到去年第四季度 ， 小米在印度將三星拉下王座取而代之 。
面對以小米為首的中國手機品牌 ， 三星也已經(jīng)開始激烈的反擊 。
今年7月 ， 三星在印度諾伊達的81區(qū)的手機工廠正式開工 。這是繼斯克里伯魯布德工業(yè)園后的又一家工廠 ， 也將成為其全球最大的手機工廠 。
研究機構(gòu)Counterpoint的分析師Tarun Pathak稱 ， 新工廠將減少三星手機的上市時間 ， 給三星帶來競爭優(yōu)勢 。
IDC的資深市場分析師Jaipal Singh則指出 ， 三星正在建立一個完整的生態(tài)系統(tǒng) 。除了智能手機 ， 他們還可以生產(chǎn)電視、冰箱等類別的高端產(chǎn)品 ， 印度的高端制造業(yè)仍然落后 。隨著新工廠的落成 ， 三星將擴大競爭優(yōu)勢 。
另外 ， 三星還積極拓展線下渠道 ， 其在印度一共雇傭了70000名員工；零售經(jīng)銷網(wǎng)點也覆蓋全印度 ， 如今已達150000個 。
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