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小米是性價比之王嗎 還是性價比之王嗎( 四 )

云知道小米


從這一點上來看 ， 紅米現(xiàn)階段的性價比確實不再那么極致 。有些人可能會反駁 ， 說紅米Note11 5G配備的有對稱式揚聲器 ， X軸線性馬達 ， NFC ， 紅外等等配置都是realmeQ3S所不具備的 。但是我也需要告訴大家 ， 單純就BOM成本來看 ， 這么多東西加起來的硬件采購成本可能也就不到30塊人民幣（因為他們真的很便宜） ， 而驍龍778G的采購成本相比于天璣920的價格差距絕對大于這個數(shù)字 。
再來舉一個例子 ， 紅米Note11Pro ， 作為一款售價接近兩千元的中檔產(chǎn)品 ， 配備的處理器卻是天璣920（天璣900套娃芯） ， 作為對比 ， 隔壁配備天璣900的IQOO U5只需要1200來塊錢 。從上述這些例子可以總結(jié)出一個結(jié)論——紅米也開始追求利潤了 。如果你還是覺得我說的不對 ， 那么請看下面這款機型——紅米Note11EPro ， 配備驍龍695處理器 ， 賣到將近2000塊錢 ， 如果我不說這是紅米旗下的產(chǎn)品 ， 大家估計都覺得這會是一款出自榮耀旗下的產(chǎn)品 ， 然而但是這就是現(xiàn)實 。
那么原因是什么？紅米為什么不熱衷于性價比了？很簡單 ， 因為紅米已經(jīng)不需要或者不能夠再單純地依靠性價比來和其他品牌競爭了 。任何一個手機品牌在積累了一定的用戶量和知名度之后 ， 都會做品牌提升 ， 這是必然的現(xiàn)象 ， 因為沒有任何一個手機品牌不想賺更多的錢 ， 尤其是在小米（紅米）開始在線下渠道進行大規(guī)模拓展的當(dāng)下 ， 想要在線下市場扎下根 ， 就必須要保證手機產(chǎn)品的利潤 ， 否則的話很難打動線下的大經(jīng)銷商來銷售這個品牌的產(chǎn)品 。
另外 ， 單純的做性價比還會帶來一個負面的影響——品牌口碑始終上不去 。因為做性價比就意味著需要在譬如品質(zhì) ， 裝配工藝 ， 用料 ， 售后等各種非參數(shù)化的方面進行一定的閹割 ， 而這種閹割恰恰會影響到用戶的使用體驗 。再加上性價比所帶來的高期待值 ， 用戶對于這款手機的評價就會滑向負面 ， 這也是曾經(jīng)小米所遇到過的問題——“買小米手機之前 ， 單看配置和宣傳介紹覺得YYDS ， 真香 ， 但是實際用起來卻和想象中的不一樣 ， 這就會產(chǎn)生落差” ， 這樣就會影響手機品牌的用戶粘性 。
因為隨著智能手機的快速普及 ， 人們越來越重視手機的實際體驗和穩(wěn)定性 ， 而不是單純的看性價比 ， 這就是一個大勢所趨 。所以 ， 自從盧總掌權(quán)紅米之后 ， 就明確了一個方向——“高端產(chǎn)品大眾化 ， 大眾產(chǎn)品品質(zhì)化 ， 死磕極致性價比” ， 雖然這句話中還提到了性價比 ， 但是排在性價比前面的是高端和品質(zhì)化 。這也就預(yù)示了紅米系列產(chǎn)品未來的發(fā)展方向 ， 就目前的實際表現(xiàn)來看 ， 盧總的這個規(guī)劃已經(jīng)基本成功 ， 紅米已經(jīng)從性價比的泥潭中走出來了 ， 這就是盧總的過人之處 。
所以 ， 未來的紅米肯定不會再死磕性價比 ， 而是走向一條和IQOO類似的道路——適當(dāng)提高價格以保證產(chǎn)品的體驗 。至于realme ， 作為一個新興的品牌 ， 需要依靠性價比來打下市場 ， 所以 ， 在realme開始的這一段時間中 ， 它都會以性價比作為自己的主要特色 ， 但是一旦時機成熟 ， realme也同樣會向品質(zhì)化以及中高端市場進軍 。

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