【態(tài)度改變的平衡理論】海德爾的平衡理論：海德爾從人際關(guān)系的協(xié)調(diào)性出發(fā)，認為在一個簡單的認知系統(tǒng)里，存在著使這一系統(tǒng)達到一致性的情緒壓力，這種趨向理衡壓力促使不平衡狀況向平衡過渡 。
海德認為，人類普遍地有一種平衡、和諧的需要 。一旦人們在認識上有了不平衡和不和諧性，就會在心理上產(chǎn)生緊張的焦慮，從而促使他們的認知結(jié)構(gòu)向平衡和和諧的方向轉(zhuǎn)化 。顯然 ， 人們喜歡完美的平衡關(guān)系，而不喜歡不平衡的關(guān)系 。平衡理論涉及到一個認知對象與二個態(tài)度對象之間的三角形關(guān)系 。通常認知主體對單元中兩對象的態(tài)度是趨向一致的 。為此 ， 當認知主體對一個單元內(nèi)兩對象看法一致時，其認知體系呈現(xiàn)平衡狀態(tài)；當對兩對象有相反看法時，就產(chǎn)生不平衡狀態(tài) 。不平衡狀態(tài)會導(dǎo)致認知結(jié)構(gòu)中的各種變化，所以態(tài)度可以憑借這種不平衡的關(guān)系而形成和改變 。
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