六、利用“搜索字詞”報告
（圖片來源：Google Ads后臺）
制作關(guān)鍵詞是對消費者搜索產(chǎn)品的一種預(yù)測，但“搜索字詞”報告是消費者真實存在的需求搜索 。合理利用“搜索字詞”報告，從而真正了解消費者的真實需求，從最底層接觸到消費者需求 。
不僅如此，還可以利用“搜索字詞”報告添加否定關(guān)鍵字，更精準(zhǔn)的控制流量 。
在查看“搜索字詞”報告時，需要注意否定關(guān)鍵字的類型：
? 不相關(guān)的字詞：與你的產(chǎn)品毫不相關(guān)的查詢，純屬浪費錢 。
? 競爭對手的字詞：賣家需要考慮，是否有必要在競爭對手的搜索查詢中做廣告；如果效果不好，建議將競爭對手添加為否定關(guān)鍵字 。
? 非?；\統(tǒng)的字詞：對產(chǎn)品非?；\統(tǒng)的描述（例如鞋子），它們的點擊率和轉(zhuǎn)化率通常很低 。如果賣家想提高廣告投資回報率，可以將其作為完全匹配的否定關(guān)鍵字進行排除 。
優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞決定了搜索廣告的命脈，是賣家投放搜索廣告時重要的一環(huán) 。正如好的開始是成功的一半，好的關(guān)鍵詞也是搜索廣告成功的一半 。優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞的優(yōu)勢不僅局限于此，在展示、探索受眾群體定位時也有重要作用 。想要了解更多關(guān)于 Google 廣告制作的優(yōu)質(zhì)技巧？點擊此處與我聯(lián)系，Get 更多獨立站運營干貨！
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（編輯：江同）
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