作者 / 明月帆
十年經營 ， 衛視周播劇場進入下一站 。
1月18日 ， 湖南衛視自制劇《當天真遇見愛情》登陸“青春進行時”周播劇場 ， 如無意外 ， 這將是“青春進行時”劇場的最后一部電視劇 ， 預計在3月份 ， “季風劇場”將全面接替“青春進行時” ， 成為湖南衛視重點經營的唯一一個周播劇場 。
從2011年湖南衛視首度開辟“芒果周播劇場”算起 ， 在周播劇場的經營上 ， 衛視平臺已經探索了整整10年 。從版權大劇到自制劇 ， 從爆款頻出到夾縫中求生 ， 從兵家必爭之地到棄之如敝履 ， 周播江湖風云變幻 ， 改革 ， 勢在必行 。
十年變遷
五大一線衛視中 ， 開設周播劇場的不止湖南衛視一家 ， 但就經營狀況而言 ， 湖南衛視先后開辟的六大劇場（“芒果周播劇場”“第一周播劇場”“青春星期天”“鉆石獨播劇場”“超級獨播劇場”“青春進行時”）最具代表性 ， 成績相對突出 。某種程度上 ， 這六大劇場的變遷 ， 可以代表10年來衛視周播劇場的發展脈絡 。
梳理湖南衛視六大周播劇場爆款目錄 ， 可以發現 ， 2014年的《古劍奇譚》、2015年的《旋風少女》《花千骨》、2017年的《楚喬傳》 ， 無一例外 ， 均誕生于暑期檔 。換而言之 ， 周播劇場的成功 ， 依賴于學生黨收視帶動 ， 暑期檔之外的檔期 ， 成績并不突出 。
這個問題 ， 其實指向衛視周播劇場固定排播模式的弊端 。
五大一線衛視周播劇場都安排在22:00——23:30之間的非黃檔 ， 無論是上班族、學生黨 ， 還是習慣早睡早起的老年觀眾 ， 都熬不起這個夜 。
網絡視頻平臺的排播優勢過于明顯 。從10:00、12:00、18:00、20:00 ， 網絡視頻平臺的更新時間相當人性化 ， 更何況 ， 衛視平臺無法回放、快進、跳過廣告 ， 兩者之間 ， 觀眾如何選擇 ， 一目了然 。
至于飽受詬病的“偽周播”問題 ， 網絡視頻平臺與衛視平臺面臨的困境是一致的 ， 并不存在哪一方占優勢 。審查機制下 ， 邊拍邊播的“美劇模式”不可能實現 。但即便如此 ， “迷霧劇場”依舊取得了成功 ， 這其實指向衛視周播劇場的第二個問題——品牌化運營困境 。
2017年《楚喬傳》后 ， 湖南衛視周播劇場再未有爆款產出 。2018年被寄予厚望的兩部版權大劇——《斗破蒼穹》《鳳囚凰》幕后班底都是業內頂尖團隊 ， 但兩部作品反響不如預期 ， 周播劇場元氣大傷 。
衛視周播劇場磕磕絆絆 ， 網絡視頻平臺自制劇風生水起 。2017年 ， 三大網絡視頻產出了《白夜追兇》《無證之罪》《致我們單純的小美好》《你好 ， 舊時光》《河神》《雙世寵妃》《射雕英雄傳》等熱播劇 ， 從懸疑題材到青春校園、古裝沙雕、武俠翻拍 ， 品類多元 ， 且無一例外 ， 均是自制劇 。
2018年開始 ， 網絡視頻平臺自制劇成績更加突出 ?！舵偦辍贰堆屿ヂ浴贰度畿矀鳌吩谑钇跈n的“三連擊” ， 徹底搶走衛視平臺風頭 。要知道 ， 如此重要的檔期 ， 本是衛視周播劇場催化爆款的大好時機 ， 學生黨卻轉投網絡視頻平臺懷抱 。
衛視周播劇場也不是沒有嘗試過自制劇 。2015年湖南衛視自制出品的《旋風少女》 ， 至今是CSM收視最高周播劇 。但這之后 ， 衛視平臺周播劇場自制劇成績過于一般 ， 遠遠及不上三大網絡視頻平臺 。
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