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B站上曾有個(gè)別鬼畜大神表示，自己制作鬼畜作品純粹只是為了娛樂(lè)，是為了和眾多網(wǎng)友及同好分享歡樂(lè) 。
但是，隨手在網(wǎng)絡(luò)上搜索鬼畜教程，卻能發(fā)現(xiàn)大量專業(yè)的付費(fèi)內(nèi)容，有償“收徒”授課的創(chuàng)作大神比比皆是，而銷售鬼畜作品相關(guān)破解軟件、經(jīng)典模板、視頻教材的賣家也隨處可見(jiàn) 。這些東西，早就成了一門生意。
不少年輕的UP主都像李罡一樣，在摸索創(chuàng)作的過(guò)程中，逐漸實(shí)現(xiàn)了價(jià)值變現(xiàn)，打造出了高識(shí)別度的IP 。但在李罡看來(lái)不管是廣告、活動(dòng)還是課程收入，都只是一些“小錢”罷了。鬼畜真正的商業(yè)化模式，遠(yuǎn)不止如此。
洗腦營(yíng)銷受寵，鬼畜商業(yè)化成熱點(diǎn)

“我們服務(wù)的都是些小品牌、小公司。要說(shuō)鬼畜營(yíng)銷做得最好的大企業(yè)，應(yīng)該是小米 ?！?br /> 提起那首盡人皆知的《Are you OK》，李罡分析，這都是與知名制作團(tuán)隊(duì)合作的結(jié)果。小米通過(guò)這首鬼畜作品將二次元營(yíng)銷發(fā)揮到了極致，通過(guò)一段洗腦視頻，在二次元群體中迅速擴(kuò)大了品牌影響力。
他表示，近兩年來(lái)也有不少相對(duì)傳統(tǒng)的企業(yè)和品牌，開(kāi)始青睞將鬼畜洗腦的方式，用于品牌或產(chǎn)品的廣告宣傳。近期，他就接到了好幾家商業(yè)機(jī)構(gòu)的鬼畜訂單。
“企業(yè)定制的鬼畜，和行銷全案類似，都是成系列的 ?！彼嬖V懂懂筆記，一個(gè)系列鬼畜視頻制作、傳播下來(lái)，費(fèi)用往往可以幾萬(wàn)元，也可能會(huì)是數(shù)十萬(wàn)甚至高達(dá)上百萬(wàn) 。
若傳播效果好，轉(zhuǎn)化成果高，不少企業(yè)還會(huì)繼續(xù)追加費(fèi)用。而這對(duì)于不少專業(yè)的鬼畜UP主而言，絕對(duì)是超級(jí)大單。與傳統(tǒng)廣告不同的是，鬼畜營(yíng)銷的主導(dǎo)者經(jīng)常是創(chuàng)作者。
“畢竟品牌方想要獲得好的傳播，內(nèi)容就得緊跟我們的腦回路 ?！痹诶铑缚磥?lái)，與其說(shuō)是品牌投資、冠名了一系列鬼畜視頻，不如說(shuō)是在搞笑的鬼畜視頻中，毫不違和地植入品牌方產(chǎn)品。
比如，惡搞智能科技，植入某品牌的智能家居產(chǎn)品；惡搞瑪麗蓮夢(mèng)露，植入化妝品品牌；惡搞江南皮革廠，可以加入鞋服廣告等等。而那些調(diào)侃影視劇的荒誕作品，也有不少也是專門定制。
“有的網(wǎng)劇還沒(méi)上線，鬼畜視頻就先誕生了，這就是營(yíng)銷呀 ?！痹型邢蛩嘎哆^(guò)，一些預(yù)算充足的網(wǎng)劇，會(huì)發(fā)力進(jìn)行一系列鬼畜視頻預(yù)熱，效果好的甚至能為開(kāi)播之后提高近30%的播放率。
實(shí)際上，眾多的鬼畜UP主正是因?yàn)楸澈笥辛酥T如B站、愛(ài)奇藝、騰訊視頻等大樹，才逐漸成長(zhǎng)起來(lái)，而他們的作品同樣也在幫助那些網(wǎng)站不斷贏得Z世代（90后~00后）的青睞。

以B站為例，在前不久發(fā)布的三季度財(cái)報(bào)中，顯示B站來(lái)自于直播、增值服務(wù)以及廣告的營(yíng)收都有大幅提升。今年三季度B站直播和增值服務(wù)營(yíng)收達(dá)到1.694億元，與去年同期相比增長(zhǎng)了292%；廣告營(yíng)收達(dá)到1.373億元，比去年同期相比增長(zhǎng)179% 。
這些營(yíng)收增長(zhǎng)的背后，是金主眼中越來(lái)越重要的Z世代群體的成長(zhǎng) 。他們不僅偏愛(ài)二次元內(nèi)容，而且樂(lè)于為好內(nèi)容“掏荷包” 。B站財(cái)報(bào)顯示，直播服務(wù)和會(huì)員計(jì)劃的付費(fèi)用戶人數(shù)明顯增長(zhǎng)，該季MAU（平均月活用戶數(shù)）已經(jīng)達(dá)到9270萬(wàn)，較去年同期增長(zhǎng)25%；平均月付費(fèi)用戶達(dá)到了350萬(wàn)，較去年同期增長(zhǎng)202% 。
目前鬼畜的內(nèi)容創(chuàng)作也呈現(xiàn)團(tuán)隊(duì)化趨勢(shì) 。為了盡可能將鬼畜作品商業(yè)化，很多UP主都組建了創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，以規(guī)?；?、批量化的形式進(jìn)行創(chuàng)作，李罡目前也已經(jīng)有了這方面的打算。
“也有傳統(tǒng)的影視、廣告內(nèi)容機(jī)構(gòu)，開(kāi)始往鬼畜上發(fā)力，這對(duì)我們的競(jìng)爭(zhēng)壓力是很大的。”李罡表示，隨著鬼畜被眾多品牌、商業(yè)機(jī)構(gòu)認(rèn)可，這一類作品也逐漸產(chǎn)生了更大價(jià)值。得益于鬼畜洗腦、病毒式傳播的特性，其在某些領(lǐng)域的裂變宣傳效果，甚至超過(guò)了硬廣。