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自考市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)試題

生活百科自考


自考市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)試題

文章插圖
全國(guó)2013年4月高等教育自學(xué)考試
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)試題
課程代碼：00058
請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫(xiě)在答題紙上 。
選擇題部分
注意事項(xiàng)：
1.答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱(chēng)、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫(xiě)在答題紙規(guī)定的位置上 。
2.每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑 。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào) 。不能答在試題卷上 。
一、單項(xiàng)選擇題（本大題共30小題 ， 每小題1分 ， 共30分）
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙“的相應(yīng)代碼涂黑 。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無(wú)分 。
1.下列不屬于市場(chǎng)基本要素的是
A.消費(fèi)者     B.購(gòu)買(mǎi)能力
C.購(gòu)買(mǎi)欲望     D.產(chǎn)品
2.一般而言 ， 服裝、鞋帽最適宜采用的分銷(xiāo)策略是
A.獨(dú)家分銷(xiāo)     B.選擇分銷(xiāo)
C.密集分銷(xiāo)     D.混合分銷(xiāo)
3.下列關(guān)于產(chǎn)品成長(zhǎng)期的描述中，不正確的是
A.產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝趨于穩(wěn)定
B.大批競(jìng)爭(zhēng)者加入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇
C.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品已熟悉 ， 銷(xiāo)售量增長(zhǎng)很快
D.由于市場(chǎng)逐步擴(kuò)大，所以價(jià)格隨之上漲
4.按照消費(fèi)者的生活方式、個(gè)性等變量細(xì)分消費(fèi)者市?。粲謔諧∠阜種械?
A.行為細(xì)分     B.人口細(xì)分
C.地理細(xì)分     D.心理細(xì)分
5.某品牌的新產(chǎn)品市場(chǎng)容量小，消費(fèi)者對(duì)其比較熟悉，對(duì)價(jià)格反應(yīng)不敏感，即愿意出高價(jià)購(gòu)買(mǎi)，并且潛在競(jìng)爭(zhēng)不激烈時(shí)適宜采用的營(yíng)銷(xiāo)策略是
A.快速撇脂     B.快速滲透
C.緩慢撇脂     D.緩慢滲透
6.家庭成員、鄰居、同事都會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為 ， 從對(duì)消費(fèi)者影響的角度來(lái)看，他們屬于哪種參照群體？
A.首要群體     B.次要群體
C.渴望群體     D.比較群體
7.品牌是一個(gè)集合概念，除了品牌名稱(chēng)和品牌標(biāo)志之外 ， 還有
A.屬性     B.利益
C.商標(biāo)     D.用戶
8.下面關(guān)于人員推銷(xiāo)的特點(diǎn)，描述不正確的是
A.注重人際關(guān)系     B.成本費(fèi)用低
C.針對(duì)性強(qiáng)     D.具有較大的靈活性
9.某公司發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有的產(chǎn)品線無(wú)法吸引對(duì)價(jià)格敏感的顧客 。該公司可以考慮采用的產(chǎn)品組合策略是
A.雙向延伸策略     B.向上延伸策略
C.向下延伸策略     D.水平延伸策略
10.小張?jiān)谂笥训耐扑]下，購(gòu)買(mǎi)了一臺(tái)某品牌冰箱 ， 他的信息來(lái)源是
A.個(gè)人來(lái)源     B.商業(yè)來(lái)源
C.公共來(lái)源     D.經(jīng)驗(yàn)來(lái)源
11.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程的第一步是
A.尋求創(chuàng)意     B.營(yíng)業(yè)分析
C.市場(chǎng)試銷(xiāo)     D.形成產(chǎn)品概念
12.某企業(yè)為推出一款環(huán)保節(jié)能的新型汽車(chē)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì) 。這種促銷(xiāo)方式是
A.宣傳     B.人員推銷(xiāo)
C.銷(xiāo)售促進(jìn)     D.廣告
13.下列哪種情況說(shuō)明市場(chǎng)需求可能缺乏彈性？
A.市場(chǎng)上沒(méi)有替代品或沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)者
B.購(gòu)買(mǎi)者對(duì)高價(jià)格很在意
C.購(gòu)買(mǎi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣很容易改變
D.購(gòu)買(mǎi)者積極尋求較為便宜的東西
14.通常將人壽保險(xiǎn)、百科全書(shū)這類(lèi)消費(fèi)者不了解或即便了解也沒(méi)有興趣購(gòu)買(mǎi)的物品稱(chēng)為

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