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中國媽媽對奶粉安全零容忍！負(fù)面纏身的雅培奶粉宣告退出中國市場，成就了誰？

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中國媽媽對奶粉安全零容忍！負(fù)面纏身的雅培奶粉宣告退出中國市場，成就了誰？

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中國媽媽對奶粉安全零容忍！負(fù)面纏身的雅培奶粉宣告退出中國市場，成就了誰？

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本文來源：時代周報 作者：穆瑀宸
雅培奶粉終究沒能守住中國市場 。
2022年12月14日，雅培中國在其官網(wǎng)發(fā)布聲明稱，在未來一年內(nèi)，該公司將逐步停止中國大陸市場上雅培嬰幼兒及兒童營養(yǎng)產(chǎn)品業(yè)務(wù)，其中所涉及的品牌包括菁摯、恩美力、親護(hù)、喜康寶以及小安素等 。
上述聲明還表示，雅培決定更專注于醫(yī)學(xué)營養(yǎng)品業(yè)務(wù) 。此外，雅培在中國大陸的其他業(yè)務(wù)包括診斷、醫(yī)療器械和藥品等領(lǐng)域均不受影響 。
中國媽媽對奶粉安全零容忍！負(fù)面纏身的雅培奶粉宣告退出中國市場，成就了誰？

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（圖源：雅培官網(wǎng)截圖）

實際上，包括嬰幼兒奶粉在內(nèi)的營養(yǎng)品業(yè)務(wù)，在雅培整個業(yè)務(wù)版圖中的占比不大 。財報顯示 ， 今年第三季度，雅培實現(xiàn)營收104億美元，其中營養(yǎng)品的營收僅為17.95億美元 。
但營養(yǎng)品業(yè)務(wù)雖然不大，卻仍拖了后腿 。今年三季度財報顯示，與2021年同期相比 ， 2022年前9個月國際兒科營養(yǎng)品銷售額（不包括外匯影響）下降了4.6% 。對此 ， 雅培在財報中指出，“這一下降反映了大中華區(qū)嬰兒品類市場動態(tài)的挑戰(zhàn)性影響，部分被東南亞和拉丁美洲各國銷量的增長所抵消 。”
值得注意的是 ， 2021年財報中，雅培也曾表示，國際兒科營養(yǎng)品銷售額（不包括外匯影響）下降了3.2%，原因是中國、中東和東南亞各國銷售額的下降，被拉丁美洲和歐洲各國銷量的增加部分抵消了 。
對此，新華社瞭望智庫食品行業(yè)研究員王先知在接受時代周報采訪人員采訪時表示，“雅培現(xiàn)在宣布其嬰幼兒及兒童營養(yǎng)產(chǎn)品業(yè)務(wù)退出中國大陸市?。?是不得已而為之，倘若不退出其損失可能會更大 。”
退出中國大陸奶粉市場
針對本次業(yè)務(wù)調(diào)整，雅培中國在聲明中解釋道 ， “過去數(shù)年，我們在中國大陸快速變化的市場上參與了激烈的競爭 。然而，消費者對嬰幼兒以及兒童營養(yǎng)產(chǎn)品的需求正在發(fā)生變化 。因此，我們決定更專注于不斷增長的醫(yī)學(xué)營養(yǎng)品業(yè)務(wù)，并逐步停止中國大陸市場的嬰幼兒和兒童營養(yǎng)產(chǎn)品的運營及銷售 。”
“目前，消費者仍然可以在線上線下各渠道購買和放心使用相關(guān)產(chǎn)品，并獲得相應(yīng)客服支持 。我們的跨境購電子商務(wù)平臺不受影響，將繼續(xù)運營，從全球市場向中國消費者提供雅培嬰幼兒及兒童營養(yǎng)產(chǎn)品等 。”雅培中國表示 。
“雅培的嬰兒和兒童業(yè)務(wù)的業(yè)績下降明顯，即便再投入，發(fā)展機(jī)會也不大 。雅培也在試圖對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，讓嬰兒和兒童的相關(guān)業(yè)務(wù)線轉(zhuǎn)為跨境購來銷售 。如此一來，雅培奶粉線下業(yè)務(wù)的團(tuán)隊，可以直接轉(zhuǎn)向其重點業(yè)務(wù)上，即醫(yī)療器械和藥品業(yè)務(wù)，可以說是個不錯的調(diào)整 。”乳業(yè)分析師宋亮告訴時代周報采訪人員表示 。
財報顯示 ， 今年第三季度，雅培實現(xiàn)營收104億美元，同比下滑4.8%；凈利潤為14.35億美元，同比下滑31.7% 。其中，包括嬰幼兒奶粉在內(nèi)營養(yǎng)品實現(xiàn)營收17.95億美元，同比下滑14.9%，是雅培四大業(yè)務(wù)中跌幅最大的板塊 。
反觀中國市場，在美贊臣、菲仕蘭等外資奶粉品牌之前，雅培奶粉就跟隨其制藥業(yè)務(wù) ， 早一步進(jìn)入中國市場 。在中國奶粉領(lǐng)域 ， 雅培一直占據(jù)著舉足輕重的地位 。2014年，雅培還曾投資2.3億美元在浙江嘉興建立了營養(yǎng)品工廠 。但好景不長，隨著中國國產(chǎn)奶粉品牌迅速崛起，奶粉市場競爭愈發(fā)激烈，雅培奶粉早已失勢 。

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