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小米為什么只做網(wǎng)銷,小米是互聯(lián)網(wǎng)公司嗎

云知道網(wǎng)銷

僅從商業(yè)邏輯來(lái)看，小米是在嘗試做手機(jī)，其他互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)都是基于手機(jī) 。在小米的招股書中，2017年，小米的營(yíng)銷費(fèi)用高達(dá)52.3億元，占總支出的4.6%，尤其是最近一兩年 。華為手機(jī)崛起，小米手機(jī)掉隊(duì)，手機(jī)業(yè)務(wù)對(duì)小米公司至關(guān)重要 。這是小米在華爾街沒落的根本原因 。
小米是互聯(lián)網(wǎng)公司嗎？為什么？

小米為什么只做網(wǎng)銷,小米是互聯(lián)網(wǎng)公司嗎


毋庸置疑，小米就是家互聯(lián)網(wǎng)的公司 。當(dāng)然這要從小米的核心業(yè)務(wù)說(shuō)起，小米的核心業(yè)務(wù)包含三部分：分別是手機(jī)、智能硬件與互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，手機(jī)業(yè)務(wù)手機(jī)作為最核心的互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，沒有之一，也是小米公司賴以生存的核心 。不過(guò)像雷軍說(shuō)的，手機(jī)利潤(rùn)不超過(guò)5%；羅永浩說(shuō)的，做手機(jī)不賺錢，只是為了交個(gè)朋友，手機(jī)業(yè)務(wù)雖然是小米生態(tài)的基礎(chǔ)，確實(shí)不怎么賺錢 。
尤其是近一兩年，隨著華為手機(jī)的崛起，小米手機(jī)有點(diǎn)掉隊(duì)，而手機(jī)業(yè)務(wù)又對(duì)小米公司至關(guān)重要，這才是華爾街很衰小米的根本原因，不過(guò)只從商業(yè)邏輯角度看，小米就是要把手機(jī)做起來(lái)，其他的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)都是依托手機(jī)而生的 。智能硬件智能硬件才是小米公司真正的殺手锏，目前綜合來(lái)看，市場(chǎng)上還看不到能與之匹敵的對(duì)手，特別是小米手機(jī)打電燈、插線板、充電寶等領(lǐng)域時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)打法，在切入傳統(tǒng)行業(yè)時(shí)，非常奏效 。
而小米很多智能設(shè)備因?yàn)榕c互聯(lián)網(wǎng)的連接，組成了小米智能家居矩陣，給用戶的生活帶來(lái)了極大的便利，怪不得前些年有人講，以前看不懂小米，今天做了充電寶、明天做個(gè)空氣凈化器，是要開雜貨鋪？現(xiàn)在看懂了，卻怎么也追不上了 。在這里不得不佩服雷軍，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)主要是指小米的預(yù)裝、分發(fā)業(yè)務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)等業(yè)務(wù) 。以軟件預(yù)裝業(yè)務(wù)為例，雖然小米手機(jī)的硬件不賺錢，但是手機(jī)預(yù)裝絕對(duì)是賺錢的，
【小米為什么只做網(wǎng)銷,小米是互聯(lián)網(wǎng)公司嗎】預(yù)裝的意思就是，小米手機(jī)出廠時(shí)，APP廠商給小米公司的軟件預(yù)裝軟件費(fèi)用 。試想前些年大街上常有，你掃碼下個(gè)APP，就送個(gè)小禮物給你，那時(shí)對(duì)一個(gè)APP來(lái)說(shuō)，拉一個(gè)新客就已經(jīng)10幾塊錢了（禮物成本 人工成本），而現(xiàn)在價(jià)格已經(jīng)長(zhǎng)到了幾十塊，成本已經(jīng)HOLD不住了，所以更多的APP廠商會(huì)選擇直接和手機(jī)廠家合作，一臺(tái)機(jī)給手機(jī)廠商幾十元的預(yù)裝費(fèi)用，手機(jī)廠商投桃報(bào)李里做成不可卸載的模式 。
以一個(gè)APP20元為例，手機(jī)廠商一年出貨1000萬(wàn)臺(tái)，僅一個(gè)APP廠商那里就能收回2億元，而一臺(tái)手機(jī)裝上7、8個(gè)APP的話，這里至少就能收入上百元甚至更多 。這就是傳說(shuō)中的，羊毛出在豬身上，狗買單，其它的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)，大致邏輯相仿，要么依托于手機(jī)，要么依托于米粉 。最后，總結(jié)來(lái)看，小米公司不管是手機(jī)業(yè)務(wù)、IOT（智能硬件）業(yè)務(wù)，還是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)，都是基于互聯(lián)網(wǎng)而生的，所以小米公司，毋庸置疑，當(dāng)然是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，
小米公司為什么突然火起來(lái)了？
首先談起小米就不得不說(shuō)起雷軍，這個(gè)天才一般的人物 。雷軍，1969年12月出生于湖北仙桃，畢業(yè)于武漢大學(xué)，是中國(guó)大陸著名天使投資人,現(xiàn)任全國(guó)工商聯(lián)副主席，小米科技創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)，金山軟件董事長(zhǎng)，歡聚時(shí)代董事長(zhǎng)，順為基金董事長(zhǎng)，雷軍的人生可以說(shuō)是開了掛一般，雷軍年少成名，異常聰慧 。1987年考上了武漢大學(xué)計(jì)算機(jī)系，兩年里便修完了所有學(xué)分且完成了畢業(yè)設(shè)計(jì)(小編大四狗汗顏)，
以后的兩年混跡于武漢的電子一條街，并且寫了加密軟件、殺毒軟件、財(cái)務(wù)軟件、CAD系統(tǒng)等等一系列軟件和工具 。甚至還做過(guò)一段時(shí)間的黑客，這段時(shí)光成為了他以后騰飛的起點(diǎn)，大四的時(shí)候他就和幾個(gè)同學(xué)創(chuàng)辦了三色公司，之后因?yàn)槭袌?chǎng)原因而失敗 。92年，年少且小有名氣的雷軍加入了金山公司，此后在金山工作了16年，從剛畢業(yè)的小伙干到了CEO,期間金山上市了 。

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