據海豚智庫顯示，李子柒品牌在2020年銷售額達到了16億元，其中僅李子柒螺螄粉的銷售額就突破了5億元 。2020年雙11，李子柒品牌在糧油速食類全網銷售額排行榜中位列第一 ， 而到了今年雙11，則已經滑落到了第五的位置 。
而回顧李子柒品牌的成長歷史，也是一路伴隨著李子柒IP的破圈和走紅 。2018年8月，李子柒同名品牌——“李子柒”線上旗艦店正式開業，上線不到一周，店鋪銷量便超過15萬，總銷售額破千萬 。
但隨著李子柒與微念公司的糾紛不斷擴大，在視頻賬號停更之后，品牌也就喪失了最穩定且最重要的流量入口 。
而最為可惜的風口，還有過去一年直播電商和短視頻電商的盛行 ， 在短視頻平臺大力扶持電商業務的同時，身為頂流的“李子柒”有很大的機會趕上這一波東風，但卻遺憾的失之交臂 。
比如另一位頭部鄉村視頻創作者“蜀中桃子姐” ， 在過去一年通過短視頻平臺的商業化運作，實現了2.6億元的銷售額 。
不過對于李子柒本人而言，斷更本身也是無奈之舉 。其與微念公司的糾紛 ， 有相當一部分原因也是來自于對于“李子柒”品牌的運營歸屬不清晰 。尤其是李子柒天貓旗艦店等重要的變現賬號，均是杭州微念在簽約后以公司名義完成注冊 。李子柒本人（李佳佳）嚴格意義上來說與之并無聯系 。
如今雖然李子柒與杭州微念達成和解，但“李子柒”品牌后續能否重塑輝煌還需要打上一個問號 。微念公司此前已經注冊了多個備用商標 ， 正在試圖逐步減少對于“李子柒”品牌的依賴，而李子柒個人團隊又缺乏獨立運營消費品牌的經驗，雙方如果分道揚鑣 ， 那么顯然李子柒要更加吃虧一些 。
加上如今流量時代的快速變換，網紅品牌起盤較快，對于“老品牌”來說，即便曾經有流量加持，但也未必能夠持續贏得消費者的青睞 。
開不開直播是個問題
李子柒歸來之后，還能否重新拾起昔日的輝煌，除了要在內容質量上見真章之外，在內容表現形式上恐怕也要向流量妥協 。
近兩年來，無論是短視頻創作者還是明星網紅，想要撬動更大的流量，就必然繞不開“直播”這條路，而回顧2022年風靡一時的頂流符號，無論是劉畊宏還是東方甄選，也都無法割斷與直播之間的聯系 。
對于平臺來說，直播能夠更多的拉取用戶停留時長，也可以通過帶貨等方式為平臺創造更大的商業價值，所以對于創作者開直播的扶持也層出不窮 。
而對于創作者自身而言，出鏡直播和視頻拍攝并不能完全的觸類旁通 。此前的頂流“張同學”也曾在流量高峰期試水直播，但不論是公益助農還是直播賣貨，均沒有取得太好的效果 。
而對于李子柒這樣的人物IP來說 ， 其本身塑造的形象也不太適合太嘈雜的直播環境，如果沒有合適的直播腳本，會不會減少IP本身的吸引力和網紅濾鏡，也是值得其背后團隊思考的問題 。
但從行業整體的發展態勢來看，無論是網紅經濟還是短視頻經濟 ， 都無法離開直播而孤獨生長 。離開了鏡頭500多天之后，這也將是李子柒不得不面對的行業新常態 。
相關經驗推薦
- 李子吃多了會上火嗎 李子一次吃多少合適
- 西梅是李子嗎 哪些人不適宜吃西梅
- 移栽李子樹什么季節最好 稠李樹適合種植季節
- 李子樹的修剪方法
- 李子的功效與作用有哪些 食用李子需要注意什么
- 李子樹修剪時間和方法
- 想見你男主是王詮勝還是李子維 許光漢個人資料電視劇作品
- 李子柒近期有望復出？短期內可能不考慮，MCN看好重返頂流
- 李子怎么種才會發芽
- 李子柒近期有望復出？知情人士：短期內李子柒可能不考慮復出