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農(nóng)村淘寶升級(jí)版 農(nóng)村淘寶怎么升級(jí)( 二 )

小知識(shí)農(nóng)村農(nóng)村淘寶怎么升級(jí)


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如何打造農(nóng)村電商的“升級(jí)版”?
打造農(nóng)村電商的“升級(jí)版”，可根據(jù)不同縣域的具體情況，從以下五個(gè)方面發(fā)力：
一是渠道的升級(jí) 。渠道升級(jí)，是為了更好地對(duì)接市場(chǎng)，以獲得更好的效益回報(bào) 。近年，農(nóng)村電商渠道方面的主要問(wèn)題，是農(nóng)村產(chǎn)品、尤其農(nóng)產(chǎn)品上行渠道不暢通、不匹配，傳統(tǒng)電商平臺(tái)流量獲取難、成本高，交易轉(zhuǎn)化率低 。渠道升級(jí)，是朝著多渠道、跨平臺(tái)、打通雙向流動(dòng)和線上線下融合，優(yōu)化匹配、高效務(wù)實(shí)的方向提升 。要利用好技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)的渠道創(chuàng)新機(jī)會(huì)，農(nóng)村電商市場(chǎng)上平臺(tái)的多元化和模式的差異化發(fā)展，社交電商、跨境電商、內(nèi)容電商、場(chǎng)景電商、網(wǎng)紅代言、直播帶貨、“新零售”等，為農(nóng)村電商的渠道升級(jí)提供了眾多選擇 。
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二是產(chǎn)業(yè)的升級(jí) 。產(chǎn)業(yè)升級(jí)，是要借力電商提升本地產(chǎn)品(包括服務(wù)產(chǎn)品)的檔次、質(zhì)量，優(yōu)化結(jié)構(gòu)和提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力 。就電商助力農(nóng)產(chǎn)品出村和品牌化運(yùn)營(yíng)而言，產(chǎn)業(yè)升級(jí)要區(qū)分不同情況：對(duì)于那種品類少、規(guī)模大、以遠(yuǎn)端銷售為主的農(nóng)產(chǎn)品，標(biāo)準(zhǔn)化、質(zhì)量追溯、分級(jí)分等、包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)地加工、倉(cāng)儲(chǔ)物流等，是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要內(nèi)容；而對(duì)于那種多品類、小規(guī)模、以本地銷售為主的農(nóng)產(chǎn)品，電商要更多在產(chǎn)銷對(duì)接的精準(zhǔn)性、及時(shí)性、便利性、消費(fèi)體驗(yàn)性等方面下功夫，可更多助力農(nóng)旅融合，吸引消費(fèi)者進(jìn)村，促進(jìn)就地消費(fèi)和“后備箱經(jīng)濟(jì)” 。
三是服務(wù)的升級(jí) 。服務(wù)升級(jí)，是要強(qiáng)化農(nóng)村電商服務(wù)體系的支撐能力，特別要發(fā)揮好包括縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)服務(wù)體系在內(nèi)的農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施的作用 。針對(duì)“僵尸站點(diǎn)”“空心園區(qū)”“展示中心”的問(wèn)題，服務(wù)的升級(jí)應(yīng)在理性反思前期工作的基礎(chǔ)上，合理調(diào)整站點(diǎn)布局，積極開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)，兼顧眼前和長(zhǎng)遠(yuǎn) 。要處理好站點(diǎn)覆蓋與業(yè)務(wù)覆蓋的關(guān)系，建站點(diǎn)和園區(qū)的目的是開(kāi)展業(yè)務(wù)，站點(diǎn)和園區(qū)若有名無(wú)實(shí)，業(yè)務(wù)反而受影響 ?？h級(jí)電商中心不能僅僅是網(wǎng)貨展示中心，而要真正做到面向本地農(nóng)村電商，切實(shí)加強(qiáng)服務(wù)與孵化的支撐作用 。
四是機(jī)制的升級(jí) 。機(jī)制升級(jí)，是要在本地構(gòu)建農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展的長(zhǎng)效機(jī)制 。特別是政府主導(dǎo)的電商進(jìn)農(nóng)村示范縣，靠政府買單、政府補(bǔ)貼、政府購(gòu)買服務(wù)的“規(guī)定動(dòng)作”建起來(lái)的農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)體系，須真正通過(guò)市場(chǎng)的檢驗(yàn)才立得住、行得通、走得遠(yuǎn) 。機(jī)制升級(jí)的關(guān)鍵，在于能否充分調(diào)動(dòng)市場(chǎng)主體的積極性，能否讓市場(chǎng)真正成為配置資源、確保農(nóng)村電商健康發(fā)展的決定性力量 。政府在農(nóng)村電商發(fā)展中，要逐步實(shí)現(xiàn)功能切換，減少對(duì)電商運(yùn)營(yíng)的直接介入，轉(zhuǎn)向優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，改進(jìn)公共服務(wù)和市場(chǎng)監(jiān)管上來(lái) 。
五是隊(duì)伍的升級(jí) 。隊(duì)伍升級(jí)，是要為當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，打造一支既有廣泛參與的群眾基礎(chǔ)、又有龍頭企業(yè)引領(lǐng)帶動(dòng)，內(nèi)生活力旺盛，自組織性和創(chuàng)新力強(qiáng)的骨干力量 。近年不少地方開(kāi)展了大量農(nóng)村電商培訓(xùn)，激發(fā)了草根群眾電商創(chuàng)業(yè)的積極性，也涌現(xiàn)出一批農(nóng)村電商的草根英雄 。這是農(nóng)村電商的重要成果之一 。但他們往往缺乏實(shí)力，組織松散，面對(duì)商機(jī)有心無(wú)力，也難以抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn) 。隊(duì)伍的升級(jí)，既需要草根網(wǎng)商做大做強(qiáng)，更需要有實(shí)力的龍頭企業(yè)，特別是本地重要產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的龍頭企業(yè)參與進(jìn)來(lái)，發(fā)揮作用 。
打造農(nóng)村電商的“升級(jí)版”，要因地制宜 。各地農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)的情況存在明顯差別，因而，他們邁向“升級(jí)版”時(shí)也會(huì)有不同的做法 。與有的示范縣受“后示范期”效應(yīng)的困擾、轉(zhuǎn)向農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)的“自選動(dòng)作”時(shí)無(wú)所適從不同，有的地方已經(jīng)行動(dòng)起來(lái)，主動(dòng)積極地探索自己的“升級(jí)版” 。

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