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在成為我們今天所熟知的成功產品之前 ， iPhone和Apple Watch都需要經歷一些微調 。
對于iPhone來說 ， 蘋果通過削減價格、增加對第三方應用程序的支持以及引入更快速的3G連接 ， 使其在市場上獲得了巨大成功 。 而對于Apple Watch ， 直到蘋果將重心轉向健身追蹤、健康監(jiān)測功能以及通知提醒 ， 這款智能手表才真正贏得市場認可 。
盡管這兩款產品在成為暢銷商品之前并不需要徹底改革 ， 但它們確實需要在原有的基礎上進行必要的調整 。 即便是今天 ， iPhone和Apple Watch依然保持著與最初設想相仿的功能定位 。
一、Apple Vision Pro ， 沒有一個堅實的起點
然而 ， 當蘋果面臨Vision Pro這樣的全新挑戰(zhàn)時 ， 情況則完全不同 。 蘋果希望將Vision Pro打造成一系列具備不同功能和價格點的產品 。 但與iPhone和Apple Watch不同的是 ， Vision Pro并沒有一個堅實的基礎作為起點 。 即便蘋果最終能在這一領域取得成功 ， 未來的Vision Pro產品也可能與現(xiàn)在的形態(tài)截然不同 。
不可否認 ， Vision Pro是一款令人贊嘆的技術產品 ， 尤其是在視頻播放方面 。 它可以將任何房間變成虛擬電影院 ， 蘋果發(fā)布的全沉浸式內容 ， 如體育賽事和自然景觀 ， 令人嘆為觀止 。 這款設備的硬件設計也非常出色 ， 采用時尚的鋁制和玻璃材質 ， 配備了高端RGB相機、先進的M2+R1芯片和驚艷的4k Micro-OLED顯示屏 。
不過 ， Vision Pro更像是一個技術展示 ， 而非真正的消費者產品 。 它存在諸多不足之處：佩戴時間受限 ， 并且缺乏足夠的功能吸引力 。
更重要的是 ， Vision Pro的價格高達30000元（不含存儲升級和配件費用） ， 這讓大多數(shù)消費者望而卻步 。 即使蘋果將其價格下調500美元甚至1000美元 ， 可能也無法大幅刺激銷售 。 考慮到制造成本高昂 ， 蘋果可能會因此犧牲利潤 ， 卻難以獲得足夠的市場份額 。
二、從MR頭顯到AR眼鏡 ， Meta重擊Apple
相比之下 ， Meta在這一領域取得了顯著進展 。 在最近的Connect大會上 ， Meta推出了最新版本的雷朋智能眼鏡 。
雖然這些眼鏡并非工程奇跡 ， 也不試圖成為真正的增強現(xiàn)實設備 ， 但憑借巧妙的設計、實用的功能以及有效的市場營銷 ， 它們受到了消費者的熱烈歡迎 。 事實上 ， Meta的雷朋智能眼鏡本應是蘋果的產品 ， 完美融入其可穿戴設備系列之中 。
在混合現(xiàn)實領域 ， Meta的Quest 3S頭顯以299美元的起售價（約2100人民幣） ， 大大降低了進入門檻 ， 使其比蘋果的Vision Pro更容易成為主流產品 。 相比之下 ， Vision Pro的價格是Quest 3S的十倍以上 ， 但其性能未必是Quest 3S的十倍 。 如果游戲和視頻觀看是這類頭顯的主要應用場景 ， 那么消費者其實并不需要Vision Pro的復雜功能 。
此外 ， Meta還展示了其Orion AR眼鏡原型 ， 盡管這款設備尚未準備好投放市場 ， 但它是迄今為止最接近實用的AR眼鏡之一 。 Orion眼鏡提供了令人印象深刻的70度視場角 ， 并采用了一種優(yōu)雅的手眼控制方式 。 其設計理念是最終用一種可以全天舒適佩戴的設備來替代智能手機 。
三、Apple重新評估Vision產品未來
蘋果顯然意識到需要重新考慮其頭顯策略 ， 但目前尚未達成共識 。 據(jù)Gurman爆料 ， 蘋果的Vision部門正在評估多個不同的產品路線 。
Vision「平價」路線蘋果可以選擇繼續(xù)保持Vision Pro的基本設計不變 ， 但推出更經濟實惠的版本 。 通過使用成本更低的原材料、減少內部技術配置以及略微降低顯示質量等方式 ， 蘋果可以有效地降低成本 。 與此同時 ， 蘋果也將推出第二代高端Vision Pro ， 配備最新的芯片和先進的智能功能 。
高清「顯示」路線另一種可能的方向是 ， 蘋果可以從Vision Pro中移除機載計算機和外部電池 ， 并將大部分處理任務轉移到用戶的iPhone上 。 這樣不僅可以減輕頭顯的重量 ， 減少發(fā)熱問題 ， 還能通過去除價值數(shù)百美元的組件來大幅降低產品的價格 。 這種策略將使得iPhone變得更加不可或缺 ， 同時也使得頭顯變得更加輕便和易于攜帶 。
AI眼鏡路線蘋果還可以考慮開發(fā)類似于Meta與雷朋合作推出的智能眼鏡產品 。 這種產品不包含AR功能 ， 但可以利用蘋果在芯片設計、音頻技術和日益強大的AI工具庫中的優(yōu)勢 ， 打造出一款具有吸引力的智能眼鏡 。 這樣的產品更像是AirPods的升級版 ， 可能會受到蘋果粉絲的喜愛 。
AirPods路線此外 ， 蘋果正在開發(fā)新版AirPods Pro ， 通過集成外部攝像頭和人工智能技術來感知外部環(huán)境并向用戶提供相關信息 。 這實際上是在走智能眼鏡的道路 ， 但不包括實際的眼鏡部分 。 這種方式可以避免目前AR眼鏡在設計和功能上的挑戰(zhàn) ， 同時提供類似的功能體驗 。
AR眼鏡路線最終的目標是開發(fā)一款獨立的增強現(xiàn)實眼鏡 ， 配備高性能鏡片、電池系統(tǒng)、機載計算機、攝像頭、眼動追蹤以及其他內置組件 ， 且所有這些組件的大小和重量都與普通眼鏡相當 。 這是蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克長期以來的夢想 ， 但由于技術上的挑戰(zhàn) ， 蘋果暫時擱置了這一項目的研發(fā) 。
【Meta加入戰(zhàn)場，Apple團隊面臨5個新選擇】無論選擇哪一個 ， 蘋果都需要加快步伐 ， 否則可能會錯失一個能改變人們使用技術方式的重要機會 。 近年來 ， 蘋果在智能家居、汽車以及人工智能等領域并未取得顯著進展 。 盡管iPhone為其帶來了豐厚利潤 ， 但蘋果的長期健康取決于能否在競爭對手之前掌握下一個重大創(chuàng)新階段 。
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