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1、包裝的作用有哪些?包裝的作用
1、保護(hù)功能; 保護(hù)功能，也是包裝最基本的功能，即使商品不受各種外力的損壞。一件商品，要經(jīng)多次流通，才能走進(jìn)商場(chǎng)或其它場(chǎng)所，最終到消費(fèi)者手中，這期間，需要經(jīng)過(guò)裝卸、運(yùn)輸、庫(kù)存、陳列、銷售等環(huán)節(jié) 。在儲(chǔ)運(yùn)過(guò)程中，很多外因，如撞擊、潮濕、光線、氣體、細(xì)菌……等因素，都會(huì)威脅到商品的安全。因此，做為一個(gè)師，在開始設(shè)計(jì)之前，首先要想到包裝的結(jié)構(gòu)與材料，保證商品在流在流通過(guò)程中的安全。｜
2、便利功能; 所謂便利功能，也就是商品的包裝是否便于使用、攜帶、存放等。一個(gè)好的包裝作品，應(yīng)該以“人”為本，站在消者的角度考慮，這樣會(huì)拉近商品與消費(fèi)者之間的關(guān)系，增加消費(fèi)者的購(gòu)買欲，對(duì)商品的信任度，也促進(jìn)消費(fèi)者與企業(yè)之間溝通。我想，很多人購(gòu)買易拉罐裝的飲料時(shí)，都喜歡開蓋時(shí)的那一聲“啪”帶來(lái)的快感。
3、銷售功能; 以前，人們常說(shuō)“酒香不怕巷子深”、“一等產(chǎn)品、二等包裝、三等價(jià)格”，只要產(chǎn)品質(zhì)量好，就不愁賣不出去。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益強(qiáng)烈的今天，包裝的作用與重要性也為廠商深諳。人們已感覺(jué)到“酒香也怕巷子深” 。如何讓自己的產(chǎn)品得以暢銷，如何讓自己的產(chǎn)品從琳瑯滿目的貨架中跳出，只靠產(chǎn)品自的質(zhì)量與媒體的轟炸，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。因?yàn)?，在各種超市與自選賣場(chǎng)如雨生春筍般而起的今天，直接面向消費(fèi)者是產(chǎn)品自身的包裝。好的包裝，能直接吸引消費(fèi)者的視線，讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買欲，從而達(dá)到促暢的目的。設(shè)想一下，某一產(chǎn)品，在媒體里，把它描繪的無(wú)比神奇，不管是功能作用，還外觀質(zhì)量，讓人聽了都蠢蠢欲動(dòng)，恨不得馬上一親芳澤，可謂一旦擁有，別無(wú)所求 ?？僧?dāng)你一拿到東西時(shí)，跳出你視野的是一個(gè)包裝粗陋，溢著濃濃的“土”味與“膩”味，色彩讓人看一眼就目炫的東西，你會(huì)對(duì)其產(chǎn)品產(chǎn)生信任感嗎？恐怕你第一想到就是，是不是媒體搞錯(cuò)了，廣告宣傳的那么好。還沒(méi)打開，就開始失望了呢。如今，很多聰明的廠商與策劃公司，都把包裝列為企業(yè)的4P策略之一（position市場(chǎng)、product產(chǎn)品、package包裝）。把包裝容入CI之中，在推銷產(chǎn)品的同時(shí)，也提升了自身的企業(yè)形象。

2、包裝的功能一、包裝的功能
①實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值，并是增加商品價(jià)值的一種手段;
②保護(hù)商品，免受日曬、雨淋、灰塵污染等自然因素的侵襲，防止揮發(fā)、滲漏、溶化、污染、碰撞、擠壓、散失以及盜竊等損失;
③給流通環(huán)節(jié)貯、運(yùn)、調(diào)、銷帶來(lái)方便，如裝卸、盤點(diǎn)、碼垛、發(fā)貨、收貨、轉(zhuǎn)運(yùn)、銷售計(jì)數(shù)等;
④美化商品、吸引顧客，有利于促銷。
二、包裝在營(yíng)銷中的作用
保護(hù)產(chǎn)品
保證產(chǎn)品在生產(chǎn)過(guò)程結(jié)束后，到轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手中直至被消費(fèi)掉以前，產(chǎn)品實(shí)體不至損壞、散失和變質(zhì) 。
促進(jìn)銷售
包裝具有識(shí)別、美化和便利的功能。包裝是產(chǎn)品的延伸，是整體產(chǎn)品的一部分。
增加利潤(rùn)
優(yōu)良的包裝不僅可使好的產(chǎn)品與包裝顯得相得益彰，避免“一等商品，二等包裝，三等價(jià)格”，而且往往能提升商品身價(jià)，超出的價(jià)格高于包裝的附加成本，且為顧客所樂(lè)意接受。
三、包裝的種類
1.按產(chǎn)品銷售范圍分:內(nèi)銷產(chǎn)品包裝、出口產(chǎn)品包裝;
2.按包裝在流通過(guò)程中的作用分:有單件包裝、中包裝和外包裝等;
3.按包裝制品材料分:有紙制品包裝、塑料制品包裝、金屬包裝、竹木器包裝、玻璃容器包裝和復(fù)合材料包裝等;
4.按包裝使用次數(shù)分:有一次用包裝、多次用包裝和周轉(zhuǎn)包裝等;
5.按包裝容器的軟硬程度分:有硬包裝、半硬包裝和軟包裝等;
6.按產(chǎn)品種類分:有食品包裝、藥品包裝、機(jī)電產(chǎn)品設(shè)器包裝、危險(xiǎn)品包裝等;
7.按功能分:有運(yùn)輸包裝、貯藏包裝和銷售包裝等;
8.按包裝技術(shù)方法分:有防震包裝、防濕包裝、防銹包裝、防霉包裝等;
9. 按包裝結(jié)構(gòu)形式分類:貼體包裝、泡罩包裝、熱收縮包裝、可攜帶包裝、托盤包裝、組合包裝等。
四、包裝設(shè)計(jì)包含的要素
【包裝的功能有哪些,包裝的作用有哪些？】1、商標(biāo)設(shè)計(jì)（功能）
商標(biāo)是一種符號(hào)，是企業(yè)及產(chǎn)品的象征形象。商標(biāo)的特點(diǎn)是由它的功能、形式?jīng)Q定的，它要將豐富的傳達(dá)內(nèi)容以更簡(jiǎn)單潔、更概括的形式，在相對(duì)較小的空間里表現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)需要能夠易理解、記憶。
商標(biāo)一般可分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)以及文字圖形相結(jié)合的商標(biāo)三種形式。一具成功的商標(biāo)設(shè)計(jì)，應(yīng)該是創(chuàng)意表現(xiàn)有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物。創(chuàng)意是根據(jù)設(shè)計(jì)要求，對(duì)某種理念進(jìn)行綜合、分析、歸納、概括，通過(guò)哲理的思考，化抽象為形象，將設(shè)計(jì)概念由抽象的評(píng)議表現(xiàn)逐步轉(zhuǎn)化為具體的形象設(shè)計(jì) 。
2. 圖形設(shè)計(jì)
包裝設(shè)計(jì)的圖形設(shè)計(jì)主要指產(chǎn)品的形象和其它輔助裝飾形象等。圖形作為設(shè)計(jì)的語(yǔ)言，就是要把形象的內(nèi)在、外在的構(gòu)成因素表現(xiàn)出來(lái) ，以視覺(jué)形象的形式把信息傳達(dá)給消費(fèi)者。
3. 色彩設(shè)計(jì)
色彩設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)重要的位置。色彩是美化和突出產(chǎn)品的重要因素，對(duì)于產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計(jì)要根據(jù)商品的特性、用途、市場(chǎng)定位等進(jìn)行合理的安排。比如，一件小朋友的玩具，在外包裝的顏色選取上就應(yīng)該用鮮艷的色彩吸引小孩。包裝色彩的運(yùn)用跟整個(gè)畫面設(shè)計(jì)的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著。
4. 文字設(shè)計(jì)
文字是傳達(dá)信息、思想、表達(dá)某一主題內(nèi)容的符號(hào) 。商品包裝上的品名、說(shuō)明文字、廣告文字以及生產(chǎn)廠家、公司或經(jīng)銷單位等，反映了包裝的本質(zhì)內(nèi)容。在產(chǎn)品的包裝上，有很多是描述產(chǎn)品信息，企業(yè)信息的文字，怎么樣才能在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中做好我們需要傳播的信息是企業(yè)在包裝設(shè)計(jì)中最重要的一個(gè)環(huán)節(jié) 。設(shè)計(jì)包裝時(shí)必須把這些文字作為包裝整體設(shè)計(jì)的一部分來(lái)統(tǒng)籌考慮。
5. 構(gòu)圖技巧的把握
正如色彩技巧的把握一樣，構(gòu)圖的技巧更是多種多樣，而兩者的關(guān)系卻是相互依存和互為表述的。但色彩是基礎(chǔ)，構(gòu)圖是過(guò)程又是最終目的，除了要把握一定的技巧外，還要講究它的視覺(jué)效果。而效果才是最終目的。
6. 文化內(nèi)涵的把握
一件好的包裝設(shè)計(jì)作品一定要讓人感到舒心，有一種賞心悅目的審美心理滿足。這滿足的核心不能少了一定的文化內(nèi)涵，這種文化內(nèi)涵就象一個(gè)人的氣質(zhì)和修養(yǎng)一樣，給人一種內(nèi)在的魅力，讓人有回味不盡的余地。
擴(kuò)展資料
成功的包裝設(shè)計(jì)往往能達(dá)到三種效果：遠(yuǎn)效果一一令人注目；近效果一一引人入勝；久效果――印象深刻。同時(shí)，成功的包裝設(shè)計(jì)又必須具備五個(gè)基本點(diǎn)：
①貨架印象：好的設(shè)計(jì)能使商品在貨架上對(duì)顧客起著強(qiáng)有力的吸引作用；
②可讀性：包裝上的文字要清晰易讀，產(chǎn)品說(shuō)明要簡(jiǎn)單直接，一目了然；
③外觀圖案：外觀圖案要美觀大方，醒目、喻意性強(qiáng)而富有藝術(shù)性才能成功；
④商標(biāo)印象：商標(biāo)要簡(jiǎn)煉清晰，一看就能留下深刻的印象；
⑤功能特點(diǎn)說(shuō)明：商品的功能、特點(diǎn)、開包方法、注意事項(xiàng)等也要用簡(jiǎn)單明了的圖文表示出來(lái) 。
具備上述五個(gè)基本點(diǎn)的設(shè)計(jì)，會(huì)使消費(fèi)者愛(ài)不釋手。因此，在包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中首先必須注重設(shè)計(jì)各要素的整體關(guān)系。
參考資料來(lái)源：包裝-百度百科
包裝的功能有：
保護(hù)性功能:保護(hù)性是包裝最基本的功能，是指保護(hù)內(nèi)容物，保證產(chǎn)品狀態(tài)良好地到達(dá)消費(fèi)者手中。包裝要起防潮、防揮發(fā)、防污染及微生物作用。保護(hù)物品是否有效，與包裝設(shè)汁的關(guān)系密不可分。
便利性功能:便利性是包裝的又一重要功能。便利性包括幾個(gè)方面，一是包裝本身加工的便利性，便于生產(chǎn)、復(fù)用等;二是庫(kù)存運(yùn)輸?shù)谋憷?nbsp;，便于識(shí)別、節(jié)省空間;三是使用的合理方便，購(gòu)買前的便于識(shí)別，買后的便于攜帶、存放、復(fù)用等。
信息傳達(dá)性功能:包裝必須具備傳達(dá)有關(guān)商品內(nèi)容的信息功能，這一功能是通過(guò)包裝設(shè)計(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。所傳達(dá)的信息包括應(yīng)用性信息和推銷性信息.應(yīng)用性信息如商品的品牌、品名、成分、使用方法等。
推銷性信息更多的是指包裝設(shè)計(jì)所產(chǎn)生的吸引力，如獨(dú)特的造型、新穎的設(shè)計(jì)、突出的色調(diào)、講究的字體、不同的質(zhì)感等，都會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生吸引力，成為推銷商品的重要手段，并有利于在消費(fèi)者心目中樹立良好的企業(yè)形象。
擴(kuò)展資料：
包裝的作用：
商品宣傳、捉銷作用:注重商品的特性的研究，如銷售對(duì)象、銷售方法、價(jià)格等，為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)作最直接的宣傳。不需要其他媒體導(dǎo)向，使產(chǎn)品包裝成為“無(wú)聲的推銷員。
引人入勝的視覺(jué)傳達(dá)作用:運(yùn)用各種包裝形式、色彩、符號(hào)標(biāo)識(shí)、廣告展示效果的視覺(jué)美，吸引消費(fèi)者的注意力，進(jìn)而激起其購(gòu)買欲望。
參考資料：百度百科-包裝的功能
包裝的功能主要有兩方面:
一是自然功能，即對(duì)商品起保護(hù)作用;
另一是社會(huì)功能，即對(duì)商品起媒介作用，也就是把商品介紹給消費(fèi)者，把消費(fèi)者吸引過(guò)來(lái)，從而達(dá)到擴(kuò)大銷售占領(lǐng)市場(chǎng)的目的。
這兩種功能相輔相成。自然功能保護(hù)商品處于完好狀態(tài)，為社會(huì)功能的實(shí)現(xiàn)提供可能;社會(huì)功能把商品盡快地推向消費(fèi)者手中，使自然功能的實(shí)現(xiàn)成為有效。而對(duì)于一種商品來(lái)說(shuō) 。
包裝的自然功能和社會(huì)功能如何，直接影響到該商品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。
擴(kuò)展資料：
包裝(packaging)為在流通過(guò)程中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲(chǔ)運(yùn)，促進(jìn)銷售，按一定的技術(shù)方法所用的容器、材料和輔助物等的總體名稱;也指為達(dá)到上述目的在采用容器，材料和輔助物的過(guò)程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng) 。
營(yíng)銷型包裝側(cè)重策劃策略，成為廣義的包裝。還可以將某人或者某種事物打扮好或盡力幫助他在某方面做到完美。
中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T4122.1-1996中規(guī)定，包裝的定義是:"為在流通過(guò)程中保護(hù)產(chǎn)品、方便貯運(yùn)、促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。
也指為了達(dá)到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過(guò)程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng) 。"其他國(guó)家或組織對(duì)包裝的含義有不同的表述和理解，但基本意思是一致的，都以包裝功能和作用為其核心內(nèi)容，一般有兩重含義:
參考鏈接：百度百科_包裝設(shè)計(jì)
①實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值，并是增加商品價(jià)值的一種手段；
②保護(hù)商品，免受日曬、雨淋、灰塵污染等自然因素的侵襲，防止揮發(fā)、滲漏、溶化、污染、碰撞、擠壓、散失以及盜竊等損失；
③給流通環(huán)節(jié)貯、運(yùn)、調(diào)、銷帶來(lái)方便，如裝卸、盤點(diǎn)、碼垛、發(fā)貨、收貨、轉(zhuǎn)運(yùn)、銷售計(jì)數(shù)等；
④美化商品、吸引顧客，有利于促銷。
擴(kuò)展資料
包裝（packaging）是指物件外部的保護(hù)層和裝飾，營(yíng)銷型包裝側(cè)重策劃策略而成為廣義的包裝。包裝是為在流通過(guò)程中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲(chǔ)運(yùn)，促進(jìn)銷售，按一定的技術(shù)方法所用的容器、材料和輔助物等的總體名稱。
也指為達(dá)到上述目的在采用容器，材料和輔助物的過(guò)程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng) 。不同的物件有不同的包裝方式和材質(zhì)，一些容器如盒子等也是專作為包裝之用。
參考資料：百度百科-包裝
功能:
實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值，并是增加商品價(jià)值的一種手段；
保護(hù)商品，免受日曬、雨淋、灰塵污染等自然因素的侵襲，防止揮發(fā)、滲漏、溶化、污染、碰撞、擠壓、散失以及盜竊等損失；
給流通環(huán)節(jié)貯、運(yùn)、調(diào)、銷帶來(lái)方便，如裝卸、盤點(diǎn)、碼垛、發(fā)貨、收貨、轉(zhuǎn)運(yùn)、銷售計(jì)數(shù)等；
美化商品、吸引顧客，有利于促銷。
擴(kuò)展資料：
包裝為在流通過(guò)程中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲(chǔ)運(yùn) ，促進(jìn)銷售，按一定的技術(shù)方法所用的容器、材料和輔助物等的總體名稱；也指為達(dá)到上述目的在采用容器，材料和輔助物的過(guò)程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng) 。營(yíng)銷型包裝側(cè)重策劃策略，成為廣義的包裝。還可以將某人或者某種事物打扮好或盡力幫助他在某方面做到完美。
參考資料:百度百科-包裝

3、包裝具有哪幾個(gè)方面的作用?1.保護(hù)商品
產(chǎn)品包裝最基本的功能便是保護(hù)商品。有效的產(chǎn)品包裝可以起到防潮、防熱、防冷、防揮發(fā)、防污染、保鮮、防易碎、防變形等系列保護(hù)產(chǎn)品的作用。
2.便于儲(chǔ)運(yùn)包裝能使產(chǎn)品在流通過(guò)程中方便運(yùn)輸、儲(chǔ)存、攜帶和使用。
3.指導(dǎo)消費(fèi)
包裝上一般都會(huì)用文字或圖案說(shuō)明產(chǎn)品的成分、性能、功用、保質(zhì)期及生產(chǎn)廠家，以便消費(fèi)者根據(jù)自己的個(gè)性要求進(jìn)行選購(gòu) 。
4.增加價(jià)值
產(chǎn)品經(jīng)過(guò)包裝以后，往往可以大大提高產(chǎn)品的附加值，從而使產(chǎn)品賣出更好的價(jià)錢，為企業(yè)帶來(lái)僅僅是銷售產(chǎn)品所不能帶來(lái)的額外利潤(rùn) 。

4、現(xiàn)代包裝最主要的功能有哪些?排放冷卻是對(duì)流冷卻的另一種。與再生冷卻不同，用于排放冷卻的冷卻劑對(duì)推力室冷卻吸熱后不進(jìn)入燃燒室參與燃燒，而是排放出去。直接排放冷卻劑會(huì)降低推力室比沖，因此需要盡可能減少用于排放冷卻的冷卻劑流量，同時(shí)只在受熱相對(duì)不嚴(yán)重的噴管出口段采用排放冷卻。還有一種是輻射冷卻，其熱流由燃燒產(chǎn)物傳給推力室，再由推力室室壁想周圍空間輻射散熱。輻射冷卻的特點(diǎn)是簡(jiǎn)單、結(jié)構(gòu)質(zhì)量小。主要應(yīng)用于大噴管的延伸段和采用耐高溫材料的小推力發(fā)動(dòng)機(jī)推力室。在組織推力室內(nèi)冷卻時(shí)，是通過(guò)在推力室內(nèi)壁表面建立溫度相對(duì)較低的液體或氣體保護(hù)層，以減少傳給推力室室壁的熱流，降低壁面溫度，實(shí)現(xiàn)冷卻。內(nèi)冷卻主要分為頭部組織的內(nèi)冷卻（屏蔽冷卻）、膜冷卻和發(fā)汗冷卻三種方法。推力室采用內(nèi)冷卻措施后，由于需要降低保護(hù)層的溫度，所以燃燒室壁面附近的混合比不同于中心區(qū)域的最佳混合比（多數(shù)情況下采用富燃料的近壁層），造成混合比沿燃燒室橫截面分布不均勻，使燃燒效率有一定程度的降低。膜冷卻與屏蔽冷卻類似，是通過(guò)在內(nèi)壁面附近建立均勻、穩(wěn)定的冷卻液膜或氣膜保護(hù)層，對(duì)推力室內(nèi)壁進(jìn)行冷卻，只是用于建立保護(hù)層的冷卻劑不是噴注器噴入的，而是通過(guò)專門的冷卻帶供入。冷卻帶一般布置在燃燒室或噴管收斂段的一個(gè)橫截面上。沿燃燒室長(zhǎng)度方向上可以有若干條冷卻帶。為提高膜的穩(wěn)定性，冷卻劑常常經(jīng)各冷卻帶上的縫隙或小孔流入采用發(fā)汗冷卻時(shí)，推力室內(nèi)壁或部分內(nèi)壁由多孔材料制成，其孔徑為數(shù)十微米。多孔材料通常用金屬粉末燒結(jié)而成，或用金屬網(wǎng)壓制而成。此情況下，盡可能使材料中的微孔分布均勻，是單位面積上的孔數(shù)增多。液體冷卻劑滲入內(nèi)壁，建立起保護(hù)膜，使傳給壁的熱流密度下降。當(dāng)用于發(fā)汗冷卻的液體冷卻劑流量高于某一臨界值，在推力室內(nèi)壁附近形成的是液膜。當(dāng)冷卻劑流量低于臨界值流量時(shí)，內(nèi)壁溫度會(huì)高于當(dāng)前壓力下的冷卻劑沸點(diǎn)，部分或全部冷卻劑蒸發(fā) ，形成氣膜。除了以上熱防護(hù)外，還有其他熱防護(hù)方法如：燒蝕冷卻、隔熱冷卻、熱熔式冷卻以及室壁的復(fù)合防護(hù)等。3 高焓氣體發(fā)生器熱防護(hù)方案綜合上述方法結(jié)合實(shí)際情況，便得到高焓氣體發(fā)生器的熱防護(hù)方法。高焓氣體發(fā)生器的燃燒室與液體火箭發(fā)動(dòng)機(jī)的不同，省去前面的推力室部分，使得其結(jié)構(gòu)更簡(jiǎn)單而有效。那么，所涉及到的熱防護(hù)即為對(duì)燃燒室室壁的熱防護(hù)部分。由于燃料進(jìn)入燃燒室內(nèi)迅速分解并放出大量
紙?jiān)诎b材料中占據(jù)第一用材的位置，因?yàn)榧埲萜饔歇?dú)特的優(yōu)點(diǎn)，是其他材料無(wú)法相比的。原因是：1、紙容易形成大批量生產(chǎn)，原料充足，價(jià)格低廉。2、紙容器便于機(jī)械化生產(chǎn)或手工生產(chǎn)，折疊性優(yōu)異。3、用紙做的包裝容器，具有一定的彈性，而用瓦楞紙板做成的紙箱，起彈性明顯優(yōu)于塑料制品和其他包裝材料做成的容器。4、紙制品能根據(jù)不同的商品設(shè)計(jì)成各式各樣的箱型，技能使設(shè)計(jì)出的紙箱復(fù)合有“呼吸”要求的商品，又能設(shè)計(jì)出完全密閉的容器。紙制品具有衛(wèi)生、無(wú)毒。無(wú)污染的特點(diǎn) 。5、紙由纖維交織而成，能吸收油墨和涂料，使其具有良好的印刷性能，字跡、圖案清晰牢固。6、紙容器可以回收利用，沒(méi)有廢棄無(wú)，不產(chǎn)生環(huán)境的污染。
1、保護(hù)功能
包裝不僅要防止商品物理性的損壞如防沖擊、防震動(dòng)、耐壓等，也包括各種化學(xué)性及其它方式的損壞。
2、方便功能
按照人體工程學(xué)原理，結(jié)合實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)設(shè)計(jì)的合理包裝，能夠節(jié)省人的體力消耗，使人產(chǎn)生一種現(xiàn)代生活的享樂(lè)感。
3、賣貨功能
包裝的形象不僅體現(xiàn)出生產(chǎn)企業(yè)的性質(zhì)與經(jīng)營(yíng)特點(diǎn) ，而且體現(xiàn)出商品的內(nèi)在品質(zhì)，能夠反映不同消費(fèi)者的審美情趣，滿足他們的心理與生理的需求。
現(xiàn)代包裝最主要的功能有以下三種：
一、保護(hù)功能保護(hù)功能是包裝最主要的功能
二、促銷功能包裝就像一個(gè)傳達(dá)媒體，傳達(dá)的內(nèi)容包括識(shí)別、促銷廣告及文字說(shuō)明。通過(guò)包裝向消費(fèi)者傳達(dá)商品的信息，促進(jìn)商品的銷售。
三、便利功能即方便儲(chǔ)藏、運(yùn)輸、展示、銷售、使用等。

5、產(chǎn)品包裝有什么作用?很重要。因?yàn)槿藗冊(cè)谫?gòu)物時(shí)的選擇范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于實(shí)際的需求，每個(gè)品類的選擇太多，多到用戶可能只會(huì)花十幾秒甚至幾秒來(lái)決定挑哪一個(gè) 。影響用戶決定的因素，很大一部分來(lái)自用戶對(duì)產(chǎn)品包裝的感受，也就是第一印象。
四家飲料公司是怎么做的呢？
一、可口可樂(lè)
可口可樂(lè)不能輕易改變可樂(lè)本身的口味，但是他們?cè)诓粩嘧聊ト绾稳ネㄟ^(guò)改變飲料瓶身的設(shè)計(jì)來(lái)獲取消費(fèi)者的喜愛(ài) 。
在 2011 年的澳大利亞，可口可樂(lè)挑選出當(dāng)?shù)厥褂妙l率最高的 150 個(gè)英文名字，然后將它們隨機(jī)印在飲料瓶上，供消費(fèi)者挑選。這樣一來(lái)，Peter 就能喝到帶有自己名字的可樂(lè)，而 Nova 也可以挑上一瓶「Amber」可樂(lè)送給自己的同名女友。與名字瓶一同推出的還有昵稱瓶，比如「Superstar」瓶，用戶可以買給身邊的網(wǎng)紅朋友。
在 2013 年，這個(gè)策略在中國(guó)市場(chǎng)被復(fù)制。因?yàn)橹形牡娜嗣^(guò)復(fù)雜，可口可樂(lè)沒(méi)有使用名字瓶，而加大力度推廣昵稱瓶。用戶可以買到印有「閨蜜」或者「純爺們」等具有身份標(biāo)簽的可樂(lè)，這馬上引發(fā)了用戶自發(fā)的傳播。
這個(gè)策略的直接結(jié)果是從 2013 年 6 月初到 7 月底，可口可樂(lè)在華銷量較去年同期增長(zhǎng)了 20%，數(shù)據(jù)來(lái)自可口可樂(lè)大中華區(qū)公共事務(wù)及傳播經(jīng)理王靜。
在昵稱瓶策略成功之后，可口可樂(lè)繼續(xù)跟進(jìn)，在 2014 年開始推行歌詞瓶。瓶身內(nèi)容是高人氣歌曲的單句歌詞，比如周杰倫的「蟬鳴的夏季我想遇見你」。但是相似的策略沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度不太理想。
可口可樂(lè)沒(méi)有放棄，在 2015 年嘗試了臺(tái)詞瓶，將知名影視作品的金句臺(tái)詞做成瓶上的文字設(shè)計(jì)，比如「我想做個(gè)好人」和「我們結(jié)婚吧」，又興起了一波線上線下的交流。
跨度三年，可口可樂(lè)每次的嘗試都瞄著可樂(lè)愛(ài)好者們可能會(huì)感興趣的領(lǐng)域，然后進(jìn)行試驗(yàn) 。如果失敗了，就再換個(gè)方法；如果成功了，就快速?gòu)?fù)制，比如澳大利亞的昵稱瓶被復(fù)制到了中國(guó)市場(chǎng) 。
二、Brewdog：用死松鼠做酒瓶
產(chǎn)品包裝就是指在產(chǎn)品運(yùn)送,存放,出售等流通過(guò)程中,為了能保護(hù)產(chǎn)品,方便儲(chǔ)存促進(jìn)銷售。1.實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值,也是增加商品價(jià)值的一種手段。2.保護(hù)商品,免受日曬,雨淋,灰塵問(wèn)污染等自然因素的侵襲。3.給產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié)貯,運(yùn),調(diào),銷帶來(lái)方便。4.美化商品,吸引顧客,有利于促銷
產(chǎn)品的外包裝最主要的作用，就是能夠?qū)Ξa(chǎn)品起到一個(gè)良好的保護(hù)作用，讓他們不受到污染或者發(fā)生質(zhì)變，而且包裝還可以達(dá)到很理想的裝飾效果，所以它的作用是很重要的。
包裝的作用主要有四個(gè)方面：1、保護(hù)商品；2、便于儲(chǔ)運(yùn)；3、指導(dǎo)消費(fèi)；4、增加價(jià)值