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7場(chǎng)同頻搶流量 跨年晚會(huì)如何吸金

生活百科湖南衛(wèi)視


7場(chǎng)同頻搶流量 跨年晚會(huì)如何吸金

文章插圖
截至1月2日，包括央視、湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視及B站在內(nèi)的7臺(tái)跨年晚會(huì)收視成績(jī)均已出爐 。在電視端，據(jù)酷云數(shù)據(jù) ， 央視跨年晚會(huì)以3.0914%的直播關(guān)注度居于首位，湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視則分列第二、三位；在視頻網(wǎng)站端，B站跨年晚會(huì)播放量則破億，直播人氣峰值創(chuàng)紀(jì)錄 。另?yè)?jù)北京商報(bào)采訪人員不完全統(tǒng)計(jì)，7臺(tái)晚會(huì)的背后累計(jì)有上百位明星助陣，在出場(chǎng)費(fèi)少則數(shù)十萬元多則上百萬元以及制作費(fèi)用的成本壓力下，已成主要收入來源的廣告費(fèi)顯得尤為重要，影響著各平臺(tái)能否覆蓋跨年晚會(huì)的高成本 。
央視晚會(huì)直播關(guān)注度居首
在電視端收視方面，據(jù)酷云數(shù)據(jù)，央視的跨年晚會(huì)憑借3.0914%的直播關(guān)注度居于首位，遙遙領(lǐng)先其他衛(wèi)視的跨年晚會(huì)，市占率則達(dá)到14.1597% 。排在第二位的是湖南衛(wèi)視的跨年晚會(huì) ， 直播關(guān)注度與市占率分別為1.7563%和11.0753%，此外，江蘇衛(wèi)視跨年晚會(huì)則以1.3783%的直播關(guān)注度與8.4326%的市占率居于第三位 。
【7場(chǎng)同頻搶流量 跨年晚會(huì)如何吸金】在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)端，由B站主辦的跨年晚會(huì)《2022最美的夜bilibili晚會(huì)》吸睛無數(shù)，據(jù)B站數(shù)據(jù)，當(dāng)晚該晚會(huì)的直播人氣峰值達(dá)到3.3億，創(chuàng)造新紀(jì)錄 。截至1月2日20時(shí)，該晚會(huì)的播放量則已達(dá)到1.2億次，點(diǎn)贊量為750.9萬 。
對(duì)于跨年晚會(huì)的市場(chǎng)反?。本┥癱ú煞萌嗽繃燈教ǚ矯媯刂練⒏邐吹玫交賾?。
單臺(tái)晚會(huì)總成本可達(dá)千萬元
在每一臺(tái)跨年晚會(huì)中，作為吸睛法寶的明星身影必不可少 。據(jù)北京商報(bào)采訪人員不完全統(tǒng)計(jì)，此次7臺(tái)晚會(huì)累計(jì)有上百位明星的參與，單臺(tái)晚會(huì)明星數(shù)量最高可達(dá)90位左右，最少也在30位左右，既有周深、鄧紫棋、王嘉爾等國(guó)內(nèi)知名藝人，也有艾薇兒等海外明星 。且因錄制的制作方式，不少關(guān)注度較高的明星出現(xiàn)在多臺(tái)晚會(huì)的舞臺(tái)上，引得粉絲在不同平臺(tái)來回轉(zhuǎn)換 。
“粉絲及普通觀眾的注意力是有限的，當(dāng)同一時(shí)間多臺(tái)跨年晚會(huì)爭(zhēng)相亮相，每個(gè)平臺(tái)所組建的明星陣容以及節(jié)目表演內(nèi)容便成為爭(zhēng)奪流量的重要力量 。”電視評(píng)論人孫禹表示，以往跨年晚會(huì)采取直播時(shí)，若一個(gè)平臺(tái)能夠爭(zhēng)取到高流量明星，收視便有較強(qiáng)保障，但當(dāng)下錄制方式使得明星能夠在多個(gè)平臺(tái)同時(shí)出現(xiàn) ， 平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)便不僅需要搭配強(qiáng)有力的明星陣容，還要在節(jié)目?jī)?nèi)容及舞臺(tái)的設(shè)計(jì)上別出心裁 。
上百位明星在為平臺(tái)貢獻(xiàn)流量之時(shí) ， 出場(chǎng)費(fèi)所帶來的成本也不可小覷 。據(jù)媒體報(bào)道，五年前藝人的出場(chǎng)費(fèi)便已達(dá)到50萬元起的水平，高流量的知名藝人則能實(shí)現(xiàn)出場(chǎng)費(fèi)超百萬元 。假使一臺(tái)跨年晚會(huì)邀請(qǐng)的明星數(shù)量達(dá)到50位，僅是出場(chǎng)費(fèi)的成本便已達(dá)到數(shù)千萬元 。再加上舞臺(tái)制作、設(shè)備、場(chǎng)地等其他成本，一臺(tái)跨年晚會(huì)的總成本達(dá)到7000萬元并不令人意外 ， 明星若進(jìn)一步增加或提高舞臺(tái)制作質(zhì)量，總成本甚至能逼近億元級(jí)別 。
冠名、贊助為主要收入來源
為了覆蓋高額的成本，廣告冠名、贊助等一系列費(fèi)用成為各平臺(tái)制作跨年晚會(huì)的主要收入來源 。盡管截至目前各平臺(tái)的廣告報(bào)價(jià)并未對(duì)外公布，但據(jù)導(dǎo)演黃志勇透露，廣告冠名、贊助、合作伙伴等領(lǐng)域的廣告費(fèi)用均已達(dá)到千萬元級(jí)別 。
而北京商報(bào)采訪人員依據(jù)公開資料不完全統(tǒng)計(jì)，在此次的7臺(tái)晚會(huì)中 ， 湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)由拼多多冠名 ， 香飄飄、百事可樂、喜臨門、UOOHAlittles等品牌也與跨年晚會(huì)進(jìn)行了相關(guān)聯(lián)動(dòng) 。而江蘇衛(wèi)視的跨年晚會(huì)則由江蘇廣電所打造的荔枝云集冠名，三星也是該晚會(huì)的贊助方 。此外，浙江衛(wèi)視的晚會(huì)為顧家家居獨(dú)家冠名、vivoX16系列特約贊助 。北京衛(wèi)視跨年晚會(huì)由北京同仁堂獨(dú)家冠名 。在黃志勇看來，廣告冠名、贊助的數(shù)量也能反映相關(guān)平臺(tái)在市場(chǎng)中的影響力，同時(shí)也是為后期發(fā)展及吸引更多商業(yè)合作蓄力 。

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