功能機(jī)時代三星在中國市場還有一定的份額，但是，到了智能機(jī)時代三星在中國幾乎沒有什么份額 。這可能有以下幾個原因吧 。1.高端機(jī)型和蘋果比中國消費(fèi)者更接受后者，后者在中國消費(fèi)者心中更能體現(xiàn)一種身份的象征 。和華為比性價比又不高，加之一些政治因素使其在中國市場受到兩面夾擊，后果可想而知 。2.中低端機(jī)型又受到國產(chǎn)其它品牌手機(jī)的圍攻，性價比不高同樣沒有市場 。
三星手機(jī)在中國的銷量看起來不那么好了，為什么在全世界銷量排名還是第一呢？
五年來三星手機(jī)在中國市場份額一直在“雪崩式”下跌——從最初的20%跌至0.8% 。2017年中國智能手機(jī)市場總出貨量是4.49億臺，大約占全球總出貨量的三成 。而2017年三星在中國市場里總共只賣出了1107萬臺手機(jī) 。而從賽諾給出的數(shù)據(jù)來看，2018年上半年三星在國內(nèi)的銷量僅為384萬臺 。照此看來，2018年三星手機(jī)在國內(nèi)的份額有進(jìn)一步下跌趨勢 。
反觀全球市場，三星手機(jī)銷售的業(yè)績卻非常亮眼 。2017年三星全球智能手機(jī)銷量3.17億部，比排在第二位的蘋果多賣了一億多部 。蟬聯(lián)全球市場銷量第一（而且這個第一已經(jīng)保持了多年） 。是什么情況導(dǎo)致了三星手機(jī)銷量的冰火兩重天呢？看了一些文章，一些人把這個問題歸結(jié)為Note7的“電池門” 。但這個是一個全球性事件，并不只發(fā)生在中國市場 。
而且在“電池門”發(fā)生的當(dāng)年，三星手機(jī)依然當(dāng)年全球智能手機(jī)銷量的霸主 。所以三星在中國市場的“潰敗”應(yīng)該另有原因 。據(jù)我個人的觀察，三星在中國的市場的潰敗主要原因有以下幾點(diǎn)：首先，最大的原因就是國產(chǎn)廠商的崛起 。主場優(yōu)勢：目前全球智能手機(jī)市場中三星的主要對手除了蘋果以外，其他均來自中國：華為，oppo，小米，vivo 。
甚至還有占領(lǐng)非洲市場的傳音手機(jī) 。他們是三星的主要競爭對手 。而中國市場雖然目前是全球智能手機(jī)銷量最大的一塊市場 。但盤踞著如此多的競爭對手，而且這些對手又是主場作戰(zhàn) 。以三星之強(qiáng)大依然不能力敵 。價格優(yōu)勢： 中國擁有全球最大的智能手機(jī)組裝線，并有很多的手機(jī)組件的生產(chǎn)都在中國 。所以在中國生產(chǎn)手機(jī)有一定的成本優(yōu)勢 。
而三星手機(jī)的全球化定價策略導(dǎo)致三星手機(jī)在中國市場的零售價偏高，性價比比不上國產(chǎn)手機(jī) 。其次，三星手機(jī)的本土化做的比如國產(chǎn)手機(jī)中國市場的特殊性質(zhì),在大陸市場中的安卓手機(jī)是無法用到谷歌服務(wù)的 。并且大陸市場中，二維碼支付使用頻率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他市場的用戶 。這就要求手機(jī)廠商要針對大陸市場為系統(tǒng)做深度定制 。在這些方面三星花的精力不如國產(chǎn)廠商，導(dǎo)致三星手機(jī)在國內(nèi)的體驗(yàn)并不如國產(chǎn)手機(jī) 。
舉個最簡單的例子，由于不支持谷歌的推送服務(wù) 。在國產(chǎn)廠商在國內(nèi)的中高端型號手機(jī)的運(yùn)行內(nèi)存普遍都是6GB起步 。但售價在5千起的三星旗艦s9的運(yùn)存卻是4GB，不得不說對于一款5K旗艦手機(jī)來說4GB的內(nèi)存的確有點(diǎn)不夠用 。以退為進(jìn)，手機(jī)業(yè)務(wù)的“潰敗”并不意味著三星業(yè)務(wù)退出了中國市場這點(diǎn)可能是很多人沒有想到的，三星手機(jī)敗的如此徹底 。
很有可能是三星有意退讓中國市場給國產(chǎn)廠商 。既然價格做不過你，也本土化做不過你，政策面也向你傾斜 。不妨就把市場讓給你做 。因?yàn)槿请娮訐碛械牟粌H僅是手機(jī)業(yè)務(wù)，三星的閃存顆粒和AMOLED屏幕在全球供應(yīng)鏈里都處于絕對優(yōu)勢 。你的手機(jī)業(yè)務(wù)做好了，還是要到我這里采購閃存和屏幕的 。其實(shí)三星出口這些組件所賺得的利潤，不比出口一臺三星手機(jī)到中國賺的的利潤差 。
為什么失去了中國市場的三星手機(jī)銷量還是全球第一，國內(nèi)熱捧的華為比其他國產(chǎn)手機(jī)到底好在哪里？
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