1. 首頁 > 生活百科 > >

不再做“華為平替”，這才是榮耀真正崛起的起點

機器人人工智能openai

不再做“華為平替”，這才是榮耀真正崛起的起點

文章圖片

不再做“華為平替”，這才是榮耀真正崛起的起點

文章圖片

不再做“華為平替”，這才是榮耀真正崛起的起點

文章圖片

不再做“華為平替”，這才是榮耀真正崛起的起點
這兩天關于榮耀Magic 8ProAir和羅永浩以及王自如的聯動 ， 大家都看到了吧 。
能把王自如和羅永浩這兩個原本針尖對麥芒的人給聯動起來 ， 其他的先不說 ， 就這個流量以及關注度那是相當驚人的 。


而且 ， 這兩個人一起點贊榮耀Magic 8Pro Air ， 會給消費者帶來一個很隱形但是又很直接的心理錨點：“這兩個在認知和思維上有如此巨大分歧的人都能達成共識 ， 說明這款產品是真的不錯 。 ”
這就是榮耀這次營銷的高明之處（沒錯 ， 他就是一種營銷 。 ） ， 而且這種營銷模式和此前的榮耀有很大的不同 。
另外 ， 還是我說的 ， 類似榮耀Magic8ProAir這種新興的產品 ， 你想要賣得好 ， 那一定是要先打動“數碼發燒友”或者泛數碼愛好者們 。

因為 ， iPhone Air已經打過樣了 ， 這種機器對普通路人消費者吸引力并不大 。 真正能買他的其實就是數碼愛好者們 。
通過這個產品 ， 這件事 ， 其實大家應該就可以看出來 ， 現階段的榮耀 ， 那是真的在改變了 ， 在變得不那么“老氣” 。
其中 ， 我個人認為他最有價值的改變就是——“終于在有意識在全方位的擺脫華為的影子了 。
此前榮耀的產品 ， 尤其是在趙明總時期 ， 給人的感覺是啥呢？榮耀那就是華為平替/影子 。
因為無論是從產品端亦或者是宣發、市場拓展方面 ， 基本就是照抄華為 。
比如 ， 華為喜歡請明星；我也請；華為喜歡去國外開發布會 ， 我也去；華為的設計 ， 直接拿來用 。
給大家看下這個對比圖 ， 這就是當年榮耀設計的產品（2021-2023）

那些年 ， 榮耀給人的感覺就是“小華為” ， 以至于很多不懂數碼圈的人甚至依舊認為 ， 榮耀不就是華為的么 。
當時行業內流傳的最廣的一句調侃就是李榮浩的一首歌的歌詞——“奧 ， 爸爸媽媽給的不少不多...”
這個策略在榮耀和華為剛分開的時候是沒問題的 ， 因為華為當時處于戰略收縮期 ， 榮耀利用這個身份確實很容易打開市場 。
當時也確實是這樣的 ， 2021年-2022年的時候 ， 榮耀那是突飛猛進 ， 直接成為國內TOP2 ， 非常強悍 。 （當時華為已經無緣前五了）

【不再做“華為平替”，這才是榮耀真正崛起的起點】然而 ， 風光了沒多長時間 ， 從2023年開始 ， 華為手機在國內的市場逐步的復蘇 ， 尤其是到2023年底 ， Mate60發布之后 ， 華為強勢涅槃重生 。
自此之后 ， 榮耀就開始一蹶不振了 ， 份額那是連年下跌 ， 給大家看下2024年的數據 ， 華為逆勢崛起之后 ， 蘋果和榮耀應聲下跌 ， 榮耀的跌幅還是最大的達到了14.9% 。

為啥？因為華為崛起之后 ， 首當其沖的品牌那就是榮耀 。
因為你榮耀一直走的都是模仿華為這條路 ， 所以 ， 他的受眾群體和華為那是高度重疊的 。
而華為的消費群體普遍都是對品牌有較高訴求的消費者 ， 那么在華為實質性回歸之后 ， 為啥還要買榮耀手機呢？
況且 ， 那兩年的榮耀所推出的產品 ， 真的是可以被譽為“沒有華為的命卻得了華為的病” ， 路人粉也并不買賬 。
于是乎 ， 榮耀的掉隊那是必然的 ， 從2025年開始 ， 榮耀就一直都是Other級了 。
而現階段的榮耀 ， 是終于想明白了 ， 如果我一直當華為的平替 ， 那是沒有未來的 。
于是乎 ， 榮耀開始改變了 。 首先是趙明總離職 ， 換上了李健 ， 李總上臺之后 ， 整個榮耀都在發生著變化 。

我個人認為 ， 最具代表性的一款機器就是榮耀GTPro ， 一款跳脫出華為影子且終于開始面向年輕消費群體所打造的一款產品 。
而此后不管是榮耀500系列、榮耀Win系列其實都指向了一件事——榮耀終于開始意識到 ， 得年輕群體得天下 。 至于那些老幫菜市場 ， 你也啃不動 。
榮耀Win系列大家都看到了 ， 被譽為2000-4000元檔的堆料怪 ， 在性價比市場的熱度那是相當高的 ， 連iQOO 15都被比下去了 。
而榮耀Magic 8ProAir ， 也是一款構思非常好的產品 ， 他既有差異化賣點；同時在配置端也可圈可點 。
這不就對了么？我之前是怎么說的？做高端機 ， 必須要在做出差異化賣點的同時 ， 也要把料給對上 。
這就是成功的基礎 。
雖然目前還無法預測榮耀Magic 8ProAir最終的市場反饋怎么樣 ， 但是我可以基本肯定的說 ， 不會差 ， 甚至有可能比Magic8Pro這種堆料怪更好 。



    推薦閱讀