一年來，中國手機(jī)廠商科技創(chuàng)新應(yīng)用到產(chǎn)品的速度遠(yuǎn)超三星和蘋果，屏幕的變化、屏下指紋的推出、顏色的變化、各種“嚇人的技術(shù)”層出不窮 。
時(shí)隔多年重新發(fā)力手機(jī)市場(chǎng)的聯(lián)想手機(jī)，連續(xù)數(shù)月中，每個(gè)月都有新產(chǎn)品發(fā)布，以致于聯(lián)想集團(tuán)副總裁常程在微博上感慨：“今年用力過猛，新品節(jié)奏有點(diǎn)兒快” 。
“原來手機(jī)產(chǎn)品的市場(chǎng)生命周期都是12個(gè)月，今天，華為、榮耀、小米、OPPO、vivo的市場(chǎng)生命周期，從設(shè)計(jì)到開發(fā)、上市，全部都是六個(gè)月（的周期）在搞 。大家的站位就是不斷接力，以百米沖刺的速度奔跑 ?！睂O燕飆說 。
通常而言，一款新手機(jī)出來，其上一代產(chǎn)品的銷量會(huì)快速萎縮；一家廠商推出一個(gè)新款，友商的銷量也會(huì)被擠壓下降 ?！爸袊謾C(jī)廠家你死我活拼過來，才把蘋果、三星拼到了今天這個(gè)地步 ?！币晃粊碜詖ivo的市場(chǎng)人士表示 。
不出意外，三星和蘋果在中國雙雙遭遇“滑鐵盧” 。根據(jù)賽諾數(shù)據(jù)，2018第三季度，蘋果、三星在中國的出貨量均大跌，其中，蘋果的市場(chǎng)份額為9.8%，而三星則僅剩約1% 。
伴隨“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”體力不支而倒下的，還有一系列中國的中小手機(jī)廠商 。手機(jī)行業(yè)馬太效應(yīng)進(jìn)一步升級(jí)，手機(jī)廠商在營銷、技術(shù)、融資等的壁壘都已高企 。
2014年5月，錘子第一款手機(jī)T1正式發(fā)布時(shí)就遇到過產(chǎn)能危機(jī)，這導(dǎo)致T1銷量慘淡，僅賣出25萬臺(tái) 。
羅永浩2018年上半年曾說：錘子不虧損了，可以任性一些 。但任性的結(jié)果就是TNT（工作站）橫空出世，訂單少到代工廠都不愿意接活 。
過去四年，錘子共推出7款手機(jī)，總計(jì)銷量約300萬臺(tái)，這個(gè)數(shù)字在中國每年上億臺(tái)手機(jī)銷售的大市場(chǎng)里，完全淪為陪跑者角色 。
賽諾數(shù)據(jù)顯示，vivo、OPPO、華為、榮耀、小米、蘋果幾大手機(jī)品牌組成了現(xiàn)在國內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)銷量的第一梯隊(duì)，總的份額占比近90% 。其它中小廠商則徹底和第一陣營說再見，成為了銷量統(tǒng)計(jì)中的“others” 。
一般而言，手機(jī)供應(yīng)商衡量一個(gè)大單的標(biāo)準(zhǔn)是單批次下單量是否達(dá)到KK（百萬）級(jí) 。當(dāng)一個(gè)品牌的市場(chǎng)份額只有不到0.5%，意味著每個(gè)月的出貨量只有5-6萬臺(tái)，甚至3-4萬臺(tái)，備貨量也就是10萬臺(tái)左右，也就是100K 。
“100K訂單量在大的供應(yīng)商眼中已經(jīng)是小客戶 。針對(duì)小客戶，一是沒有溢價(jià)能力，第二，越小就越?jīng)]法保證出貨，因?yàn)楫a(chǎn)品不是標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，意味著成本還要增加 。”一位供應(yīng)商人士告訴全天候科技 。
隨著“華米OV”近年的快速增長，為了吻合它們的產(chǎn)能，供應(yīng)鏈廠商從2015年、2016年一路狂奔到2017年，一直在不斷擴(kuò)充產(chǎn)能 。
“到今天，隨著手機(jī)銷量的下滑，頭部效應(yīng)導(dǎo)致整個(gè)供應(yīng)鏈的產(chǎn)能過剩達(dá)到了200% 。目前市場(chǎng)上僅非全面屏手機(jī)的庫存就有接近5000萬（臺(tái)） 。”孫燕飆說 。
02.供應(yīng)鏈困境
2018年7月9日，在小米香港上市答謝晚宴上，雷軍曾向媒體介紹過一位高管，他是小米供應(yīng)商——英華達(dá)的前高管張峰 。
小米曾在供應(yīng)鏈管理上栽過跟頭 。據(jù)騰訊深網(wǎng)報(bào)道，小米研發(fā)第一款手機(jī)時(shí)，曾遭到某世界500強(qiáng)百般凌辱，比如小米那時(shí)成立不到一年，對(duì)方卻要三年財(cái)務(wù)報(bào)表 。
2010年，英華達(dá)是少數(shù)愿意為小米手機(jī)代工的工廠 。2016年下半年，張峰成為小米移動(dòng)電源生產(chǎn)商紫米科技的創(chuàng)始人，后正式進(jìn)入小米管理供應(yīng)鏈，協(xié)助雷軍解決小米供應(yīng)商元器件及手機(jī)供應(yīng)的問題 。
“曾經(jīng)我們老缺貨，一度以缺貨為美，后來發(fā)現(xiàn)這個(gè)不行，絕對(duì)是有問題的 。我們得苦下功夫，一定要把缺貨問題解決了 ?！崩总娬f 。
張峰上任后，小米供應(yīng)鏈的確得到了不小的改觀 。雷軍表示，小米8上市18天，供貨就突破了百萬 ?！半m然還是有很多人罵我們?nèi)必?，但是其?shí)好很多了” 。
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