股價暴跌！周黑鴨回應，鴨界大佬遭困境難破 _大佬

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摘要：一天蒸發28億元市值（歡迎關注閨蜜財經）
撰文|蜜妹兒&編輯|凱

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按：這是閨蜜財經第1208篇原創稿件
年關難過，消費行業似乎也不例外。
2022年慘淡之后，又到臨近交卷的時刻，最近已經陸續有上市公司發布業績預告。萬萬沒想到的是，年度業績還沒出，一些傳言就已讓鴨界大佬周黑鴨股價大跌，1月11日這一天蒸發28億元市值，“逼得”周黑鴨發公告出來澄清。

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公告稱：
多篇網絡文章中提及本公司已就截至2023年12月31日止年度的利潤預測（約人民幣150百萬元至人民幣200百萬元）提供指引；預測范圍遠低于多個研究分析師最近發布的預測值。
本公司業務運營一切正常，高管團隊穩定，且近期本公司控股股東未有任何處置本公司股票的計劃。
此外，公司繼續面臨來自可能對其盈利能力產生不利影響的各種因素的挑戰，盡管如此，公司將努力實現人民幣2億元或以上的2023年年度利潤，這是一個目標而非預測。
但澄清公告似乎收效有限，2023年1月12日，周黑鴨股價仍然走跌，截至當日收盤跌幅約5.78% 。
01
市場對周黑鴨的年度業績如此敏感，并非毫無緣由。
時間回溯到近半年前，2022年8月末，這位鴨界大佬交出了一份較為難看的中期業績報告。
2022年中期，周黑鴨的核心財務指標悉數下滑，尤其凈利潤斬到腳踝。具體來看營收11.8億元同比下降18.7%；歸母凈利潤1837.7萬元同比大降92%，基本每股收益0.01元。

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從這份中期報告里蜜妹還看到，門店總數來看周黑鴨同比實際是增長的， 2022年中期為3160家， 2021年同期僅2270家，多了890家，增幅約39.2% 。
但新增了門店，似乎并沒有帶來銷量增長，反而卻下降了。2021年中期周黑鴨的總銷量還是17762噸，但2022年中期僅為13794噸，降幅約22.3% 。
另外每張采購訂單的平均消費也有小幅下滑：從2021年中期的60.9降到2022年中期的59.13% 。

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不過2022年消費行業整體慘，下滑在所難免。但相比同行，周黑鴨的這個下滑幅度實在讓人擔憂。
以另一鴨界巨頭絕味鴨脖為例，其體量是周黑鴨的幾倍，但2022上半年營收仍保持增長，凈利潤下滑80.36% ，雖然也很高但比周黑鴨低了10來個百分點。
02
實際上，周黑鴨業績增長的困境，并非這兩年的事。
縱向來看，企業預警通顯示，從2014年有數據記錄開始，到2020年，周黑鴨的營收、凈利潤同比增速及一直在往下坡路上走。

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圖片來源|企業預警通（特此感謝?。?
如上圖，2014-2021這8年，周黑鴨的營收同比增長高峰在2014年，到了2018、2019年已經開始為負值——那會還沒有黑天鵝。
凈利潤亦然，如果不算2021年（2020年黑天鵝基數太低），同比增長高峰也是2014年的58.08%，到了2018、2019年連續負增長。