「核心提示」
幣圈的火熱 ， 讓區塊鏈技術徹底“出圈” 。相比過山車般的數字貨幣行情 ， 脫離金融屬性的區塊鏈技術 ， 以不可篡改、可追溯的底層技術 ， 重構交易信任和鏈條 ， 正在產業圈掀起一場數字革命 。
作者 | 秦海清
編輯 | 張洋
2020年以來 ， 漢服愛好者們開始自信地出現在大街小巷 ， 特別是在古城古鎮的歷史景區 ， 束發盤髻、衣袂飄飄的漢服愛好者們隨處可見 。
根據天貓服飾等機構發布的《2020漢服消費趨勢洞察報告》 ， 漢服市場呈現爆發式增長 。2019年 ， 淘寶平臺上漢服成交金額首次突破20億元 ， 在阿里平臺下單購買過漢服的消費者人數逼近2000萬 。
漢服以及國潮的興起 ， 帶動設計師與品牌商家對傳統文化IP的興趣大增 。
這讓紋藏中國創始人清穗既高興又苦惱 ， 紋藏中國是一個紋樣數據庫平臺 ， 2018年創立至今 ， 已經有200多個紋樣專題庫 ， 紋樣2萬組 。
在紋藏中國創始人清穗看來 ， 這些繽紛富麗的紋樣 ， 除了美學意義之外 ， 更是“體現民族歷史的一個活生生的博物館” ， 被市場看到是一件值得高興的事 。
但令他苦惱的是 ， 將傳統文化IP融入現代生活 ， 特別是投入市場 ， 目前有太多的困難 。因為這些困難 ， 即使漢服文化在國內興起 ， 但相匹配的文化內容消費仍然滯后 ， 導致國內還沒有出現可比肩迪士尼的IP 。
IP開發道阻且長2020天貓服飾國產IP前十消費榜上可以看到 ， 傳統文化的IP產品占據著重要的地位 ， 敦煌研究院成為帶貨IP的“頂流” ， 還有大量傳統文化元素還正沉睡在各地博物館物院 ， 或深藏在天南海北的小巷里 。
與眾多熱愛傳統文化的設計師類似 ， 清穗也希望紋樣所代表的中國獨特美學能進入人們的日常生活中 ， 與人們發生情感共鳴 。但如何激活這些沉睡的傳統文化 ， 清穗還在尋求出路的時候 ， 正好看到螞蟻鏈可以提供新的解決思路 。
傳統文化IP產業價值的實現 ， 長期以來存在兩大阻礙：一方面是優秀原創設計缺乏保護 ， 另一方面商家獲取IP授權的門檻過高 。
紋藏中國主理人楊楊告訴豹變 ， “國內版權保護與運作目前非常難 ， 尤其紋藏中國的紋樣全部是矢量文件 ， 如何讓設計師進行二次創作 ， 一直沒有工具 。紋藏中國原來與設計師合作 ， 主要是社群交流、比賽展覽等形式 ， 主要基于人之間的信任和學術藝術交流 ， 也一直沒有開拓出商業化的路徑 ?！?br /> 螞蟻集團副總裁、智能科技事業群總裁蔣國飛也表示 ， 原創者很容易被侵權 ， 但是維權非常難 ， “經常有人說 ， 3個月的創作 ， copy起來是3分鐘 ?！?br /> 其次 ， 文化產品本身的商業化鏈路比較長 ， 特別是一些傳統文化IP ， 因為沒有很好的商業化 ， 很多的工藝品 ， 手藝慢慢失傳 。
《伍六七》IP方啊哈娛樂相關負責人告訴豹變 ， “在我們合作的經驗里 ， 品牌和IP雙方在合作前都會有較長時間的斟酌和接觸 ， IP方需要高額保底的授權費以確保自身權益 ， 而品牌方因成本與收益的差額是否能達預期而產生不確定性 。這種不確定性、雙方磨合周期長的問題一直是IP較為傳統授權模式的痛點 。”
螞蟻鏈的IP商業平臺為如清穗、啊哈娛樂等原創設計師及公司 ， 提供了前所未有的解決方案 。由于區塊鏈技術不可篡改、可追溯的特性 ， 能讓多方互信協作成為可能 ， 相當于建立起信任生態 ， 基于這種信任生態 ， 能夠創造新的商業模式 。
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