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奢侈品集團(tuán)非常重視在線銷售和電子商務(wù) 。我覺得網(wǎng)上買奢侈品挺好的。畢竟作為一個(gè)紳士，逛街很奇怪。女人去買奢侈品會(huì)覺得虛榮，男人去買奢侈品會(huì)表現(xiàn)出自己的無知。哈哈哈哈。一般來說，買奢侈品的都是金字塔頂端的人。
LV和Gucci，哪些奢侈品可以網(wǎng)上買？

【網(wǎng)上哪里賣奢侈品,奢侈品適合在網(wǎng)上購買嗎】其實(shí)越大牌越好辦，他們把自己家的網(wǎng)站做得很好，你可以安全方便地買到正品。不過香奈兒例外，還沒有開通這項(xiàng)功能。愛馬仕的鉑金包和凱莉包也買不到。當(dāng)紅炸子雞Gucci主要在自己的網(wǎng)站微信上銷售，在國外和Farfetch合作很多。奢侈品集團(tuán)對網(wǎng)上銷售，電子商務(wù)都極端重視。今年幾份財(cái)報(bào)里，幾家最大的奢侈品集團(tuán)都談了電子商務(wù)，這在幾年前是不可想象的。
對電商最最重視的是歷峰，其他幾家都沒有什么可以拿出來說的電商突破，不過重視的態(tài)度是有了。歷峰歷來只愛藍(lán)血貴族，旗下滿是硬奢品，不久前還把皮具品牌Lancel給賣了 ?？赡芰钜恍┤艘馔獾氖牵瑲v峰是奢侈品集團(tuán)中對電子商務(wù)最重視，全情投入的一個(gè) 。最新季報(bào)里，歷峰一開頭就談YOOX NET-A-PORTER和Watchfinder，后者是歷峰2018年收購的二手表電商。
這兩家公司的業(yè)績已經(jīng)在去年中期相繼并入歷峰集團(tuán) 。對第四季度的業(yè)績增長來說，YNAP的貢獻(xiàn)是最主要原因。銷售增長25%達(dá)到39.1億歐元。歷峰在電商領(lǐng)域受益匪淺，線上銷售從去年同期的5900萬歐元增長到6.94億歐元。在全面收購YNAP之前，集團(tuán)線上銷售只占1%，但如今已經(jīng)貢獻(xiàn)了高達(dá)18% 。Swatch在2018年的財(cái)報(bào)中多次提到電子商務(wù)，不過沒有非常明確地指出自己打算怎么做。
而是在每談到一個(gè)話題時(shí)都不忘提一句電商，告訴公眾自己沒有忽略這一點(diǎn) 。比如，Swatch說自己的18個(gè)品牌陣容完備，產(chǎn)業(yè)鏈從上到下全覆蓋，銷售渠道也非常完備，包括了電子商務(wù)又比如，在亞洲增長率很高，不論是批發(fā)還是零售渠道，包括電商渠道。以及，電商增長非常強(qiáng)勁，在中端和入門級產(chǎn)品線方面，但在不同的地區(qū)有所不同。
Swatch的電商思路種，最明確的一點(diǎn)是——入門級品牌先上。財(cái)報(bào)是這樣寫的2019年，在電商這個(gè)渠道上蘊(yùn)含著巨大的機(jī)會(huì)，特別是對Swatch和天梭這兩個(gè)品牌來說。LVMH的電子商務(wù)策略比較傾向于假手他人。我們也觀察到LVMH與國際以及中國奢侈品電商巨頭的頻繁合作，特別是在化妝品這一類別上。唯一的不足在于LVMH的自建電商。
集團(tuán)2000年，就做了一個(gè)叫作eLuxury的電商網(wǎng)站，銷售比較親民的配飾系列時(shí)尚產(chǎn)品等等。到了2009年，關(guān)閉了。2017年LVMH重新啟動(dòng)自營電商，歸在集團(tuán)收購的巴黎百貨樂蓬馬歇旗下，叫作24 Svres，然而起步比較晚，投入也沒有非常大，角色仍然是可有可無的，在財(cái)報(bào)里只有這么一句持續(xù)發(fā)展和強(qiáng)化24 Svres電商網(wǎng)站。
奢侈品適合在網(wǎng)上購買嗎？為什么？

一般來說，購買奢侈品的是金字塔尖的那一群人。精英階層，以及消費(fèi)觀念超前的千禧一代。所以對于奢侈品電商平臺(tái)來說，最重要的是用戶的質(zhì)量轉(zhuǎn)化率。京東TOPLIFE上線之后，業(yè)內(nèi)人最關(guān)心的一點(diǎn)是流量問題，誰都知道現(xiàn)在用戶不太愿意下載太多新的App，因?yàn)檎际謾C(jī)空間，那么TOPLIFE怎樣贏得更多用戶呢？到2025年，中國年收入30萬以上的人口數(shù)量將達(dá)到700萬左右。
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