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什么樣的好廣告算是好廣告我不敢下定義，但最近大熱的宜家和奧迪的廣告，實在是讓人不敢恭維。
“之子于歸,宜其家室”，IKEA本土名字的由來，一直是外國企業(yè)本土化的扛鼎之作，尤其在“金拱門”的襯托下，顯得更為溫婉。
但最近宜家最新的品牌宣傳廣告，卻用力過猛，盡管找準(zhǔn)了用戶痛點，但“火候”稍欠，戳疼了！
這則《輕松慶祝每一天》的廣告中，氣氛尷尬的一家三口正在吃飯，母親摔下筷子，對女兒不滿地說，“再不帶男朋友回來，就別叫我媽！”隨后，門鈴響起，進(jìn)來一年輕男子，女兒上前挽著該男子介紹：“這是我男朋友 ?！?br /> 聽罷，父母滿臉笑容，立即把一桌子的宜家產(chǎn)品都布置好好，笑臉歡迎女兒的男朋友，一改之前的陰郁其樂融融地用餐。
這則對外宣稱由宜家中國公司為中國市場“量身打造”的廣告，不僅沒有戳疼“婚戀”這個永恒的主題，反而“剩女”的話題，挑動了敏感人群的敏感神經(jīng)，瞬間引發(fā)消費者的極大不滿，盡管宜家火速發(fā)表道歉聲明，并將廣告下架，但網(wǎng)友的不滿情緒依舊高漲。

“今年，已經(jīng)2017年了 ?！?br /> 是啊，用戶痛點也越發(fā)猜不透了。
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伴隨著高級色系的性冷淡風(fēng)，其推崇的簡約生活、合理利用空間等理念，逐漸成為現(xiàn)代家裝的首選。
宜家的走紅，經(jīng)營模式和市場風(fēng)格的走紅是主導(dǎo)，店中大床帶給“游客”家的感覺是附加，品牌訴求傳播中，貼近現(xiàn)實生活場景的廣告精準(zhǔn)打在用戶家裝生活的痛點上，天時地利人和宜家不火都不行。
就是這樣的宜家也馬失前蹄，為了讓觀眾產(chǎn)生共鳴，很多公司在宣傳推廣時，都會選擇從一些社會熱議的話題切入。
然而在跟風(fēng)迎合社會熱點的同時，卻忽略自己本身在向消費者傳遞一種什么樣的價值觀念。
市場越來越大，類似的產(chǎn)品越來越多，面對多樣的選擇，用戶看中的不僅是其使用價值，左右選擇的還有情懷、價值觀等一系列情感因素。
在這一點上，宜家這支廣告不是唯一的反面教材。
奧迪中國今年5月在其官網(wǎng)發(fā)布的一則奧迪改裝二手車廣告，一對年輕夫婦即將結(jié)婚，新郎的母親突然中斷儀式，對新娘進(jìn)行檢查。
廣告中，新娘被粗俗的比作二手車接受婆婆粗暴地“檢查”：捏鼻子、揪耳朵、瞄胸部……之后畫外音響起：“官方認(rèn)證才放心” 。
事后奧迪公司將制作責(zé)任全權(quán)推給了在華公司并“深表遺憾” 。
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不當(dāng)?shù)那腥霟狳c或是話術(shù)，不是國內(nèi)的特例，國外市場同樣有不能觸碰的雷池，但是仍有大牌，前赴后繼不斷地試探大眾底線！
德國護膚品牌妮維雅也為其口號為“白色才純凈”的除臭劑廣告而道歉。人們認(rèn)為這則廣告具有歧視意味，種族意識淡漠。

【什么樣的廣告是一個好廣告什么樣的廣告算是好廣告】英國某知名連鎖超市的一則復(fù)活節(jié)巧克力蛋廣告被認(rèn)作“性別歧視”，其文案鼓勵家長們“如果你的女兒洗衣服了，就獎勵她復(fù)活節(jié)巧克力蛋吧” 。
可見不管在什么文化氛圍下，品牌宣傳都是如履薄冰。
唐恩都樂的泰國公司使用了一張扮作黑人、抹著明粉色口紅的女性的海報推銷新款“炭燒甜甜圈”在當(dāng)?shù)剡@并沒有引起激烈的反應(yīng)，但在美國，這張來自遙遠(yuǎn)東方的海報卻收到了強烈譴責(zé) 。

其泰國公司的某位首席執(zhí)行官，當(dāng)時稱：“如果產(chǎn)品是白色的，那么我將模特的臉涂白，這還是種族歧視么？”將死的掙扎并沒有獲得輿論的轉(zhuǎn)向，唐恩都樂的發(fā)言人仍然為此道歉。
同一個世界，也許有同一個夢想，但卻有著五花八門的用戶痛點！想要一朝中第，卻發(fā)現(xiàn)用戶的心思比女朋友的心思還難猜！
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總結(jié)各大登上用戶黑名單的廣告，觀念陳腐、帶有歧視色彩的廣告，最容易成為用戶的攻擊點，并且很多這類型的廣告都出自大品牌之手。
一句“疏忽，非原意”掩蓋不了，品牌方想要借助丑聞收獲更多曝光和關(guān)注度，借噱頭吸引消費的心理，用戶是各家品牌需要追逐的“金主爸爸” 。
但是爸爸卻欲拒還迎，以退為進(jìn)，面對來自心靈的拷問“你到底想要看什么，才肯花錢？”
笑嘻嘻的留下一句，“你猜~”

1、用戶品味的不斷升級
當(dāng)馬斯洛需求理論中最底層的生存需求普遍達(dá)成后，用戶有時間和金錢去追求更高層次的東西，也就是“吃飽之后就要吃好，穿暖之后就想穿美 ?！?br /> 超脫出商品的基本用處后，用戶關(guān)注的是商品的格調(diào)，而最直觀的衡量方法就是通過各家的宣傳手法，進(jìn)行橫向比較。
就像有一線大牌入駐的商場，總是感覺比都是三線小牌的要高級一樣。用戶口味的越發(fā)刁鉆，使好的品牌宣傳變得異常稀少。
2、信息更替加速
多年前，春晚上一個相聲小品可以承包幾年的笑點，但現(xiàn)在還沒播出，網(wǎng)上就已經(jīng)開始“競猜”今年的哪些熱詞、熱點會登上舞臺。
獲取信息的媒介渠道增加，不斷的信息轟炸，再熱的點三天之后也變成了一鍋“冷飯”，見多識廣之后，用戶的G點越來越難探到，想讓用戶“會心一笑”越來越難，品牌們只得“大義凜然”的迎接腥風(fēng)暴雨。
這也解釋了為什么明知是“老虎屁股”的一些社會矛盾，屢屢被拿來使用。
3、個人意識增強
權(quán)利意識的不斷增強，看到不公平的現(xiàn)象參與其中并改變的意愿不斷提升，再加上網(wǎng)絡(luò)這道“屏障”，讓用戶愿意對外發(fā)出自己的聲音，而社會普遍對這些聲音擁有極高的傳播和接納度。所以價值觀有所偏頗的癥結(jié)，遠(yuǎn)比其他情緒來的直接。
品牌宣傳的目的和過程擺在天平兩端，追求什么成為擺在臺面上的問題？
相愛相殺的進(jìn)程中，用戶和品牌勢不兩立，也在不斷和解。
就像宜家官微在其微博下的一句回復(fù)“我們的傳播工作不僅對我們自己的品牌有意義，對社會觀念和話題的形成和推廣也影響重大 ?！?br /> 能打動消費者、把廣告主需求傳播出去的、建立品牌良好形象的廣告，可認(rèn)為是有質(zhì)量的廣告。
1、鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。——戴比爾斯鉆石
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10、世界上有一種專門拆散親子關(guān)系的怪物，叫做長大 ?！婷酪壕щ娨?br /> 11、別說你爬過的山，只有早高峰。——MINI
12、最懂你的人，不一定認(rèn)識你 ?！拱?br /> 13、看過世界的人，最想回家 ?！獦肪?br /> 14、征服自己，心就是最野的山。——去野、
15、我經(jīng)過的最大風(fēng)浪，是和你的愛情 ?！Z樟柯《江湖兒女》
16、讓好奇心不再孤單。——知乎
17、它很丑，但它能帶你到想去的地方 ?！蟊娂讱はx
18、離開，你變成外鄉(xiāng)的大人；歸來，你變回故鄉(xiāng)的孩子 ?！⑿偶t包
19、春味正好，不時不食 ?！I了么星選，“不時不食”出自《論語》