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蘋果入局，視頻播客開始上演“諸神之戰”

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蘋果入局，視頻播客開始上演“諸神之戰”

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蘋果入局，視頻播客開始上演“諸神之戰”

不久前 ， 蘋果方面宣布將于今年春季為Apple Podcasts引入“高級視頻功能” ， 并首次允許創作者動態插入視頻廣告（含口播廣告） 。

據了解 ， 雖然蘋果自2005年起便為播客提供視頻支持 ， 但此前Apple Podcasts一直通過RSS來分發視頻播客 ， 如果創作者想要同時提供音頻與視頻版本的播客 ， 就需要創建兩個節目 。 此次升級后的視頻播客則采用了蘋果自研的HTTP Live Streaming（HLS）協議 ， 支持自適應碼率播放 ， 可根據網絡狀況自動調整帶寬占用 。
對此蘋果服務高級副總裁艾迪·庫伊表示 ， “20年前 ， 蘋果將播客添加到iTunes ， 幫助播客走向主流；10多年前 ， 我們推出了專門的Apple Podcasts應用 。 通過為Apple Podcasts帶來業界領先的視頻體驗 ， 我們讓創作者能夠完全掌控自己的內容和業務發展方式 ， 同時讓聽眾比以往任何時候都更容易收聽或觀看播客 。 ”
正如艾迪·庫伊所言 ， 在播客這一內容形式興起的過程中蘋果發揮了重要作用 ， 所以他們的入局也表明視頻播客已是大勢所趨 。 而且現在放眼國內市場可以看到 ， 與播客始終難逃“小眾”不同 ， 視頻播客似乎擁有更加旺盛的生命力 ， 也更快地被抖音、小紅書、B站等主流平臺看重 。 那么面對這場日益激烈的市場競爭 ， 各平臺都有哪些優勢 ， 又分別面臨什么樣的挑戰呢？

目前在一眾已經下場的國內平臺中 ， B站或許是最賣力、也最像YouTube的那一個 。 中長視頻平臺的定位和年輕群體為主的用戶畫像 ， 便是B站在基因層面的勝利 。 同時B站的彈幕、評論、投幣文化 ， 也讓視頻播客不止于“單向輸出” ， 有助于提高用戶粘性 。
但B站的用戶同時也是出了名的挑剔 ， 而且相對有限的用戶體量 ， 也使得B站難以像抖音那樣打造出全民級的破圈爆款 。 由此看去 ， B站的出路或許在于鎖定最核心的高價值用戶 ， 打造內容標桿 ， 用調性壁壘來對抗其他平臺的流量沖擊 。
與B站面臨相似挑戰的 ， 還有小紅書 。 雖然憑借UGC內容生態和流量平權機制 ， 小紅書搭建起了一個獨一無二的社區生態 ， 擅長種草與場景化敘事 ， 能夠為深度內容匹配具體的落地場景 。 但與B站一樣 ， 小紅書也面臨著用戶規模相對較小、用戶圈層相對固化的問題 。 而且相比于視頻內容 ， 圖文仍是小紅書的主流內容形態 。

同時從小紅書近年來一直在強調的“猶豫不決小紅書”這個定位來看 ， 該平臺的用戶往往不是來“學習” ， 而是來“找答案”和“找共鳴” ， 這就對創作者的內容方向提出了諸多限制 。
而覆蓋全年齡、全圈層用戶的抖音 ， 或許是最有希望讓視頻播客真正走向大眾的平臺 。 憑借海量的用戶規模與推薦算法 ， 抖音可以幫助垂類內容找到自己的受眾 。 而且從廣告到直播帶貨、團購 ， 抖音的商業化能力已經有目共睹 ， 將有望為創作者提供更加多元的變現方式 。

但從長遠來看 ， 在抖音的流量思維下 ， 創作者的創作思維很容易被“異化” 。 當下 ， 諸多視頻播客創作者在抖音的打法基本可以概括為“短帶長” ， 即通過高光片段切片來獲客 ， 進而再吸引用戶觀看完整的內容 。 畢竟抖音的短視頻平臺出身 ， 就決定了許多用戶往往更追求即時快感 。
可是試想一下 ， 如果創作者習慣于、甚至依賴“切片思維” ， 難免就會不自覺地調整內容生產方式 ， 從而爭取每隔幾分鐘就拋一個金句、每隔一段就要制造一個“沖突點” 。 如此一來 ， 播客最珍貴的“慢思考”和“深度鏈接” ， 也就在算法的催化下變成了“快消品” 。 更進一步來說 ， 在這樣的節奏下 ， 抖音或許會是視頻播客最大的流量入口 ， 但可能不會成為“精神家園” 。

至于小宇宙、喜馬拉雅 ， 乃至Apple Podcasts ， 如果說B站、抖音、小紅書是攻方 ， 那么這些以往的音頻播客平臺就是“防守方” ， 而且處境頗為尷尬 。
要知道 ， 雖然這些平臺聚集了國內最核心的專業創作者和發燒友 ， 擁有較高的用戶忠誠度 ， 但其以往的產品設計與用戶體驗都是圍繞音頻播客打造 ， 向視頻播客轉型就意味著大刀闊斧的改造 ， 而且可能難以兼顧守舊派與先鋒派的需求 。 而且如果視頻播客真的火了 ， 那么面對巨頭的大舉攻入 ， 這些垂類平臺真的有招架之力嗎？
【蘋果入局，視頻播客開始上演“諸神之戰”】總而言之 ， 潮水終將退去 ， 但各平臺圍繞視頻播客的混戰或許才剛剛開始 。
【本文圖片來自網絡】

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