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微視和微信哪個(gè)先出來(lái)的,依靠騰訊強(qiáng)大的流量入口

云知道微信

微信的借口封殺，微視抄襲處理，都阻擋不了Tik Tok的步伐 。微信QQQQ空間作為分發(fā)平臺(tái)，就有這樣的屬性 。微信推出短視頻功能后，人們開(kāi)始擔(dān)心微視的前景 。后來(lái)發(fā)生的一切都說(shuō)明，這樣的擔(dān)憂不是沒(méi)有道理的 。作為內(nèi)容平臺(tái)，承載PGC內(nèi)容的企鵝可能更適合，UGC微信和QQ空間也能滿足 。不清楚微視的主要內(nèi)容是什么 。
依靠騰訊強(qiáng)大的流量入口，微視和抖音誰(shuí)更厲害？
當(dāng)然是抖音，流量在那里！騰訊覬覦短視頻這塊肥肉已久 。2017年算是短視頻爆發(fā)元年 。QuestMobile的最新報(bào)告顯示，2017年短視頻獨(dú)立App用戶已突破4.1億人，較去年同期增長(zhǎng)率達(dá)116.5 17年短視頻使用時(shí)長(zhǎng)占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總使用時(shí)長(zhǎng)的5.5%，而這一比例在2016年剛剛達(dá)到1.3% 。然而，也就是在2017年，騰訊關(guān)微視投快手推MCN計(jì)劃，在短視頻領(lǐng)域摩拳擦掌，但似乎卻一直不溫不火 。
按說(shuō)，騰訊的短視頻布局是很早的，2013年9月微視上線，依托QQ微信和騰訊郵箱登錄，也算海量入口 。上線伊始，騰訊對(duì)微視頗為重視，組建了版權(quán)合作平臺(tái)運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品技術(shù)以及客廳業(yè)務(wù)四個(gè)部門，甚至把微視產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)升級(jí)為微視產(chǎn)品部 。微視并非一直都是提不起來(lái)的阿斗 。成立之初，騰訊對(duì)其投入大量明星資源，希望能利用明星效應(yīng)發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì) 。
短時(shí)間內(nèi)廣告商用戶數(shù)據(jù)暴增，2014年春節(jié)期間，微視下載量穩(wěn)居App Store免費(fèi)榜前5名，日用戶數(shù)量增至4500萬(wàn) 。但靠明星不過(guò)是南柯一夢(mèng)，短期內(nèi)靠明星效應(yīng)吸引來(lái)的用戶粘性并不高，隨著明星的離開(kāi)，平臺(tái)的內(nèi)容又不穩(wěn)定，微視的用戶也作鳥獸散 。騰訊甚至曾兩度放棄微視 。先是2015年3月，騰訊戰(zhàn)略放棄微視 。
微視產(chǎn)品部總經(jīng)理邢宏宇離職運(yùn)營(yíng)總監(jiān)何釤轉(zhuǎn)崗去了另一個(gè)新產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)產(chǎn)品部多個(gè)工作組解散微視開(kāi)放平臺(tái)BD負(fù)責(zé)人徐志斌離職創(chuàng)業(yè) 。在接下來(lái)的兩年，今日頭條迅速布局短視頻美拍接踵入局微博旗下的一下科技推出的產(chǎn)品迅速爆發(fā)，騰訊盡管起了個(gè)大早，卻始終沒(méi)趕上這趟列車，不溫不火兩年后，2017年4月10日微視被正式關(guān)閉 。
究其原因，無(wú)非在于其模糊的定位，自媒體羅超頻道一語(yǔ)道破天機(jī)作為一個(gè)分發(fā)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，微信QQQQ空間都有這樣的屬性，在微信推出短視頻功能后，人們對(duì)于微視的前景就開(kāi)始擔(dān)憂，后來(lái)發(fā)生的一切表明這樣的擔(dān)憂不無(wú)道理作為一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)來(lái)說(shuō)，承載PGC內(nèi)容企鵝號(hào)可能更加適合，UGC 微信和QQ空間也可滿足，微視要主打的是什么內(nèi)容，不清晰 。
擁抱快手兒子還是親生的好也就是在微視被關(guān)停的這幾個(gè)月內(nèi)，抖音快手迅速崛起，瘋狂冠名各大衛(wèi)視綜藝節(jié)目及頭部網(wǎng)綜大量搶占用戶時(shí)間各種廣告植入也順勢(shì)走起，大量的外鏈占據(jù)微信朋友圈，而騰訊自家的微視卻枉自嘆息，這口氣，擱誰(shuí)都難咽下去 。騰訊不是沒(méi)想過(guò)別的辦法 。2017年，在騰訊宣布關(guān)閉微視前夕，領(lǐng)投了快手的3.5億美元D輪融資 。
于是便有人揣測(cè)，騰訊自己做不起來(lái)的短視頻業(yè)務(wù)，要像搜索或者電商一樣，靠第三方盟友操盤了 。到了年終，更是有傳言稱，騰訊要收購(gòu)快快手 。但鑒于快手背后還站著百度等股東，短期來(lái)看，騰訊收購(gòu)快手也只能是傳言 。如今，快手要奔赴香港獨(dú)立IPO的消息愈演愈烈，并在尋求10億美元的新一輪融資，投后估值180億美元 。盡管消息并未坐實(shí)，但卻釋放出一個(gè)信號(hào)——如若快手羽翼豐滿，騰訊則更難將其整合 。
這樣來(lái)看，坐擁10.4億微信用戶，還是扶持親兒子來(lái)得劃算 。這樣也就不難理解微視的高調(diào)回歸了 。2018年4月初，微視帶著新logo和slogan，做了今年來(lái)的首次重大更新，新增視頻跟拍顯示歌詞字幕一鍵美顏或美型三大功能，并打通QQ音樂(lè)千萬(wàn)正版曲庫(kù)，無(wú)論是產(chǎn)品形態(tài)還是生態(tài)閉環(huán)，大有要形成碾壓之態(tài)的志向 。

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