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京東為什么建立奢侈品平臺,京東進軍奢侈品

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近日，意大利奢侈品集團普拉達與中國奢侈品電商平臺寺庫簽署合作協議 。自今年6月以來，普拉達集團旗下的普拉達和蔚青兩個品牌已入駐該平臺 。在“LuxuryPavilion”上線，各種奢侈品入駐天貓之后，JD.COM終于有了大動作 。
京東進軍奢侈品，你看好奢侈品電商的未來嗎？
奢侈品這塊香餑餑，各大電商們早覬覦已久！在“天貓奢侈品”(LuxuryPavilion)上線，各種類奢侈品相繼入駐天貓后，京東終于也放出大招 。10月10日，京東的奢侈品服務平臺TOPLIFE登錄各大應用商店，向用戶開放下載，據了解，京東投資興建了全新設計理念的奢侈品倉，建筑面積達2萬平方米 。還專門設立了恒溫區和恒濕區，有利于高端商品的保養存放；并采用密碼鎖、人臉識別、24小時監控等多重安保系統保證商品安全，
與此同時，為提升購物體驗，京東還開通了航空運輸專線和京尊達白手套服務，并為每位消費者提供定制化的24小時在線時尚顧問服務 。截止目前，京東已經吸引了包括阿瑪尼、雷朋、泰格豪雅、真力時、卡西歐、施華洛世奇、新秀麗在內的奢侈品牌入駐，投入如此之大，奢侈品電商的未來會好嗎？社長回顧了一下當初奢侈品電商幾大巨頭的下場，尊享網、品聚網、呼哈網、佳品網等一眾網站已經紛紛倒閉或轉型 。
唯一活下來的寺庫作為中國奢侈品電商第一股登陸納斯達克，當天就跌破發行價，以12.1美元開盤，最后報收于10美元，說明了投資者對奢侈品電商并不看好，而麥肯錫出具的報告也認為，雖然微信、天貓等創新數字化服務平臺深受中國人喜愛，但在中國的奢侈品銷售中，僅有7%來自線上官方渠道，并預計，這種低轉化率近期不會有太大改觀 。
可見，奢侈品的電商之路想要得到大的發展，仍是困難重重，越是奢侈品這種高價產品，用戶往往越注重購買體驗和服務，這也是線上渠道無法逾越實體店的關鍵所在 。顯然，最近加碼入局奢侈品市場的天貓和京東也都意識到了這一痛點，馬云提出了新零售的概念，強調線上線下引流打通，進一步打造提升線上線下結合的體驗，京東也開通了航空運輸專線和京尊達白手套服務，實現了高端商品由專倉、專機、專人、專車、專線的全流程化專屬的物流服務 。
奢侈品進入中國后，為什么更看重網上銷售？
首先是中國的商業環境，中國作為世界上商業模式創新最為領先的國家，在網絡購物、物流體系、移動支付等方面全面領先，同時，中國幅員遼闊，各地情況千差萬別，電商是較好解決時空差異的有效方式 。借助電商渠道，能夠快速實現更大范圍、更大深度的對中國市場的營銷開發，這方面，包括奢侈品在內的各類商業品牌都會順應這個現實情況 。
其次是中國消費者的消費習慣，如今，80后、90后甚至00后成為消費的主力軍，在奢侈品消費中所占比例越來越大 。新的消費群體更喜歡網絡消費方式，實體店更多成為體驗的地方，對此，奢侈品品牌也必須迎合消費群體的消費習慣和消費方式 。還有一點，不僅是中國，全世界都開始加大電商消費模式的推廣，比如，美國時尚電商RevolveGroup近期啟動了IPO 。
RevolveGroup旗下擁有同名網站Revolve以及奢侈品電商Forward，其中，Revolve貢獻了公司83%的銷售額，其余17%的銷售額來自Forward 。可以說，電商是大勢所趨，從目前來看，寺庫是中國直簽奢侈品品牌最多的線上銷售服務平臺，而且還將線上線下打通，形成全品類、高體驗感的商業生態體系 。
【京東為什么建立奢侈品平臺,京東進軍奢侈品】近期，JennyPackham、LuisaViaRoma、普拉達、Miumiu等紛紛與其簽約，也說明了奢侈品對中國電商的重視 。近日，意大利奢侈品集團普拉達與中國奢侈品電商平臺寺庫簽署合作協議 。自今年6月以來，普拉達集團旗下的普拉達和蔚青兩個品牌已入駐該平臺 。這是普拉達集團與中國電子商務平臺的首次戰略合作 。

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