文章圖片
文章圖片
“未來所有的行業 ， 都將被用互聯網思維和手段重新再做一遍” ， 在過去的二十余年里 ， 無數篤信這句話的創業者用互聯網重塑了零售、教育、金融、物流等傳統產業 。 如今 ， 新技術賦能舊事物同樣也適用于AI ， 只不過被改造的對象換成了互聯網產品 。
【所有事情都值得用AI重做一遍，互動劇也不例外】日前有消息稱 ， 字節跳動正在以番茄小說為陣地 ， 對AI真人互動劇進行灰度測試 。 有網友表示 ， 自己在番茄小說App看網文時 ， 突然彈出短劇推薦 ， 點進去后發現不是一般的短劇 ， 而是AI驅動的“真人互動劇” ， 看完一集后會跳出一個問題 ， 如果回答正確 ， 就可以解鎖下一集 ， 即便回答錯誤也能繼續劇情 ， 但會出現關鍵人物死亡 ， 然后提供回溯劇情的選項 。
互動劇其實并不是什么新概念 ， 早在2017年騰訊視頻就推出古裝武俠類互動短片《忘憂鎮》 ， 還找來趙麗穎、林更新主演 ， 結果播出后卻是差評如潮 ， 該劇的第一人稱視角更是讓許多觀眾直呼“看不懂” 。 一年后Netflix上線《黑鏡：潘達斯奈基》 ， 2019年愛奇藝推出互動影視劇《他的微笑》 ， 芒果TV則帶來《明星大偵探之頭號嫌疑人》 。
在短劇中加入互動選項這樣的設計 ， 其實字節跳動早在2023年就開始嘗試 。 彼時恰逢短劇市場全面爆發 ， 國產單機互動影游《完蛋！我被美女包圍了！》成為現象級爆款 ， 當時字節跳動陸續上線了三款互動劇小程序 ， 分別是泡泡心選、爪爪心選、果凍心選 。
只可惜字節跳動的互動劇業務上線不到一年 ， 2024年年中就被關停 。 按常理 ， 融合短劇和真人互動影游的互動劇應該是博采眾長 ， 可為什么字節跳動的相關產品這么快就會被關閉呢？在當時那個短劇成為消費互聯網焦點的節點 ， 字節跳動壯士斷腕的直接原因是業績不及預期 。
其實字節跳動對于互動劇相當重視 ， 繼2023年12月獲得廣播電視節目制作經營許可證后 ， 就曾親自打造互動劇《重回1990之美女如云》 。 可這部被寄予厚望的互動劇上線后僅僅只收獲了不到10萬播放 ， 與傳統短劇動輒數千萬、上億的播放量相比 ， 可謂是慘不忍睹 。
出現這一現象的原因也很簡單 ， 因為互動劇的單價太高 ， 以至于目標受眾很難下決心“剁手” 。 相比傳統短劇單價低至幾毛錢一集 ， 可架不住動輒一百集以上的體量 ， 這種付費方式就是專為沉迷于“爽感”而上頭的用戶設計 ， 輕松就能做到一頓飯的時間就能花掉上百元 。
可互動劇就恰恰相反 ， 是集數少、單價高 。 以至于一部傳統短劇和一部互動劇的總價可能相差無幾 ， 但后者必然會讓用戶覺得“有點貴” 。 以字節跳動在泡泡心選上推出的《前任之愛的選擇》為例 ， 用戶就需要購買199元/月的會員才能體驗 ， 可199元/月這個價格放在愛優騰 ， 都能買到一年多的訂閱會員了 。
互動劇這樣的付費設計 ， 其實與它的制作方式息息相關 。 相比傳統短劇 ， 互動劇需要更多的內容素材以及更復雜的技術架構 ， 從場景搭建、演員表演到后期制作等多個環節都需要投入更多的資源 。 不僅如此 ， 互動劇由于加入了互動性 ， 情節設計就會更加復雜 。 所以為了平衡成本 ， 互動劇往往主打短小精悍 。
時隔一年半 ， 字節跳動再次想起互動劇 ， AI視頻模型的進步可能是關鍵 ， 特別是他們自家的Seedance 2.0 。 過去兩年間 ， AI視頻生成的最大痛點并非畫質 ， 而是連貫性 。 以往的AI視頻本質上是逐幀生成+簡單拼接 ， 業界更是將這種工作模式戲稱為“抽卡” 。
與依靠“抽卡”生成內容的其他AI視頻模型不同 ， Seedance 2.0在運鏡、分鏡、音畫同步等關鍵環節都實現了很大的突破 ， 能提供“導演級”的控制精度 ， 它就相當于編劇+分鏡師+攝影師 ， 既能理解敘事邏輯、也能掌控視聽語言 。 在過去幾周里 ， 基于多鏡頭敘事和角色一致性 ， 單純使用Seedance 2.0來制作情節連貫的短劇就已經成為了現實 。
基于強大的AI視頻模型 ， 互動劇的產能問題算得上是有了初步的解決方案 ， 所以這或許就是字節跳動重新嘗試互動劇的原因 。 不過互動劇恐怕很難復刻短劇的輝煌 ， 因為互動劇是游戲衍生品、而非影視作品的延伸 ， “互動性”既是祝福、也是詛咒 。
游戲要求玩家具有主觀能動性 ， 與游戲的互動是玩家游玩體驗中不可或缺的一部分 ， 而電影、電視劇則要求觀眾是旁觀者 ， 是被動接收創作者的輸出 。 但互動劇則需要觀眾要像玩家一樣具有主動性 ， 這就等于改變了觀眾以往的觀看方式 。
短劇成功靠的是無腦輸出爽感 ， “看著不費腦子”就是大量用戶青睞短劇的核心 ， 大家想要的是結束了一天的工作后 ， 躺在床上能享受一下心理按摩 。 可反觀互動劇 ， 它要求受眾不止是觀看、更要思考 ， 畢竟選錯的結果往往是劇情被卡住 ， 不得不回溯到關鍵節點 。
倒不是說強迫用戶思考不好 ， 而是喜歡思考劇情的用戶通常不會看短劇 ， 諸如電影、電視劇、互動影游這樣的選擇實在太多 。 沒錯 ， 互動劇的缺陷就在于它雖然能用新穎的體裁來引流 ， 卻很難讓習慣了“短平快”的短劇受眾留下來 。
推薦閱讀
- 華為3月與4月新機曝光：暢享90 Max、Pura 90、折疊屏、神秘新機都在
- 當AI什么都會：人類只剩下一項最珍貴的核心競爭力
- 榮耀WinRT的12+256G都開始加價銷售了？太瘋狂了
- 都說海外特供機更好？小米17T給你一個“無情”真相
- EUV都搞不定的難題，被量子成像解決了？
- AMD Zen7狂塞448MB超大緩存！移動版都有36核心
- 看遍了所有的「AI PC」，原來 Mac 一直在這里｜AI 器物志
- 買蘋果不如買國產！蘋果iPhone17e開售，同價位都有哪些國產競品
- 小米Tag正式開售：69元起，安卓蘋果用戶都能用的防丟神器
- 內存高價禍害無窮 已停產的6年前老主板都漲價！