這樣的做法，和紅米手機(jī)打法類似 。小米電視用的是互聯(lián)網(wǎng)思維，線上渠道主要靠官網(wǎng)直銷，線下則是以小米之家為主，相比傳統(tǒng)彩電廠商，小米幾乎沒有渠道溢價(jià) 。
8月19日，工信部賽迪研究院和中國(guó)電子報(bào)聯(lián)合發(fā)布的《2018年上半年家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》顯示，小米獲得了2018年上半年線上彩電市場(chǎng)的“銷量冠軍”，份額由上年的5.5%猛增到17.4% 。
不過，該網(wǎng)購(gòu)報(bào)告指出，小米的低價(jià)策略僅僅是搶占低端品牌份額，其不到2000元的均價(jià)決定了它無(wú)法成為銷售額冠軍，也未對(duì)海信、創(chuàng)維、TCL等品牌造成太大沖擊 。
誰(shuí)來(lái)狙擊小米？
“小米的成功，本質(zhì)上并非產(chǎn)品或技術(shù)的成功，很大程度上是營(yíng)銷模式的成功 。”家電行業(yè)觀察家劉步塵在近期一篇質(zhì)疑小米電視中國(guó)第一的文章中表示 。
另外一方面，小米電視在依靠低價(jià)策略獲得銷量大幅增長(zhǎng)的背后，其品控問題并沒有因此減少 。近年來(lái)，有關(guān)小米電視屏幕漏光、壞屏等質(zhì)量問題屢遭消費(fèi)者投訴 。
究其原因，有分析師認(rèn)為，從目前小米發(fā)布的新品來(lái)看，其整體技術(shù)還是停留在比較初級(jí)的階段，沒有自己的核心技術(shù) 。這一方面導(dǎo)致了其產(chǎn)品品控較差，另一方面也限制了小米電視沖擊高端市場(chǎng) 。
近日，有多家媒體報(bào)道稱華為、OV近期也將入局智能電視市場(chǎng) 。OV方面目前已經(jīng)有回應(yīng)進(jìn)行了否認(rèn)，但華為的確是對(duì)智能電視布局已久，這是其物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略中一個(gè)比較重要的入口，并且其海思芯片早已提供給了海信等多家電視廠商使用 。
鳳凰網(wǎng)科技近日已從華為公司內(nèi)部獲悉，華為將通過榮耀品牌進(jìn)軍智能電視市場(chǎng) 。作為從華為獨(dú)立出來(lái)的一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，榮耀自誕生以來(lái)，一直是小米在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)最有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 。
來(lái)自賽諾的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國(guó)內(nèi)手機(jī)整體市場(chǎng)排名，榮耀力壓小米成為第五 。和小米一樣，榮耀也主打年輕用戶，背靠華為公司強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力，同時(shí)又有海思芯片，不管是打起價(jià)格戰(zhàn)還是拼市場(chǎng)營(yíng)銷，榮耀并不會(huì)落小米下風(fēng) 。
在樂視退出后，中國(guó)智能電視市場(chǎng)，也是時(shí)候出現(xiàn)一個(gè)可以對(duì)小米電視產(chǎn)生威脅的狙擊者了 。
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