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Sora關停內幕：總收入不夠1天成本，高管痛諫：不能再搞支線任務了

電池小屏一加科技

Sora關停內幕：總收入不夠1天成本，高管痛諫：不能再搞支線任務了

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Sora關停內幕：總收入不夠1天成本，高管痛諫：不能再搞支線任務了

智東西（公眾號：zhidxcom）
編譯 | 楊京麗
編輯 | 李水青
智東西3月31日消息 ， OpenAI上周宣布關停AI視頻生成工具Sora后 ， 《華爾街日報》3月30日發布深度調查 ， 調查顯示 ， Sora關停的真正原因并非外界最初猜測的人臉上傳功能涉嫌數據收集 ， 而是更現實的成本及用戶流失問題 。
從2024年2月驚艷亮相 ， 到2024年12月公開上線 ， 再到2025年9月推出獨立應用 ， Sora曾登頂App Store ， 卻在短短半年內從現象級產品淪為OpenAI口中的“支線任務” ， 迅速關停 ， 僅提前一小時通知迪士尼 。 《華爾街日報》的調查還原了Sora這場“猝死”的全過程 。

一、下載量暴跌66% ， 用戶量跌至不足50萬Sora最早于2024年2月以技術演示形式亮相 ， 展示了雪地中行走的猛犸象、東京街頭的電影級場景等令人驚艷的AI生成視頻片段 。 去年9月 ， Sora正式上線獨立應用后 ， 迅速沖上App Store下載榜榜首 。 OpenAI內部也曾對其寄予厚望 ， 希望它像ChatGPT一樣 ， 成為下一款面向大眾消費者的爆品 。
然而 ， 據《華爾街日報》報道 ， 用戶新鮮感消退后發現 ， Sora實際生成的內容更多的是“AI泔水而非AI魔法”（more AI slop than AI magic） 。 用戶活躍度到去年年底已基本停滯 。
根據移動數據分析公司Appfigures的數據 ， Sora在iOS和Google Play的下載量從2025年11月的峰值333萬次 ， 驟降至2026年2月的約113萬次 ， 降幅達66% ， 全球活躍用戶數從峰值約100萬跌至不足50萬 。 也就是說 ， 在OpenAI宣布關停之前 ， Sora已經處于自然衰退的軌道上 。

二、運營成本高 ， 應用內購總收入不抵高峰期一天開銷 【Sora關停內幕：總收入不夠1天成本，高管痛諫：不能再搞支線任務了】經濟賬才是壓垮Sora的根本原因 。 據《華爾街日報》報道 ， Sora每日運營成本約達100萬美元（約合人民幣691萬元） ， 生成一段10秒視頻的成本約為1.3美元（約合人民幣9元） 。 峰值時期 ， 推理日支出更高達約1500萬美元（約合人民幣1.04億元） ， 年化約54億美元（約合人民幣373億元） 。
與之形成鮮明對比的是Sora微乎其微的收益 ， 根據Appfigures的數據 ， Sora應用內購的累計總收入僅約210萬美元（約合人民幣1451萬元） ， 也就是說 ， 它總共賺到的錢甚至抵不上高峰期一天的算力開銷 。 Sora項目負責人比爾·皮布爾斯（Bill Peebles）早在2025年10月就在社交媒體上承認 ， Sora的經濟模式完全不可持續 。
另外 ， 據《華爾街日報》報道 ， OpenAI正準備上線一個名為“Spud”的新模型 ， 急需釋放更多算力來支撐編程和企業級產品 。 AI芯片是任何頭部研究實驗室最稀缺的資源 ， 而Sora占用的份額已經遠超其產出所能匹配的水平 。

三、Sora宣布關停前一小時 ， 迪士尼才被通知Sora的關停還引發了一場重大商業合作的崩塌 。 2025年12月 ， 迪士尼CEO鮑勃·艾格（Bob Iger）親自簽署了一項與OpenAI的合作愿景 ， 計劃允許用戶使用Sora生成包含米老鼠等超過200個迪士尼、漫威、皮克斯和星球大戰旗下經典角色的視頻 。 迪士尼還計劃向OpenAI投資10億美元（約合人民幣69億元） 。
迪士尼CEO鮑勃·艾格（圖源：華爾街日報）
然而 ， 據《華爾街日報》報道 ， 迪士尼在Sora關停公告發布前不到一小時才得知此消息 ， 合作協議隨即宣告瓦解 。 對OpenAI來說 ， 放棄如此重量級的合作伙伴 ， 側面說明Sora已經不是“值得再救一救”的項目 ， 而是必須立即止損的負擔 。

四、OpenAI的戰略抉擇：“不能再搞支線任務了”據TechCrunch報道 ， 在OpenAI內部將大量資源投入Sora的同時 ， 競爭對手Anthropic正在悄然贏得軟件工程師和企業客戶的支持 。 這些客戶群體 ， 恰恰是AI公司更穩定、更高價值的收入來源 。
OpenAI應用業務CEO菲吉·西莫（Fidji Simo）在內部會議上向員工表示 ， 公司不能繼續負擔“支線任務”（side quests）了 。 最終 ， Open AI CEO薩姆·阿爾特曼（Sam Altman）拍板：關停Sora、釋放算力 ， 將資源集中在更具商業價值的方向上 。 他在一封內部信中寫道 ， 團隊愿意為公司利益做出“艱難取舍” ， 他深受鼓舞 。
據《華爾街日報》報道 ， Sora團隊將轉向機器人等更長期的研究方向 。 OpenAI發言人表示 ， 公司正在“根據長期經濟價值 ， 無情地對算力資源進行優先級排序” 。 據悉 ， OpenAI最早可能在2026年底或2027年初進行IPO ， 這一背景下 ， 任何燒錢多、回報低、還有潛在法律與品牌風險的業務 ， 都可能被重新審視 ， 甚至直接砍掉 ， Sora只是最顯眼的一個 。

結語：GPU不夠用的時候 ， Sora率先出局Sora曾經是OpenAI展示未來感的一張王牌 ， 現在卻成了最先被清理出局的一條支線 。 當同一塊GPU既能跑Sora視頻、也能跑ChatGPT對話時 ， 選擇并不困難 。
放眼AI視頻賽道 ， Sora的退出并沒有讓競爭減弱 。 Seedance、可靈、Runway等產品仍在持續迭代 ， 各自以開源、性價比、專業化等不同路徑探索商業可行性 。 Sora的教訓更多指向的是OpenAI自身的資源錯配：在算力有限、IPO窗口逼近的現實下 ， 用最貴的基礎設施去撐一個留存率持續下滑的消費級應用 ， 這筆賬無論怎么算都不劃算 。
來源：華爾街日報、TechCrunch

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