▲今年2月IDC發(fā)布的2016/2017年全球智能手機出貨量排名報告
三星 ， 這個安卓時代的智能機王者 ， 這個從功能機時代一路廝殺前進(jìn)、造就市場傳奇的傳奇品牌；其市場份額從2013年的中國市場第一（超過20%）一路滑落到僅剩2% ， 只用了短短五年的時間 。
那么三星是如何做到的呢？
1988-2013：廣泛技術(shù)布局+精準(zhǔn)營銷戰(zhàn)略 ， 一路攀升至市場老大
2018年除了是三星集團成立80周年外 ， 還是三星手機推出30周年紀(jì)念 。三星的第一款手機于1988年推出 ， 跟摩托羅拉在1973年推出首部重達(dá)1.1kg的大哥大比起來 ， 晚了15年時間 。
因此 ， 在1988年三星手機進(jìn)入手機市場的初期 ， 其實處在弱勢階段 ， 與諾基亞、摩托羅拉等相比 ， 既沒有品牌優(yōu)勢、又缺少手機打造經(jīng)驗 。不過由于對市場營銷及品牌定位的敏銳捕捉 ， 三星在功能機時代錄序推出了超薄手機SH700、女性手機A408、MP3手機M188、彩屏手機T108、以及集藍(lán)牙與視頻等尖端技術(shù)的“商務(wù)時尚”手機D508 ， 在功能機時代打下一片江山 ， 2007年第二季度 ， 三星取代摩托羅拉 ， 占領(lǐng)了全球第二大手機品牌的位置 。
而在從功能手機到智能手機的轉(zhuǎn)換潮流之中 ， 才是三星真正一戰(zhàn)成名的市場 。
前文提到 ， 三星集團的前身是創(chuàng)始人李秉哲于1938年成立的“協(xié)同精米所”的糧食加工廠 ， 賣魚干、蔬菜水果、面條等 。隨著戰(zhàn)后韓國政府對民族企業(yè)的扶持 ， 三星企業(yè)開始快速發(fā)展 ， 三星電子于1969年成立 ， 隨后從家電制造開始逐漸向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸 ， 逐漸掌握了內(nèi)存、處理器、顯像管、液晶面板等核心技術(shù) 。
▲三星Galaxy S i9000
因此 ， 在智能手機時代 ， 三星幾乎擁有智能手機上所有配件的研發(fā)技術(shù) ， 于是它陸續(xù)將自己多年的技術(shù)積累整合起來 ， 保證三星手機擁有一流的屏幕、芯片、內(nèi)存、CMOS、鏡頭 。2010年3月 ， 三星推出旗艦手機Galaxy S i9000 ， 這款配備了4英寸800*480分辨率顯示屏、搭載Exynos 3110處理器、后置500萬像素+前置30萬像素攝像頭的手機可謂一鳴驚人 ， 在當(dāng)時的智能手機界引起了不小轟動 。
而在2011年 ， 三星順勢推出Galaxy S2（GT-I9100） ， 這是三星第一款雙核手機 ， 在短短85天內(nèi)達(dá)到了500萬臺出貨紀(jì)錄 ， 一舉成為當(dāng)時銷量最高的手機 。
2011年12月 ， 三星以全球第一市占率甩開諾基亞、摩托羅拉、索尼等老對手 ， 登頂全球最大手機最大制造商寶座 。此后 ， 三星又陸續(xù)嘗試了大屏、曲面屏、光學(xué)變焦、安卓/塞班系統(tǒng)等多種技術(shù) ， 在發(fā)現(xiàn)市場突破口后集中資源轟炸 ， 一時在全球市場風(fēng)光無限 。
2013年 ， 三星通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品+大規(guī)模廣告與營銷轟炸 ， 推動其手機銷量節(jié)節(jié)攀升 ， 在當(dāng)年的中國市場占有率超過了將近20% ， 成為中國最大手機品牌商 ， 這也是三星在中國市場的巔峰時刻 。
與此同時 ， 三星的因其全產(chǎn)業(yè)鏈上下游的整合能力的優(yōu)勢也開始凸顯 ， 但同時也埋下了隱憂——后來的HTC總裁王雪紅曾經(jīng)在當(dāng)年的采訪中表示 ， 三星的屏幕等產(chǎn)品會由于要給自家手機的優(yōu)先供貨 ， 導(dǎo)致HTC產(chǎn)品上市受限：導(dǎo)致在此后很長一段時間里 ， 華為、HTC、金立等不少手機廠商都除非萬不得已 ， 否則不優(yōu)先采購三星配件 。
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