“殺馬特聚在一起，不是為了出名，是普通人的不理解 。”——羅福興
十幾年前，社會上曾經出現過這樣一群年輕人，他們染著五顏六色的長發，身上穿著掛滿金屬裝飾物的廉價衣服，四十五度仰望天空是他們憂傷姿勢的標配 。他們擁有一個最尊貴的名字：殺馬特 。
而羅福興，就是曾經遍地開花的殺馬特家族創始人 。曾經的他，頂著最繽紛的發型，穿著最華麗的衣服，是整條街上最耀眼的仔 。時過境遷，羅福興已經剪去長發，開始了創業生涯，過著最普通的生活 。
11歲少年締造的殺馬特帝國羅福興出生在廣州農村，小學時，便沉迷于網絡 。父母在深圳打工，疏于管教，作為留守兒童的他自小缺乏家庭的溫暖，讀書時備受同學欺負 。
剛上初一不久，羅福興沉迷網絡世界，無法自拔，初一沒念多久，就輟學了 。
后來，11歲的羅福興被游戲中的“視覺化”造型的人物吸引，于是就在村里的理發店做了一個相似的夸張造型，用廉價的染發劑將頭發染成粉紅色，戴了耳環，文著霸氣的“俺羅福興，天上人間唯我獨尊”的紋身，剪了破洞牛仔褲，身上掛滿金屬飾物 。這個造型上傳到網絡后，很快受到了一大批追捧 。
很多人覺得這個造型很時尚，羅福興上網搜索時尚的英文，出來了英文單詞“smart”，羅福興靈機一動，將其音譯為“殺馬特” 。
羅福興的殺馬特吸引了一大批擁躉，當時正是QQ很盛行的時代，羅福興便建立了一個名為“殺馬特家族”的群聊，在群里分享自己特立獨行的造型 。
羅福興很快成為了殺馬特青年的精神偶像，大批青年開始效仿他做爆炸頭，染色彩鮮艷的頭發，紋身、耳釘等更是標配 。改造后的非主流青年們，走在社會上，總是能吸引無數的目光 。
QQ群從開始的幾十個人，發展到幾十萬，從一個QQ群，到數十個QQ群，羅福興的殺馬特家族逐漸龐大，成員多是來自小縣城的年輕人 。
在殺馬特家族中，羅福興擁有著絕對的話語權，他的造型在QQ群中成為了被效仿的樣板 。風光時期，羅福興將殺馬特成員按照創始人--副創始人--長老--成員進行分類 。網絡世界，羅福興在他締造的殺馬特帝國里號令天下，一呼百應 。他們占領QQ群，攻陷百度貼吧，組織線下聚會 。
羅福興更是將自己封為“殺馬特教父” 。一時之間，風光無限，擁躉萬千 。
剪掉長發，是對殺馬特家族的背叛網絡虛擬世界中，羅福興一呼百應，可是回到現實，他依然要面對殘酷的生活 。
夸張的造型不能代替柴米油鹽，輟學后的羅福必須要養活自己 。沒有學歷的農村青年，擺在眼前的選擇寥寥無幾，最普遍的出路是外出打工 。
于是，羅福興來到工廠應聘，往往因為夸張的造型被視為異類，總是遭到拒絕 。好不容易找到工作，每天重復著枯燥的流水線，單一的生活與豐富的網絡對比鮮明 。
羅福興不愿放棄自己的殺馬特造型，于是決定辭職，學習美發，成為理發師，也可以做出更好的造型 。懷著這樣的愿望，羅福興進入了理發店學習 。但是很多客人因為羅福興怪異的造型，拒絕他的服務 。羅福興倍感失落 。
為了生活，羅福興決定剪去頭發，他說，“剪掉彩色長發，是對殺馬特家族的背叛 ?！?016年前，羅福興的長發留了很多次，也剪了很多次 。
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