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五年時(shí)間，世界智能手機(jī)版圖被改寫(xiě)，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)徹底進(jìn)入寡頭時(shí)代 。未來(lái)，全球化的手機(jī)品牌很可能只剩下四、五家 。
2018Q3全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額（來(lái)源：Counterpoint）
01.寡頭時(shí)代來(lái)了
老羅做手機(jī)，是起了大早卻趕了個(gè)晚集 。錘子科技成立于2012年5月，但首款機(jī)型2014年才推出 。5年前是國(guó)內(nèi)智能終端設(shè)備創(chuàng)業(yè)的黃金窗口期，“等到錘子學(xué)會(huì)了做手機(jī)，卻遭遇了手機(jī)市場(chǎng)下滑的寒冬”，孫燕飆告訴全天候科技 。
截至2018年三季度，全球智能手機(jī)出貨量已經(jīng)連續(xù)六個(gè)季度同比下滑 。GFK數(shù)據(jù)顯示，在一向以增長(zhǎng)為主旋律的中國(guó)，2018年下半年手機(jī)市場(chǎng)卻首次出現(xiàn)“量?jī)r(jià)雙降”的局面；2018年三季度，市場(chǎng)銷(xiāo)量同比下滑18%，銷(xiāo)售額同比下滑9% 。
7年前，李劍（化名）加入手機(jī)ODM公司輝燁任高管，他們一開(kāi)始為T(mén)CL和一些海外手機(jī)廠商做代工，后期開(kāi)始接華為手機(jī)的訂單 。
那是中國(guó)手機(jī)的黃金時(shí)代 。按照榮耀趙明的說(shuō)法，GSM（全球通）時(shí)代最強(qiáng)大的設(shè)計(jì)概念來(lái)自于深圳華強(qiáng)北 。彼時(shí)，行業(yè)中有四、五百家ODM公司，全世界幾乎所有智能手機(jī)都在中國(guó)生產(chǎn)組裝，獨(dú)立品牌正在悄然成長(zhǎng) 。
如今已經(jīng)不可同日而語(yǔ)了 ?！埃ㄝx燁）以前一個(gè)月的手機(jī)出貨量可以達(dá)到100萬(wàn)臺(tái)”，李劍說(shuō)，“現(xiàn)在可能一年也都出不了100萬(wàn)臺(tái)” 。
全天候科技了解到，2018年10月，深圳許多手機(jī)供應(yīng)鏈廠商的訂單出現(xiàn)斷崖式跳水，訂單額只有去年同期的20%-30% 。
所有的模組，包括攝像頭模組、指紋模組、電池模組，每個(gè)環(huán)節(jié)都陷入極度無(wú)訂單的狀態(tài) 。按照這種情形，有供應(yīng)商指出，在深圳，身處手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈核心的中小供應(yīng)鏈廠商，將有20%面臨倒閉 。
2018年，智能手機(jī)市場(chǎng)展現(xiàn)出極其殘酷的一面 。
盡管大環(huán)境不佳導(dǎo)致出貨量下滑，但各大手機(jī)玩家召開(kāi)發(fā)布會(huì)的熱情并沒(méi)有明顯下降 。僅僅在2018年12月，中國(guó)手機(jī)廠商就發(fā)布了超過(guò)10款新機(jī) 。
一年來(lái)，中國(guó)手機(jī)廠商科技創(chuàng)新應(yīng)用到產(chǎn)品的速度遠(yuǎn)超三星和蘋(píng)果，屏幕的變化、屏下指紋的推出、顏色的變化、各種“嚇人的技術(shù)”層出不窮 。
時(shí)隔多年重新發(fā)力手機(jī)市場(chǎng)的聯(lián)想手機(jī)，連續(xù)數(shù)月中，每個(gè)月都有新產(chǎn)品發(fā)布，以致于聯(lián)想集團(tuán)副總裁常程在微博上感慨：“今年用力過(guò)猛，新品節(jié)奏有點(diǎn)兒快” 。
“原來(lái)手機(jī)產(chǎn)品的市場(chǎng)生命周期都是12個(gè)月，今天，華為、榮耀、小米、OPPO、vivo的市場(chǎng)生命周期，從設(shè)計(jì)到開(kāi)發(fā)、上市，全部都是六個(gè)月（的周期）在搞 。大家的站位就是不斷接力，以百米沖刺的速度奔跑 ?！睂O燕飆說(shuō) 。
通常而言，一款新手機(jī)出來(lái)，其上一代產(chǎn)品的銷(xiāo)量會(huì)快速萎縮；一家廠商推出一個(gè)新款，友商的銷(xiāo)量也會(huì)被擠壓下降 ?！爸袊?guó)手機(jī)廠家你死我活拼過(guò)來(lái)，才把蘋(píng)果、三星拼到了今天這個(gè)地步 ?！币晃粊?lái)自vivo的市場(chǎng)人士表示 。
不出意外，三星和蘋(píng)果在中國(guó)雙雙遭遇“滑鐵盧” 。根據(jù)賽諾數(shù)據(jù)，2018第三季度，蘋(píng)果、三星在中國(guó)的出貨量均大跌，其中，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額為9.8%，而三星則僅剩約1% 。
伴隨“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”體力不支而倒下的，還有一系列中國(guó)的中小手機(jī)廠商 。手機(jī)行業(yè)馬太效應(yīng)進(jìn)一步升級(jí)，手機(jī)廠商在營(yíng)銷(xiāo)、技術(shù)、融資等的壁壘都已高企 。
2014年5月，錘子第一款手機(jī)T1正式發(fā)布時(shí)就遇到過(guò)產(chǎn)能危機(jī)，這導(dǎo)致T1銷(xiāo)量慘淡，僅賣(mài)出25萬(wàn)臺(tái) 。
羅永浩2018年上半年曾說(shuō)：錘子不虧損了，可以任性一些 。但任性的結(jié)果就是TNT（工作站）橫空出世，訂單少到代工廠都不愿意接活 。
過(guò)去四年，錘子共推出7款手機(jī)，總計(jì)銷(xiāo)量約300萬(wàn)臺(tái)，這個(gè)數(shù)字在中國(guó)每年上億臺(tái)手機(jī)銷(xiāo)售的大市場(chǎng)里，完全淪為陪跑者角色 。

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