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騰訊哪個(gè)部門(mén)與故宮合作,故宮成為首站

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騰訊和Tik Tok的合作將對(duì)三種人產(chǎn)生巨大影響 ?？梢哉f(shuō)，故宮看中的是天貓的影響力和號(hào)召力，能夠真正讓故宮文化走向民間 。故宮和天貓的合作由來(lái)已久，它和天貓引領(lǐng)了文創(chuàng)熱潮 。最近我們深化了與天貓的合作，不僅推出了所有天貓新品，還進(jìn)一步擴(kuò)大了授權(quán)合作范圍 。
騰訊音樂(lè)與抖音達(dá)成合作,這意味著什么？
【騰訊哪個(gè)部門(mén)與故宮合作,故宮成為首站】這個(gè)問(wèn)題，如果你只是一名普通看客，可能沒(méi)什么感受，好像對(duì)你的影響也不是很大 。抖音不是看短視頻的嗎？為什么和音樂(lè)扯上關(guān)系？頭條和騰訊不是一對(duì)冤家嗎？為什么還合作？但如果你是短視頻創(chuàng)作者，甚至重度依賴抖音平臺(tái)，甚至包括頭條系的所有短視頻平臺(tái)，那么這個(gè)消息對(duì)于你來(lái)說(shuō)就極為重要了 。先看一張圖這張圖可能很多創(chuàng)作者都有 。
很多創(chuàng)作者都知道，今天想要規(guī)避掉所有版權(quán)問(wèn)題，其實(shí)非常難 。就以短視頻來(lái)說(shuō)，涉及三塊音樂(lè)視頻背景往往是圖片三方面版權(quán)，尤其是音樂(lè)，也是短視頻創(chuàng)作非常重要的素材之一 。以上的被抖音限制分享的短視頻同步到快手或者騰訊系的平臺(tái)都沒(méi)有問(wèn)題，原因看這張圖所以，當(dāng)你用同一個(gè)背景分享到快手與抖音，一個(gè)被限制，大概率是因?yàn)榘鏅?quán)的問(wèn)題 。
這里，我說(shuō)的是原創(chuàng) 。而下面一張圖，你也同樣熟悉這里面暗下去的歌曲不是因?yàn)橄录芰?，而是因?yàn)榘鏅?quán)的問(wèn)題 。那么騰訊音樂(lè)的版權(quán)規(guī)模有多大呢？中國(guó)音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)第一梯隊(duì)基本都是騰訊系，只有網(wǎng)易云音樂(lè)在孤獨(dú)戰(zhàn)斗，即便是阿里系和移動(dòng)系，也在第二梯隊(duì)，可以想象騰訊系在音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)的壟斷地位 。下面一張圖是整個(gè)音樂(lè)市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈圖因?yàn)槎桃曨l市場(chǎng)的崛起，頭條系也逐步加入到音樂(lè)分發(fā)的市場(chǎng)，但因?yàn)檫M(jìn)入時(shí)間較短，目前在音樂(lè)市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)非常低，所以很多短視頻市場(chǎng)嘗試過(guò)草根原創(chuàng)的方式 。
但可惜，因?yàn)橐魳?lè)和短視頻還不一樣，音樂(lè)原創(chuàng)的門(mén)檻非常高，對(duì)個(gè)人要求非常高，所以這一條彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)幾乎沒(méi)有進(jìn)行多久被放棄了 。最后，只有一條選擇要么買(mǎi)版權(quán)，要么買(mǎi)授權(quán) 。所以，騰訊音樂(lè)和抖音達(dá)成合作，將對(duì)三種人群產(chǎn)生重大的影響1對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)可以在欣賞優(yōu)質(zhì)短視頻作品的同時(shí)，也能享受到更多好聽(tīng)的BGM與音樂(lè)作品2對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)未來(lái)在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，能夠得到更多音樂(lè)資源，創(chuàng)作的空間更大，選擇更多3對(duì)于抖音平臺(tái)來(lái)說(shuō)限制越來(lái)越少，能夠讓創(chuàng)作者有更大發(fā)揮的空間，避免了用戶與創(chuàng)作者的流失 。
近日天貓發(fā)布天貓新文創(chuàng)計(jì)劃，故宮成為首站，如何看待故宮和天貓之間的合作？
其實(shí)故宮很早就開(kāi)始跟天貓的合作了，也是它和天貓引領(lǐng)了文創(chuàng)熱潮 。全球各大博物館在2016年開(kāi)始紛紛入駐了天貓 。就拿大英博物館來(lái)講，旗艦店上線后半個(gè)月，店內(nèi)全部商品售罄，還奪得了行業(yè)榜首 。最近又和天貓加深了合作，不僅全部新品天貓首發(fā)，更進(jìn)一步擴(kuò)大了授權(quán)合作范圍 。可以說(shuō)，故宮看中了天貓的影響力和號(hào)召力，能夠真正讓故宮文化走向民間 。
畢竟人家大英博物館的文創(chuàng)IP尚且能在國(guó)內(nèi)取得如此好反響，我們自己的故宮文化豈不更有市場(chǎng)？事實(shí)證明也是如此，故宮博物院文創(chuàng)旗艦店，在天貓上的銷(xiāo)量已經(jīng)位居節(jié)慶用品禮品行業(yè)和文創(chuàng)行業(yè)第一，每年還在以2倍的速度遞增 。同時(shí)，在我看來(lái)，天貓新文創(chuàng)是這場(chǎng)文物復(fù)新最直接的行動(dòng) 。而首站定在故宮，是再理所當(dāng)然不過(guò)的了，這可是我國(guó)乃至世界都有名的文化瑰寶 。
接下來(lái)，肯定會(huì)有第二站，第三站 ?？赡苁侵袊?guó)本土的博物館，也可能是海外的博物館 ?？傊欢〞?huì)用互聯(lián)網(wǎng)的模式，通過(guò)與更多品牌的跨界合作，帶來(lái)更多的文創(chuàng)產(chǎn)品 。比如兵馬俑的擺件，蘇繡的折扇，英倫宮廷風(fēng)格的睡衣等等 。甚至，會(huì)建黑科技博物館或者VR沉浸式博物館體驗(yàn)，聽(tīng)說(shuō)天貓已經(jīng)開(kāi)始用國(guó)寶打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新零售陣地了 。

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