貝索斯有句名言叫延遲滿足，亞馬遜過去很長一段時間做的就是延遲滿足 。通過虧損，不斷投入擴(kuò)大公司規(guī)模，在業(yè)務(wù)上擠壓競爭對手，獲得核心競爭力 。最終讓自己處于絕對的市場主導(dǎo)地位，然后亞馬遜會在合適的時機(jī)選擇盈利 。也就是說，亞馬遜的虧損和盈利都是貝索斯可控的 。(圖注:亞馬遜從1997年上市到2015年公司營收和市值的圖表)馬云曾經(jīng)說過類似的話 。他說，公司不怕經(jīng)營虧損，只要是可控虧損，不一定是壞事，可能是好事 。
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