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品牌|過新年，辦年貨，良品鋪子攜手天貓超品日帶來高品質年禮( 二 )

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而在產品方面 ， 2022年春節 ， 良品鋪子通過甄選全球黃金產區好原料 ， 推出“良品金選禮盒”系列 ， 憑借高品質年貨出圈 ， 成為歡樂中國年里的居家休閑、歡聚分享、佳禮饋贈等必備好物 。 比如 ， 良品鋪子“甄選堅果禮” ， 12款純堅果 ， 品種豐富 ， 健康營養 ， 成為走親訪友首選 ， 針對Z世代推出“金年開金口”限量定制禮盒 ， 高顏值、虎年元素創意十足 。 此外 ， 還有15大品類1200款零食 ， 老少皆宜 ， 可滿足全家人需求 。
在抖音平臺 ， 良品鋪子與達人彩虹夫婦合作單場銷售達到5800萬 ， 打破行業記錄 ， 榮登抖音食品直播專場銷售額第一 ， 其中IP禮盒金虎獻瑞堅果禮盒單品銷售2268萬元 。 今年主推的9款堅果 ， 來自全球核心堅果原產區 ， 層層篩選 ， 精選優質原料 。 比如：夏威夷果優選澳洲南緯25度核心產區大果 ， 超過95%的完果率、99%的開口率 ， 遠高行業平均水平；開口榛子優選美國金口榛子 ， 超過99%的開口率 ， 新鮮原料 ， 更大顆粒 ， 為春節帶去更多美味 。
品牌|過新年，辦年貨，良品鋪子攜手天貓超品日帶來高品質年禮
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【品牌|過新年，辦年貨，良品鋪子攜手天貓超品日帶來高品質年禮】除此之外 ， 今年天貓超品日上 ， 良品鋪子聯合天貓發布更多創意玩法 ， 加大與消費者互動 ， 如上手淘搜“金年開金口”驚喜彩蛋、“金年開金口”獨家限量定制禮盒首發、爆款禮盒限時秒殺等活動 。 作為唯一兩次入選天貓超級品牌日的中國零食品牌 ， 良品鋪子聯合全網平臺打造的#年貨節#相關話題 ， 全網曝光量也首次超過10.9億 ， “良品上桌就是年” ， 更是拉滿了春節專屬儀式感 ， 讓眾多因疫情無法歸家的游子們 ， 感受到滿滿的年味 。
消費進一步分層 多渠道布局初顯成效
當前 ， 中國是全球最大的休閑食品市場之一 ， 2020年中國休閑食品行業的市場規模為7749億元 ， 2015-2020年的復合年增長率為6.6%；據艾媒咨詢數據顯示 ， 2020年我國零食行業總產值已達30000億元 ， 零食市場也正在由增量市場轉向存量市場 。
首先是消費者的轉變 。 Z世代、年輕媽媽、新銳白領逐漸成為消費主力 ， 零食不再是滿足“吃”這一行為 ， 更多的是能夠提供的情緒價值以及一種新的生活方式 。 隨著人均可支配收入的持續遞增以及新興消費業態的發展 ， 消費選擇呈現個性化、分層次、多樣性趨勢 。
據2020年億滋國際發布的《零食現狀報告》顯示 ， 全球約九成（近88%）的成年人表示他們在疫情期間享用零食數量比以前更多（46%）或與以前相同（42%） ， 而千禧一代和居家辦公的人們尤其表達比起正餐他們更愛零食 ， 零食消費成為后疫情時代消費的“新寵”
“品牌要長久的生存下去 ， 就必須要‘討好’年輕人 。 ”良品鋪子總裁楊銀芬曾在內部信中表示 ， 零食是一個是高頻、海量、接近于剛需的品類 ， 如果深刻理解消費者 ， 滿足好吃、安全、健康、顏值、個性的五大需求 ， 可以做成一個社區或者流量入口 ， 進而成為一個平臺級的企業 。
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除此之外 ， 2021年下半年零食行業的幾大頭部品牌逐漸進入精細化深耕階段 。 良品鋪子從高端化入手 ， 主打高品質、多樣化產品 ， 同時在新業務模式摸索突破上 ， 快速入局社群電商 ， 搶占該渠道零食賽道TOP1 ， 取得從0到1階段性成果 。
即便是在疫情反復的當下 ， 從線下起家的良品鋪子也沒有忽略線下布局 ， 截至2021年12月 ， 線下門店超過2900家 ， 除傳統華中區域 ， 進一步向華中、華東、西南區域拓展 。 在楊銀芬看來 ， 良品鋪子現在是爬坡期、投入期 ， “但也必須要有增長 ， 企業如果沒有增長是會出問題的 。 ”

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