從庫克之前的故事可以看出 ， 在過去的喬布斯時代 ， 蘋果手機為什么那么貴 。此前有權(quán)威人士稱 ， 蘋果手機的成本其實和三星華為等品牌的高端手機差不多 。蘋果之所以賣高價 ， 更多的是因為蘋果有強大的品牌號召力和獨特的屬性 。庫克的后一個是否能說明為什么蘋果手機和過去相比不再那么貴了 。
為何蘋果的產(chǎn)品一般賣很貴？
現(xiàn)在 ， 蘋果產(chǎn)品還是賣得最貴 。1原因就過去的蘋果手機而言 ， 賣很貴的原因是共知、公認的 ， 比如 ， A系列芯片是自主研發(fā)的；ios系統(tǒng)自研 ， 保證了手機的流暢性和穩(wěn)定性；軟件獨立設計 ， 不斷優(yōu)化；屏幕是全球最佳之一；做工精良；軟硬件高度融合；質(zhì)量好；成本高 ， 包括研發(fā)投入大 ， 還有材料、門店、營銷等等 。2賣點值得注意的是 ， 原因當中有不少其實就是賣點 ， 原因是多的 ， 賣點也是多的 ，
由原因和賣點決定 ， “一分錢一分貨”這個道理大體上適用于過去的蘋果手機 。寫到這里 ， 有1個問題同樣值得注意 ， 就是過去的蘋果手機賣很貴的一些原因和賣點 ， 跟現(xiàn)在華為手機賣挺貴的原因和賣點相同或者相似 ， 3過去同樣共知和公認的是 ， 蘋果手機的上述賣點已經(jīng)具有了比較明顯的“過去性” ， 快要成為過去時了 。對于過去的賣點而言 ， 現(xiàn)在的蘋果手機可以叫做保持 ， 或者叫借助 ， 因為沒有突出的新賣點產(chǎn)生 ，
華為手機的賣點在增多 ， 也就是蘋果遇到了前所未遇的對手 ， 保持1家賣很貴挺吃力 ， “被逼”（不是倒逼）得最近幾年新款價格在下降 ， 并且有下降越來越快的趨勢 。于是 ， 可以問：“一分錢一分貨”的道理是不是也適用于華為高端機？4現(xiàn)在現(xiàn)狀是還賣很貴 ， 庫克是不是在利用蘋果這個品牌的溢價效應 ， 即一分錢未必是一分貨 ， 貴過頭了一些？肯定是 ，
較早前 ， 就有權(quán)威人士稱蘋果手機成本其實和三星華為等品牌的高端機差不多 ， 蘋果之所以賣高價 ， 更多還是因為蘋果擁有強大的品牌號召力和獨特屬性 。庫克這么做并不稀奇 ， 在商界 ， 產(chǎn)品曾經(jīng)優(yōu)秀、議價權(quán)曾經(jīng)在握的廠商這樣做的并不鮮見 ， 也的確奏效 ， 一些消費者就是覺得曾經(jīng)這樣的產(chǎn)品仍然是為高端標志、代表高貴品質(zhì) ， 這已經(jīng)是一種見怪不怪的用戶粘性 。
蘋果手機賣點多 ， 但也有槽點 ， 一直都有 ， 比如劉海屏、充電 ， 但粘性很強的用戶統(tǒng)統(tǒng)予以了容忍 ， 網(wǎng)上 ， 不時有人在傳蘋果要切入低端手機市場 ， 卻仍然未見手機價位低端 。我估計 ， 即使有這個念頭 ， 庫克也很為難 ， 手機在整個蘋果公司中的營收占比曾經(jīng)高達70% ， 很高 ， 認為是應當竭力維持的 ， 何況 ， 還知道有品牌效應、用戶粘性 ， 5將來庫克在2018年蘋果手機發(fā)布會上 ， 說“最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品”都是“不便宜”的 ， 并且表示蘋果永遠不會為了價格而犧牲質(zhì)量 ， 到了今年的12月13日 ， 庫克在日本接受采訪中 ， 針對果粉提出的蘋果手機一直以來不進行創(chuàng)新的看法 ， 說重大創(chuàng)新不可能每年都有 ， 研發(fā)新技術內(nèi)容需要長時間的研究和磨練 ， 如果將創(chuàng)新技術直接公布于眾 ， 對于消費者并不是什么好事 。
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