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質疑小米，理解小米，成為小米！

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最近 ， 在數碼圈有一個非常熱門和極具“黑色幽默”的話題——小米已經成為手機行業的“新黃埔軍?！?。
當然了 ， 這肯定是有一定調侃的成分在里面 。
至于為啥這么說 ， 還是因為最近iPhone17Pro“撞臉”小米11Ultra以及魅族22像素級致敬小米15這兩個比較新的事件所影響 。


說iPhone17Pro抄襲小米11Ultra可能還有點牽強 ， 畢竟只是設計相仿罷了 。
但是魅族22那可是實實在在的像素級的直接照抄了小米15的設計 ， 連攝像頭排布的方式都一毛一樣 。
“魅族抄襲小米”——這六個字放在一起怎么看都有點黑色幽默和反差感 ， 因為在十數年前 ， 論設計質感小米給魅族提鞋都不配 。
比如我曾經都用過的魅族MX2和小米2 ， 論整機的精致感 ， 小米2和魅族MX2比起來簡直就不是一個檔次的東西 。
小米雷總那可是喊出過“沒有設計就是最好的設計”這種逆天口號的人 ， 從這句口號你也就能大概感受得到當年小米的粗獷 。

然而 ， 這個看上去極具黑色幽默的事情卻已經成為或者正在成為事實 。
除了ID設計 ， 還有一個大家應該都知道的事情 ， 那就是——國內安卓機圈目前大熱的小直屏手機的風潮確實也是小米帶動的 。
有人可能會持反對的意見 ， 認為三星和iPhone一直都在推出小屏手機 ， 你怎么說是小米帶動的呢？
首先 ， iPhone在全面屏時代的小屏+大屏的策略最早可以追溯到2018年（iPhoneXR、XSMax） 。 此后的iPhone11、iPhone12也都采用了類似的設計 ， 你可曾見過國產手機廠商大規模跟進了？

至于三星 ， 由于三星在國內幾乎可以忽略不計的銷量和受眾 ， 他的某些設計甚至都被拿來當反面案例來學習了 ， 你還指望國產手機學他？
國產手機廠商大批量推出小直屏手機其實就是從2024年下半年開始 ， 標志性事件就是——VIVO發布VIVO X200ProMini以及OPPO發布OPPO Find X8 。
【質疑小米，理解小米，成為小米！】OV之所以紛紛推出小屏機就是受到了小米13、小米14接連成功的影響 ， 這一點是毋庸置疑的 。
而且 ， 小米所引領的東西還不止于此 。
比如 ， 中端機+高規格防水這個賽道最早也是由小米帶出來的（2023年的紅米Note13Pro+） ， 今年發布的榮耀X70、OPPO A5系列、VIVO Y300系列也都采用了類似的設計等等 。

那么我們就需要探討一個問題“為什么是小米？”
有一個非常重要的因素那就是——“用戶體系的優勢” 。
我在曾經討論OPPO和VIVO推出小屏手機的文章中就下過一個結論 ， 不管OV再怎么推出小屏手機、再怎么堆料 ， 他們的銷量都不會比小米更高 。
事實也基本上和我的預言是差不多的 ， 不管是VIVO X200ProMini亦或者是OPPO Find X8/X8S的銷量都沒小米15高 。
難道是他們在產品塑造上不如小米么？當然不是 ， 難道是他們的宣發力度不如小米么？當然也不是 。
他們和小米最大的差距其實就是用戶體系 。。
小米目前最大的優勢就是它擁有一群非常年輕化+分享欲極強的粉絲或者受眾群體 。
這是調研機構所做的一個關于小米Su7的用戶畫像（給大家找了一個比較新的更有說服力）：（數據源自杰蘭路和42號車庫） ， 最終得出的結論就是：一二線城市居多、男性、高學歷、總體上處于人生的較早期階段 。

而這些用戶 ， 絕大多數都是小米手機或者小米產品的用戶 ， 其中超過97%的意向用戶都是小米產品的用戶 。

所以 ， 小米Su7的潛在用戶就等于小米整個品牌的用戶 。
那么這些用戶有啥優點呢？首先 ， 他們年輕 ， 他們對于新事物的接受度都非常高 ， 每當小米所推出的新形態產品 ， 更容易被他們所接受 。
比如小米11Ultra ， 這種在當時來看極具爭議的話題其實在米粉當中的影響力是非常大 ， 要不是驍龍888翻車了 ， 小米11Ultra絕對會成為一代神機 。

其次 ， 小米的用戶或者受眾群體擁有旺盛的分享欲 ， 在移動互聯網上擁有者極為強悍的影響力 ， 這種由內而外的影響力是很難被復制的同時也是很容易破圈 。
所以 ， 這種旺盛的分享欲可以加速小米產品的快速推廣和普及 ， 從而提升小米的影響力 。
說到這 ， 就不得不提一句了 ， 當年小米的聯合創始人——黎萬強所創作的《參與感》一書的含金量還在提升 ， 這本書可謂是奠定了小米宣傳的基石 ， 做產品或者品牌營銷的都可以讀一讀 ， 絕對會有所收獲 。
在擁有了這樣的消費群體的前提下 ， 小米就可以更加大膽的做產品創新 ， 正如喬布斯所說的那樣：“消費者并不知道自己真正想要什么 ， 除非你將創新的產品展示給他們” 。

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