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互聯(lián)網(wǎng)開辟電影宣發(fā)“新藍(lán)?！?/h1>
食品營(yíng)銷方式船舶小知識(shí)互聯(lián)網(wǎng)科普話題直播帶票影片燈塔電影宣發(fā)


互聯(lián)網(wǎng)開辟電影宣發(fā)“新藍(lán)海”



時(shí)光倒流10年前 ， 一部新電影的宣傳發(fā)行會(huì)怎么做？發(fā)主題海報(bào)、預(yù)告片、紀(jì)錄片、主題曲MV ， 召集媒體做點(diǎn)映、開研討會(huì)……如今 ， 這些傳統(tǒng)的電影營(yíng)銷方式正在被互聯(lián)網(wǎng)顛覆 。 微博熱搜、抖音刷屏、創(chuàng)意視頻、定期花絮、直播帶票等新玩法正在興起 ， 電影宣發(fā)產(chǎn)業(yè)迎來一場(chǎng)全新革命 。
“話題+熱搜”引發(fā)口碑傳播
如今 ， 衡量一樁新聞事件是否火爆 ， 一個(gè)重要指標(biāo)就是看相關(guān)話題有沒有登上微博熱搜 。 事實(shí)上 ， “話題+熱搜”也已成為電影宣發(fā)領(lǐng)域的重要方式 。
最直接的方法是用明星互動(dòng)引發(fā)關(guān)注 。 《少年的你》上映時(shí) ， 馬思純便用PS自己平頭照片的方式為周冬雨做宣傳 ， 引發(fā)廣泛關(guān)注 ， 最終“少年的你 ， 和平頭的我”微博相關(guān)話題互動(dòng)量超3.5億 。
此外 ， 價(jià)值內(nèi)核的傳播 ， 也成為口碑發(fā)酵的驅(qū)動(dòng)力 。 比如與《少年的你》相關(guān)的“小時(shí)候被霸凌”“少年的你后遺癥”等強(qiáng)情感互動(dòng)話題吸引了眾多網(wǎng)友參與 ， 其中前者話題閱讀超1.7億 ， 不少人在話題下分享自己被霸凌的經(jīng)歷 ， 并分享抵制校園霸凌者的方法 。 《我和我的祖國(guó)》上映時(shí) ， “奪冠最大的彩蛋原來是郎平”等話題成功掀起了一波回憶熱潮 。
【互聯(lián)網(wǎng)開辟電影宣發(fā)“新藍(lán)?！薄?/strong>話題熱度、線上傳播 ， 不僅成為片方看重的營(yíng)銷方式 ， 也成為下游院線排片的重要參考 。 蘇寧影城品牌與市場(chǎng)中心總經(jīng)理肖囡對(duì)采訪人員表示 ， 蘇寧影城在分析每個(gè)重大檔期的影片時(shí) ， 也會(huì)特別關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行給影片帶來的傳播效果 ， 比如相關(guān)抖音、微博號(hào)的傳播數(shù)據(jù)以及影片在微信端的微指數(shù)等 。
直播賣票漸成主流渠道
“所有姑娘們 ， 快去李佳琦的直播間買電影票 ， 再不買票就沒了！”胡歌、桂綸鎂曾做客李佳琦直播間為電影《南方車站的聚會(huì)》宣傳 。 在3人的歡聲笑語中 ， 25.5萬張電影票瞬間被搶購一空 ， 全場(chǎng)直播互動(dòng)量達(dá)3575萬 ， 1小時(shí)在線觀看人數(shù)超600萬 。
事實(shí)上 ， 直播帶票已成為電影宣發(fā)中的新模式 。 例如《拆彈專家2》與薇婭進(jìn)行的線上路演創(chuàng)下了66萬張售票量的行業(yè)新紀(jì)錄 ， 活動(dòng)后 ， 影片單日想看人數(shù)陡增1.5萬 。 “重啟·2020年文娛大會(huì)”上發(fā)布的燈塔報(bào)告顯示 ， 整個(gè)2020年直播帶票拉動(dòng)了1/4的新觀影用戶 ， 票房前十位影片中有8部都使用了直播帶票方式 。
形勢(shì)的火爆 ， 背后是專業(yè)團(tuán)隊(duì)的組建 。 阿里影業(yè)早在2018年就推出一站式數(shù)字化宣發(fā)平臺(tái)燈塔 。 2020年 ， 燈塔又推出線上路演平臺(tái)“沖擊播” ， 以“直播+售票”的形式為電影宣發(fā)開辟新陣地 ， 《拆彈專家2》直播帶票的策劃支持團(tuán)隊(duì)就是“沖擊播” 。 截至目前 ， “沖擊播”已累計(jì)售票超過200萬張 ， 合作影片票房突破60億元 。
短視頻營(yíng)銷與用戶“共情”
擴(kuò)大覆蓋面、物料分發(fā)只是最基礎(chǔ)的工作 ， 如何讓用戶在10秒到1分鐘的時(shí)間里 ， 對(duì)影片快速產(chǎn)生共情和認(rèn)同感 ， 這是電影營(yíng)銷的新課題 。 制作與影片相關(guān)、好玩有趣、利于傳播的短視頻 ， 成了近年來電影宣發(fā)的“利器” 。
2019年為電影《小豬佩奇過大年》拍攝的先導(dǎo)片《啥是佩奇》 ， 可視為這一模式的先聲 。 憑借對(duì)“中國(guó)式親情”的深入刻畫 ， 《啥是佩奇》一面世即刷屏傳播 。 2020年 ， 短視頻營(yíng)銷的“短”特征更加明顯 。 比如在快手《信條》話題下 ， 有超過1000名快手達(dá)人參加了內(nèi)容創(chuàng)作 ， 針對(duì)電影“燒腦”劇情進(jìn)行細(xì)節(jié)分析 ， 并制作了許多戲仿影片“倒放”的搞笑視頻 。

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