探討在生產領域、流通領域和消費領域內運用一整套開發(fā)原理、方法、策略，不斷拓展市場的全部營銷活動以及相應的科學管理 。市場營銷學的研究對象主要是企業(yè)的營銷活動及其規(guī)律性，主要研究賣主的產品或服務如何轉移到消費者和用戶手中的全過程 。
研究內容
1、營銷原理：包括市場分析、營銷觀念、市場營銷信息系統(tǒng)與營銷環(huán)境、消費者需要與購買行為、市場細分與目標市場選擇等理論 。
2、營銷實務：由產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷組合策略等組成 。
【市場營銷學的研究對象是什么】3、營銷管理：包括營銷戰(zhàn)略、計劃、組織和控制等 。
4、特殊市場營銷：由網絡營銷、服務市場營銷和國際市場營銷等組成 。
營銷步驟
1、分析市場機會
2、選擇目標市場
3、確定市場營銷策略
4、市場營銷活動管理
（1）市場營銷計劃 。既要制定較長期戰(zhàn)略規(guī)劃，決定企業(yè)的發(fā)展方向和目標，又要有具體的市場營銷計劃，具體實施戰(zhàn)略計劃 。
（2）市場營銷組織 。營銷計劃需要有一個強有力的營銷組織來執(zhí)行 。根據計劃目標，需要組建一個高效的營銷組織結構，需要對組織人員實施篩選、培訓、激勵和評估等一系列管理活動 。
（3）市場營銷控制 。在營銷計劃實施過程中，需要控制系統(tǒng)來保證市場營銷目標的實施 。營銷控制主要有企業(yè)年度計劃控制、企業(yè)盈利控制 。
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