從庫(kù)克之前的說(shuō)法，是否可以知道過(guò)去喬布斯時(shí)代蘋果手機(jī)為什么那么貴？網(wǎng)上不時(shí)有人在說(shuō)蘋果要切入低端手機(jī)市場(chǎng)，但是還是沒(méi)有低端手機(jī)價(jià)格 。根據(jù)庫(kù)克后面的說(shuō)法，有沒(méi)有可能知道為什么現(xiàn)在的蘋果手機(jī)和過(guò)去相比不再那么貴了？現(xiàn)在蘋果手機(jī)整體價(jià)格不便宜 。此前有權(quán)威人士稱，蘋果手機(jī)的成本其實(shí)和三星華為等品牌的高端手機(jī)差不多 。蘋果之所以賣高價(jià)，更多的是因?yàn)樘O果有強(qiáng)大的品牌號(hào)召力和獨(dú)特的屬性 。
為什么蘋果之前賣一萬(wàn)多，現(xiàn)在賣這么便宜呢？
現(xiàn)在的蘋果手機(jī)，上萬(wàn)、五千、三千，多種價(jià)格并存，唯獨(dú)沒(méi)有廉價(jià)，哪幾種價(jià)格居多？蘋果手機(jī)整體價(jià)格現(xiàn)在算不上便宜 。有貴的，跟之前一樣，關(guān)鍵是貴的多，即整體上的售價(jià)貴如從前的自家手機(jī)、貴過(guò)當(dāng)前的他家手機(jī)，這個(gè)原始特征至今沒(méi)變，即長(zhǎng)期形成的單一高價(jià)格局沒(méi)變；便宜到三千的手機(jī)確實(shí)有，卻僅僅是個(gè)點(diǎn)，跟之前就有過(guò)的便宜價(jià)一樣，很明顯，只不過(guò)是構(gòu)成了一種零零星星、斷斷續(xù)續(xù)的變化，前點(diǎn)和后點(diǎn)并沒(méi)有連成1條不斷的線，談不上是1種接續(xù)的關(guān)系，更談不上形成了1個(gè)面，簡(jiǎn)直是可以忽略的 。
那么，這種整體不變的現(xiàn)象是不是更值得關(guān)注，也就是其原因是不是更值得探究？不言而喻 。賣之前那些個(gè)不便宜價(jià)的原因仍然居于主導(dǎo)地位 。蘋果對(duì)自家手機(jī)仍然可以賣高價(jià)自信滿滿，相信這樣仍然可以/才可以留住甚至擴(kuò)大用戶群 。庫(kù)克肯定聽(tīng)到了花高價(jià)買蘋果手機(jī)是花了冤枉錢、被割韭菜的話，也聽(tīng)到了（自己也曾回應(yīng)過(guò)，并不承認(rèn)）蘋果手機(jī)在創(chuàng)新上停滯不前的話，更看到了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的科技進(jìn)步，卻還是一個(gè)勁地奉行幾乎清一色的高價(jià)策略，為什么？因?yàn)橥瑫r(shí)聽(tīng)到了蘋果手機(jī)是最好高端手機(jī)的話，包括出自沒(méi)買蘋果手機(jī)的中國(guó)消費(fèi)者之口；同時(shí)看到了自家手機(jī)的用戶群還是那么龐大，其中包括大量的“釘子戶”，盡管越來(lái)越多的果粉轉(zhuǎn)粉國(guó)產(chǎn)手機(jī)了，銷量在中國(guó)消費(fèi)者本土的高端手機(jī)市場(chǎng)上卻僅僅落在華為后面 。
蘋果應(yīng)該是認(rèn)為偶爾賣便宜手機(jī)現(xiàn)在有助于鞏固利潤(rùn)高這個(gè)唯獨(dú)自家才有的局面 。單一賣高價(jià)無(wú)非只是為了獲得高利潤(rùn)，偶爾賣便宜卻不廉價(jià)的手機(jī)至少可以起到維持整體高利潤(rùn)的作用，也的確起到了，而這個(gè)作用則是基于通過(guò)便宜賣以及降價(jià)賣來(lái)維持龐大用戶群的舉動(dòng)起到的，果不其然，一賣便宜的中端手機(jī)，已經(jīng)轉(zhuǎn)粉國(guó)產(chǎn)手機(jī)的原蘋果手機(jī)用戶就回來(lái)買了，成群結(jié)隊(duì)，全是之前不肯繼續(xù)花高價(jià)買蘋果手機(jī)而轉(zhuǎn)粉的人，讓蘋果手機(jī)的用戶群臨時(shí)增大了，雖然短暫，卻讓蘋果公司的當(dāng)前財(cái)務(wù)報(bào)表好看了 。
那么，“偶爾”在將來(lái)會(huì)不會(huì)變成“經(jīng)?！保看蟾怕什粫?huì)，只要蘋果高端手機(jī)還賣得好就不會(huì)讓進(jìn)軍中端機(jī)市場(chǎng)常態(tài)化 。蘋果應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)越來(lái)越貴卻賣得越來(lái)越多這個(gè)現(xiàn)實(shí)？這個(gè)現(xiàn)實(shí)已經(jīng)變得嚴(yán)峻了，國(guó)產(chǎn)手機(jī)基于科技進(jìn)步而推出高端機(jī)和旗艦機(jī)，紛紛進(jìn)入高價(jià)區(qū)間，以獲得與進(jìn)步相符的利潤(rùn)，在中國(guó)市場(chǎng)上自然主要是分別通過(guò)擠占蘋果手機(jī)利潤(rùn)空間來(lái)獲得 。
值此之際，蘋果應(yīng)該知道自己更應(yīng)當(dāng)通過(guò)單一賣高價(jià)來(lái)回應(yīng)、對(duì)付，以不變應(yīng)變，只因?yàn)樽约鹤畲蟮牟町惢瘍?yōu)勢(shì)直到現(xiàn)今仍然是內(nèi)置于高端手機(jī)中的科技，也只有內(nèi)置在高端手機(jī)中才能最大化地發(fā)揮差異化優(yōu)勢(shì)，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在整體上一半會(huì)兒還不能超越，主要在中端手機(jī)及其旗艦機(jī)的市場(chǎng)上有優(yōu)勢(shì)；盡管主要是喬布斯留給的優(yōu)勢(shì)科技，畢竟國(guó)內(nèi)不少手機(jī)消費(fèi)者卻還甘愿買蘋果高端手機(jī)，不乏單一買的，并且會(huì)是個(gè)長(zhǎng)期保持的趨勢(shì)，可讓蘋果手機(jī)的利潤(rùn)不至于很快降低，蘋果肯定清楚機(jī)不可失 。
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