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品牌和商標區別 品牌和商標有什么區別

云知道品牌

首先說結論：
品牌包括注冊商標，但注冊商標不一定是品牌 。
品牌是一個消費者認知和市場影響力的概念，是比較寬泛的，同時需要經過一系列長時間的運作，得到市場和消費者的認可，才可以稱為品牌 。
商標(trade mark) 是一個專門的法律術語 。品牌或品牌的一部分在政府有關部門依法成功注冊的那一刻，即被稱為“商標” 。
品牌受用戶的青睞，好的品牌，不管是企業品牌，產品品牌，個人品牌，一旦在得到廣大用戶的認可和信任，就很難被對手打敗 。
商標受法律的保護，注冊者有專用權 。注冊商標是在政府有關部門注冊后受法律保護的商標，未注冊商標則不受商標法律的保護 。
因此，如果一個創業者希望建立自己的品牌，不管是個人品牌，產品品牌，還是公司品牌，必須第一時間先把品牌名字去查詢一下能不能注冊商標？
如果你計劃打造的品牌，不能注冊商標，那就不要在這個品牌上去花心思投入了，必須另外想品牌名字，重新申請注冊商標，否則都是在做無用功 。

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這方面最典型的案例是，迪斯尼品牌的創始人沃爾特?迪士尼在自己21歲的時候，就就有雄心壯志把自己的名字注冊成公司名字和商標，最后用自己的一生把迪斯尼打造成一個世界影視娛樂業的品牌帝國 。
這里特別提醒一下一些做自媒體的朋友，如果你想把自己的自媒體事業做成品牌，不妨也去把自己的名字或者賬號名字去申請注冊商標，這樣的話將來做大了的話還可以做成一個品牌平臺，可以對接吸納更多的人才和資源，會更有助于你的事業發展，同時還會受到市場和法律的保護 。
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比如“橄欖領導力”、“Olive-Leadership”這個賬號的中英文名字，我們嘿嘿嘿品牌策劃公司早在三年前就已經成功注冊商標，是為了在構建研究、培育青年領導力的教育平臺做準備 。
同樣，我們嘿嘿嘿品牌策劃公司在一些實體產品品牌方面，也提前策劃注冊了很多一流品牌名字的商標，比如在食品和護膚品領域的商標有“千千歲”，“辣吒辣醬”，“芋公子”，在珠寶翡翠領域有“鴕翡里”，在家裝領域類有“嘀鈴鈴”，在文化產品領域有“勝境”等 。

因此，從品牌營銷策劃的角度，對一些新手創業來說，特別提醒兩點的是：
第一、品牌的價值建立在商標的價值上，而商標的價值建立在唯一性和稀缺上
所以，做品牌前，一定要去申請注冊商標，首要目的是用來區別一個經營者的品牌或服務和其他經營者的商品或服務的標記 。
第二、商標是企業的無形資產，能支撐企業的現實經營、以及有效的營銷傳播
現在很多線下門店及電商平臺，如果產品沒有正規的注冊商標，連入場開店的門檻都進了 。而有特色的商標則更容易受被接納！
品牌和商標區別 品牌和商標有什么區別


總之，品牌是企業的無形資產，而商標是企業品牌資產的核心！特別是好的、有創意的商標如果在認知度、認可度上特別強的話，它會給企業的品牌營銷推廣帶來極大的方便，既能讓消費者一看便知，好記，易懂，同時還能大大降低企業的營銷成本 。。
何谞雄
嘿嘿嘿品牌策劃中心
2019年5月15日
【品牌和商標區別 品牌和商標有什么區別】廣州


品牌和商標區別 品牌和商標有什么區別


商標與品牌
(一)商標與品牌的概念
商標是用來區別某經營者的商品或服務與其他經營者的商品或服務的標記 。我國《商標法》明確規定了商標的構成要素，規定注冊商標受法律保護 。
品牌是一種名稱、術語、標記、符號和設計，或是它們的組合運用，通過將其使用在產品或服務上同競爭對手的產品和服務相區分，在消費者心目中形成內在印象和認知 。
對企業而言，品牌代表客戶資源，也是一種市場營銷概念 。同商標相比，品牌的含義更為廣泛，既可以是公司名稱，也可以是注冊商標，是品牌主體一切無形資產總和所帶來的差異化競爭優勢 。
(二)商標與品牌的聯系與區別
1.商標與品牌的聯系
商標是品牌的組成部分，是品牌中便于消費者識別的標志和名稱，是營造優勢品牌的基礎 。
2.商標與品牌的區別
商標不等于品牌的全部，品牌的內涵和外延大于商標 。
(1)從定義上看，商標是一種法律概念，側重于法律規范，品牌是市場概念，更側重于市場營銷 。通常商標需要依法注冊，才能受到《商標法》保護，商標專用權受到侵犯時能夠通過法律武器保護自身合法權益；而品牌是市場概念，更加注重和消費者建立一種聯系，引導顧客進行消費，建立對品牌的忠誠度 。
(2)從范疇上說，商標是品牌的一部分，重點在于標志或名稱的顯著性，作用是區別和記憶；而品牌不僅僅是一個象征，更是一個綜合體，有著人賦予的情感、價值觀、理念和個性 。
(3)從范圍上說，商標的使用有國界限制，每個國家都有保護商標的國內法律，超出國界就失去了法律的保護；而品牌沒有國界限制，不是法律保護客體；商標一般是在單個商品或者服務上使用，品牌則可以由多個商品或者服務上的多個商標形成 。
(4)在時效性上，二者都有時效性 。商標的時效性由法律規定，我國注冊商標有效期為10年，期滿可以續展，亦能繼承，故商標的時效性可能是永久的；品牌的時效性是由市場決定，其存續時間取決于經營者的能力、運營方法、產品質量以及市場機遇 。
(5)從歸屬上說，商標掌握在注冊人手中，商標注冊人可以自主使用直至轉讓商標，可以通過法律手段禁止他人擅自使用 。而品牌植根于消費者心里，品牌價值及市場感召力來源于消費者對品牌的信任、偏好和忠誠，品牌擁有者只能培育，不能掌控和駕馭 。

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